Bea Italia 2014: Proclamati tutti i vincitori. Trionfa Filmmaster Events con il lancio dei nuovi Ford Transit

L'Evento dell'Anno, vincitore dell'ambitissimo Elefantino d'Oro, è 'Transit Go Further 2014' dell'agenzia Filmmaster Events, andato in scena a Barcellona dal 4 al 19 febbraio e dal 27 febbraio al 21 marzo 2014 per il lancio dei nuovi modelli Ford Transit per dealer e giornalisti provenienti da 23 Paesi. 

Ad annunciarlo, dal palco del Bea Expo Festival - la kermesse di ADC Group dedicata alla event industry italiana andata in scena al Teatro Franco Parenti di Milano - Marco Maccarini, che ha condotto la serata chiamando sul palco i vincitori di tutti i premi in concorso: Tipologia, Eccellenze Tecniche, Premi Speciali e Premi dell'Editore.  

Il coordinamento e la direzione creativa della cerimonia del Bea Italia (e di tutta la giornata del Bea Expo Festival) è stata affidata all'agenzia Piano B, vincitrice del Bea Italia 2013 (leggi news).


IL PODIO 

A salire sul podio del Bea Italia 2014, due eventi iscritti nella tipologia Lancio di Prodotto / Servizio e un terzo iscritto nella tipologia Team Building. Tre grandi progetti che hanno alle spalle una grosso lavoro di produzione e di coordinamento, nonché budget di un certo rilievo.












Obiettivi: realizzare un lancio di prodotto (nuovi modelli Ford Transit) innovativo, memorabile ed esperienziale, facilitando l’interazione con il prodotto e la conoscenza dei nuovi plus. Il tutto in due mesi di evento, ogni giorno dedicato a un Paese diverso. Presentare l’anteprima a 700 giornalisti europei.

Idea creativa e descrizione: la strada è il luogo in cui il Transit è nato e dove vive il suo target. È qui che si è deciso di presentare l’intera gamma. In un hangar è stata creata la Transit Road.

Il concept: far vedere i veicoli nel proprio habitat naturale grazie alla riproduzione di un tipico ambiente cittadino. La dinamica dell’evento ha puntato sull’effetto sorpresa. Gli ospiti sono stati invitati a entrare nell’hangar dove si è tenuta la presentazione dei nuovi veicoli. Al termine
il reveal: un sipario ha svelato la Transit Road. Lungo la strada otto negozi, ognuno dedicato a esaltare una delle caratteristiche dei van. I messaggi chiave hanno raggiunto gli ospiti attraverso esperienze interattive: video, pannelli informativi e audio-guide. Quattro performance ballate hanno evidenziato le caratteristiche dei van. L’esperienza si è chiusa in modo spettacolare: un blackout, che ha creato l’atmosfera per la performance finale.  

Produzione Audio/Video/Luci: la produzione audio e luci è stata studiata per riprodurre l’effetto di una vera città. Sei billboard costantemente animati da contenuti Ford, video creati ad hoc e contenuti speciali.

Allestimenti/Scenografie: spazi espositivi: area esterna, area presentazione e area welcome per esposizione dei veicoli e riproduzione di uno showroom Ford; Transit Road ricostruita all’interno di un hangar di 2.500 mq. Ricostruzione degli otto shop.

Media Mix: durante l’evento una postazione dedicata ai social e gestita da Ford ha permesso agli ospiti di commentare live su Twitter la loro esperienza al Transit Go Further 2014.

Risultati: entusiasmo da parte degli ospiti a fine evento. La percezione è stata di grande apprezzamento per la costruzione di un’esperienza, sorprendente ed originale. Il TGF 2014 è stato l’evento più condiviso sui social della storia di Ford.


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