Le Dictateur Studio vince la gara Alessi e presenta il progetto "A new moka is blooming" dedicato alla Moka

Alessi, il marchio di design italiano, presenta in occasione della Milano Design Week il progetto "A new moka is blooming", dedicato alla Moka, nella sua nuova edizione pensata dall’architetto David Chipperfield.

Il progetto "A new moka is blooming”, sviluppato con la direzione creativa di Federico Pepe di Le Dictateur Studio, vincitore di una gara, è un racconto che pone al centro un nuovo sguardo creativo sul quotidiano: un risveglio dei sensi e della fantasia che ha il gusto del caffè. Nel film, da una distesa di “girasoli di fuoco danzanti” sboccia la nuova Moka: è la proiezione della preparazione del caffè attraverso la fantasia di una ragazza immersa nel limbo del risveglio mattutino.

In questa dimensione i tradizionali fornelli a gas, con le loro fiamme accese, si trasformano in un campo di fiori illuminato dalle luci calde di un’alba astratta. La realizzazione è stata affidato al talento di Virgilio Villoresi, cineasta dal linguaggio autoriale.

In maniera consistente al film è stata realizzata una campagna stampa in cui la Moka sboccia all’alba su un prato di girasoli dai petali di fuoco. L’idea di blooming ha dato vita ad un mondo grafico segnato da un’esplosione di giallo e ciano l’uno, evocazione del sole sotto cui matura il caffè, l’altro, richiamo all’acqua con cui si prepara in cui il racconto della moka si è ulteriormente esteso attraverso composizioni grafiche bidimensionali e tridimensionali di grande impatto impiegate e declinate nei più diversi contesti: dagli allestimenti fieristici fino a post statici e animati sui canali social del brand.

In occasione del debutto del progetto per il Salone del Mobile dal 9 al 14 aprile 2019, gli spazi del Mudec – Museo delle Culture ospitano una particolare e immaginifica installazione progettata da Virgilio Villoresi e curata da Le Dictateur, una “fiaba in movimento” realizzata con un linguaggio che evoca gli esperimenti del pre-cinema, e la Mokeria, uno spazio immersivo dall’anima Pop pensato per celebrare con una vocazione collettiva il rituale quotidiano legato alla preparazione del caffè. La nuova moka torna così alla tradizione del metodo classico per il tipico caffè italiano: sostenibile dal punto di vista ecologico e legato indissolubilmente alla ricerca di un ritmo più dolce.

“La mia storia e quella della mia famiglia sono strettamente legate alla moka”, ricorda Alberto Alessi; la sfida più grande è stata quella di innovare un oggetto iconico che rappresenta un modo di vivere. Da questo nuovo modo di intendere la tradizione siamo partiti per ideare A new moka is bloomingche racconta la nuova Moka anche attraverso un film e una installazione, ideati da Federico Pepe e realizzati da Virgilio Villoresi, e attraverso un vero e proprio bar, un luogo fisico ma anche un luogo del cuore per assaporare il caffè e
vedere la Moka di Chipperfield in azione”.