Melismelis torna al MAO di Torino con la campagna per “Song Dong. Soul Out”

Prosegue la collaborazione tra Melismelis e il MAO Museo d’Arte Orientale di Torino. Dopo il progetto dedicato alla mostra Chiharu Shiota: The Soul Trembles e la campagna istituzionale MAO visto prima, l’agenzia torna a lavorare con il museo per Song Dong. Soul Out, in programma dal 23 ottobre 2026 al 27 giugno 2027.

Al centro del nuovo progetto c’è un’idea apparentemente semplice: togliere, anziché aggiungere.

Per raccontare l’universo di Song Dong, Melismelis è partita da alcuni dei temi centrali della poetica dell’artista - assenza, memoria, impermanenza e transitorietà - traducendoli in un linguaggio visivo immediato, che non si limita alla semplice rappresentazione delle opere. Nasce così “Subtraction”, il concept creativo scelto per la campagna della mostra. A partire da un autoritratto dell’artista cinese, Melismelis ne ha eliminato il volto e inserito, al suo posto, il titolo Soul Out: un intervento grafico minimale ma essenziale, che fa dell’assenza il vero elemento distintivo della creatività. L’immagine lavora, quindi, per sottrazione: elimina il corpo per rendere più evidente ciò che resta, ovvero l’impronta interiore, il silenzio, la traccia affettiva.

Per Song Dong. Soul Out, Melismelis ha curato concept e identità visiva della campagna, declinandoli sui diversi canali previsti dall’articolato piano media programmato da Fondazione Torino Musei, con attività avviate già nella primavera del 2026. Una strategia di comunicazione multicanale che comprende una campagna stampa nazionale su La Stampa, con cui Fondazione Torino Musei ha avviato una partnership, circuiti di maxi-affissioni a Torino e Milano, diversi flight di campagne social e digital su Meta e in programmatic, oltre a collaborazioni con realtà e luoghi simbolo del territorio: dalle librerie Feltrinelli e La Rinascente a GTT – Gruppo Torinese Trasporti, dal Circuito Edicole Torino a Combo, Pastis e OGR.