Live Communication
L'OBE a Italian Festival con Patricia Weiss per raccontare il ruolo dei brand nella 'Nuova era della verità'
L'Osservatorio Branded Entertainment, da quest’anno cultural partner del Festival della Creatività di Adci e AssoCom, porterà la pubblicitaria internazionale, il prossimo 5 e 6 novembre, al Teatro Franco Parenti e allo IULM di Milano per capire come trasformare la forma intrusiva e interrutiva della pubblicità in storie rilevanti. Previsti un keynote dal titolo 'How brands are telling great compelling stories in the new context' e una Masterclass, insieme allo special guest Beto Fernandez, che tenterà di supportare gli operatori del marketing nel creare un progetto di branded content transmediale.
Il keynote speech di Patricia Weiss a IF! Italians Festival si intitolerà 'How brands are telling great compelling stories in the new context', una presentazione che si concentrerà sul ruolo dei brand in una società iperconnessa e sempre più trasparente che appartiene alla 'Nuova Era della Verità'.
Inoltre, il 5 e 6 novembre, in concomitanza con il Festival della Creatività, l’OBE curerà una Masterclass all’Università IULM dal titolo 'Creare un progetto di branded entertainment: la sfida dell’OMNIchannel', guidata dalla stessa Patricia Weiss e con special guest Beto Fernandez, group creative director di BBH Londra e autore di Dove Real Beauty Sketches, tra i branded content più visti di sempre, con circa 180 milioni di visite.
Alla conclusione della Masterclass, gli operatori del marketing e della comunicazione che parteciperanno avranno una visione organica dell’attuale scenario sul branded entertainment e potranno implementare, in maniera pragmatica, una strategia efficace OMNIchannel, attraverso un project work che li aiuterà a creare un progetto di branded content transmediale.
Patricia Weiss, in passato nel marketing di McDonald e Citibank, ha lavorato presso Ogilvy, DM9DDB, McCann, Leo Burnett e ha co-fondato l'agenzia M&C Saatchi in Brasile.
È attualmente strategic consultant and co-executive producer per tutti i progetti originali di branded content&entertainment presso ASAS.br.com, un collettivo internazionale di storydoers e presidente e fondatore in Sud America della BCMA (Branded Content Marketing Association), l’organismo mondiale di settore partner dell’Osservatorio Branded Entertainment (OBE).
Tra i suoi progetti più recenti ricordiamo i cortometraggi 'Father' per Itaú Bank e 'Beco das Garrafas - Bottles Alley' per Heineken, il lungometraggio transmediale Astrothemovie, la web-serie VIPCrashers, la serie TV intitolata Like!, un nuovo Talk Show che ha debuttato nel mese di aprile 2014 su YouTube chiamato 'Costanza e Marilu' e che, 6 mesi dopo, è approdato alla televisione via cavo su Discovery.
AR