Lazzarini: 'A IAB Forum 2012 più visitatori e Istituzioni più presenti'

A una settimana dalla conclusione dell'edizione 2012 di IAB Forum, ADVexpress ha contattato Fabiano Lazzarini (nella foto), general manager di IAB Italia, per stendere un bilancio sulla manifestazione.

"Abbiamo ricevuto dei feedback molto positivi, in particolare è stata apprezzata la maggiore attenzione dedicata all'economia digitale - ha esordito il manager - . Certo, essendo la platea molto variegata, è sempre difficile accontentare tutti, ma nel complesso possiamo ritenerci soddisfatti. Il successo è dimostrato anche dal numero record di presenze: i visitatori si sono attestati a quota 14.000, 1.000 in più rispetto allo scorso anno in termini di iscritti".

"D'altra parte l'aumento delle presenze è abbastanza prevedibile, considerata l'importanza crescente del digital, tema attorno al qualesi sta generando sempre più dibattito - ha continuato Lazzarini - . Ciò che è importante sottolineare, tuttavia, è che abbiamo registrato un salto qualitativo sul fronte delle aziende che hanno
deciso di seguire gli eventi in programma a IAB Forum, come ci è stato segnalato dagli espositori. Un risultato frutto dell'intenso lavoro svolto durante l'anno che ci ha visto anche stringere partnership con soggetti di rilievo nel panorama della comunicazione, come ad esempio Confindustria Digitale".

Alla crescita del numero dei visitatori non è corrisposto però un aumento degli espositori; al contrario, l'area espositiva è stata ridotta e concentrata su un unico piano. "I motivi sono principalmente due - ha spiegato Lazzarini ad ADVexpress -: sicuramente da un lato alcuni hanno optato per il contenimento dei costi a causa della crisi che comunque ha colpito anche questo settore, dall'altro invece alcune aziende hanno preferito essere presenti alla manifestazione con formule differenti rispetto al classico stand, come Banzai, Yahoo e Google, per esempio, che hanno optato per l'organizzazione di workshop ad hoc. Un cambiamento in linea con l'evoluzione delle aziende e delle loro strategie, che le porta a compiere scelte diverse".

Tra gli appuntamenti che hanno riscosso maggiore successo il workshop riservato ai soci IAB Italia dedicato al tema del Real Time Bidding, che ha catalizzato l'attenzione di circa 300 persone, e gli interventi di Alessandro Fusacchia, Consigliere del Ministro dello Sviluppo Economico Corrado Passera, del Ministro Francesco Profumo e del suo Consigliere Mario Calderini, che hanno inviato dei videomessaggi.

"Le Istituzioni quest'anno sono state molto più presenti - ha commentato il general manager di IAB Italia -, sicuramente un segnale positivo del fatto che il digitale sia ormai un tema di assoluta rilevanza per tutto il Paese".

Per quanto riguarda la prossima edizione della manifestazione, sicuramente dobbiamo aspettarci delle novità. "Quest'anno abbiamo celebrato i dieci anni di IAB Forum mantenendo la formula consueta, ma le aziende hanno nuovi obiettivi e anche la nostra associazione deve adeguarsi - ha anticipato Lazzarini ad ADVexpress -. Nel 2013 vogliamo rendere IAB Forum ancora più in linea con la divulgazione, che resta l'obiettivo principale della manifestazione. Inoltre punteremo a interpretare ancora meglio le esigenze degli sponsor, che per noi sono fondamentali, dal momento che rendono possibile ogni anno l'organizzazione di un evento impegnativo anche sotto il profilo economico come IAB Forum. In ogni caso si tratterà di trovare il giusto mix tra tradizione e innovazione, dal momento che non avrebbe senso stravolgere una formula che comunque ha dimostrato di essere apprezzata da molti, anche stranieri".

Quali i temi che verranno affrontati? "Troppo presto per entrare nello specifico, certamente non si parlerà solo di advertising, ma di economia digitale a tutto tondo. Ormai il lavoro dei nostri soci è cambiato, si opera in un ecosistema diverso ed è giusto che anche IAB Forum stia al passo coi tempi", ha chiosato Lazzarini.

Serena Piazzi