Dal corporate storytelling alla graphic novel: REMAX celebra 30 anni con “XAMER”. Presentato il nuovo progetto di branded storytelling utilizza i codici della cultura pop per raccontare l’evoluzione del brand

REMAX Italia sceglie il linguaggio della graphic novel per raccontare la propria evoluzione, trasformando trent’anni di modelli organizzativi, innovazioni di marketing e cultura aziendale in un universo narrativo ispirato all’immaginario pop. Nasce così “XAMER e la bussola del futuro”, il progetto editoriale presentato durante la Convention Nazionale “MERAVIGLIA”, andata in scena al Lido di Venezia tra il Palazzo del Cinema e il Palazzo del Casinò.

XAMER rappresenta un’operazione di corporate storytelling che utilizza i codici della cultura pop e del superhero storytelling per reinterpretare tre decenni di evoluzione del brand e del mercato immobiliare italiano. Il titolo stesso racchiude la chiave narrativa del progetto: XAMER è infatti REMAX letto al contrario, un alter ego simbolico che richiama la visione pionieristica del fondatore e CEO Dario Castiglia e, allo stesso tempo, l’intera community di broker e consulenti che hanno contribuito alla crescita del network in tre decenni di presenza in Italia.

Nel progetto, la collaborazione tra agenti immobiliari diventa una “rete” da ricostruire, mentre il sistema MLS – basato sulla condivisione di immobili, informazioni e clienti tra professionisti – viene trasformato in un’infrastruttura narrativa capace di connettere persone e opportunità. Anche l’Open House, format di marketing immobiliare introdotto in Italia da REMAX, viene reinterpretato come uno strumento capace di “portare luce” e aprire simbolicamente gli immobili al mercato, mentre l’iconica mongolfiera REMAX diventa il simbolo del viaggio attraverso le trasformazioni del settore immobiliare.

XAMER lavora sulla contaminazione tra linguaggi corporate e immaginario pop, trasformando concetti normalmente associati al business – collaborazione, formazione, identità di rete – in elementi di worldbuilding e storytelling visuale. Un approccio innovativo nel real estate, dove la comunicazione utilizza tradizionalmente registri più convenzionali. Il progetto è stato realizzato coinvolgendo professionisti del mondo fumettistico e creativo: la sceneggiatura è firmata da Roberto Gagnor, i disegni da Irene Innocente, con colori di Emanuele Aluigi e grafica di Manfredi Toraldo.

Il racconto si inserisce nel percorso di evoluzione della brand identity REMAX, che dal 2025 ha avviato una nuova fase di rebranding digital-first pensata per rafforzare la presenza del marchio negli ambienti online e sui social media. In questo contesto, XAMER rappresenta un ulteriore tassello nella costruzione di linguaggi e format capaci di ampliare il racconto del brand anche al di fuori dei codici tradizionali del real estate.