San Bernardino premia la campagna socialmente resposanbile con MAB.q

L'ottava edizione del Premio San Bernardino è in programma sabato 6 novembre a partire dalle ore 9.30 a Massa Marittima, presso il Seminario Vescovile. L’evento vede il patrocinio della Regione Toscana, delle Province di Livorno e Grosseto, del Comune di Massa Marittima e della Camera di Commercio di Grosseto.

L’organizzazione è affidata all’agenzia di comunicazione MAB.q, che si avvale di una consolidata collaborazione con il Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e con l’Università degli Studi di Pavia.

Il Premio è realizzato con il contributo di Intesa San Paolo e il sostegno dell’Ufficio Nazionale per le Comunicazioni Sociali della Conferenza Episcopale
Italiana.

Il programma della giornata prevede un convegno sul tema della pubblicità rivolto ai ragazzi di alcuni istituti superiori delle province di Livorno e Grosseto. Saranno presenti, in qualità di relatori, Andrea Baracco, direttore della comunicazione di Renault Italia, e Don Ivan Maffeis, vicedirettore dell’Ufficio Nazionale per le Comunicazioni Sociali della Cei. Interverrà, inoltre, Michele Mongili, responsabile della comunicazione del Dipartimento del Tesoro presso il Ministero dell’Economia e delle Finanze.

A seguire, il team di ricerca dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, diretto dal professor Francesco Casetti, e dell’Università degli Studi di Pavia, presenterà l’analisi delle campagne, on air nel periodo compreso tra i mesi di ottobre 2009 e settembre 2010, e candidate al titolo di migliore pubblicità socialmente responsabile dell’anno.

Le campagne finaliste per l'edizione 2010 sono: Toyota 'Rigenera l'energia', Bacardi 'Bacardi Limited. Champions drink responsibly', Chiquita 'L'ambiente giusto fa sviluppo' in collaborazione con Coopi, Elena Mirò 'Dona l'usato' in collaborazione con Humana Italia Onlus, Levissima 'You 4planet, vivi il pianeta responsabilmente', Banca Monte dei Paschi di Siena 'Internet for Peace', Renault 'Drive the change', Samsung 'Blue Earth', Acqua San Benedetto 'San Benedetto sostiene il progetto Tck Tck Tck', Enel 'In cammino verso il futuro'.

A fianco del premio ufficiale, due appuntamenti riservati agli studenti, in qualità rispettivamente di critici e autori di campagne pubblicitarie di contenuto etico: il Premio Giovane Consumatore per l’educazione alla visione critica della pubblicità, che vede gli studenti scegliere la campagna preferita tra le candidate selezionate in parallelo con la giuria ufficiale; il Premio Progetto Scuole, contest creativo che vede gli studenti presentare le proprie campagne pubblicitarie socialmente responsabili, ideate e sviluppate nel corso dell’anno scolastico, individualmente o in team. Protagonisti i ragazzi degli istituti superiori 'Einaudi' di Grosseto, 'Fibonacci' di Follonica e 'Marco Polo' di Cecina. I progetti saranno incentrati sull’azienda sponsor dell’evento, Intesa San Paolo, e sottoposti al vaglio della giuria ufficiale. La migliore proposta per impatto comunicativo, impostazione semiotica ed efficacia sarà pubblicata su una serie di testate, nazionali e locali.

D.V.