WeRoad va on air a Roma e Napoli con la nuova campagna di Capodanno firmata in-house e pianificata da IGPDecaux

WeRoad (weroad.it) torna protagonista degli spazi della metropolitana con una nuova campagna firmata dal brand e pianificata da IGP Decaux, on air a Roma e Napoli. Al centro, la simbolica conversazione in una chat di gruppo che rappresenta le diverse fasi della vita in cui i trentenni si ritrovano: «Mi sposo», «Ho comprato casa», «Sono incinta» e c'è sempre quello che risponde con un piano leggermente diverso: «A Capodanno vado in Brasile con 12 sconosciuti».

Le creatività, con il linguaggio diretto e senza filtri tipico di WeRoad, mettono in scena una schermata di messaggi che sembra presa da una chat qualunque: Stefano che si sposa, Fabio che compra casa, Carlotta che aspetta un figlio. E poi c’è chi a quelle tappe di vita "canoniche" risponde con: partire per il Capodanno dall'altra parte del mondo insieme a un gruppo di persone che ancora non conosce. Nessun giudizio, nessuna gerarchia tra le scelte, ma la rivendicazione ironica di un modo diverso, e altrettanto legittimo, di vivere un momento entusiasmante della propria vita. 

«Ogni generazione ha le sue tappe, ma non tutti le vivono allo stesso modo e nello stesso momento – commenta Giulia Flamà, Marketing Manager –. Con la nostra solita ironia vogliamo dire che anche essere la voce fuori dal coro del proprio gruppo di amici ha una sua legittimità e che anche buttarsi in un’esperienza nuova mai provata prima con un gruppo di sconosciuti può cambiarti la vita. Nessuno dovrebbe rinunciarci per paura di partire, né sentirsi indietro perché ha scelto un percorso diverso».

Un messaggio che ribalta la classica scala dei traguardi: accanto a matrimonio, casa e figli, WeRoad rivendica il diritto di essere controcorrente.

La campagna declina lo stesso meccanismo su più soggetti, cambiando di volta in volta la destinazione del Capodanno WeRoad: dal Brasile al Messico, fino al Marocco e all’Islanda, quattro delle destinazioni più scelte dai WeRoader.

A chiudere ogni soggetto, l'invito a scoprire le partenze di Capodanno su weroad.it, proprio nei giorni della tradizionale promozione dell’Early Bird.

I contenuti sono visibili sui circuiti digitali di IGP Decaux nelle principali stazioni della metropolitana di Roma e di Napoli, dove intercettano ogni giorno migliaia di passeggeri nel pieno della loro routine urbana.

L'iniziativa si inserisce nella strategia di marketing di WeRoad, che punta a stimolare il dialogo diretto con il proprio target intercettando i temi e i linguaggi di cui la community sta già parlando.