BFC AI Media porta in edicola Forbes Italia: nel numero 104 la cover story su Roberto Leonelli e il focus sul futuro dell'advertising

BFC AI Media S.p.A. annuncia l’uscita del volume 104 di Forbes Italia. Attraverso il nuovo editoriale del direttore Alessandro Mauro Rossi, intitolato "Pubblicità che muove il sole e le altre stelle", il numero esplora il ruolo radicalmente mutato della comunicazione contemporanea. Riadattando il celebre verso dantesco, Rossi evidenzia come l’advertising sia ormai un elemento strutturale dell'economia globale, capace di ridefinire il rapporto tra aziende, individui e società. 

Il settore si è convertito da strumento di massa a comunicazione personalizzata per i singoli consumatori, spinto da dati e algoritmi che hanno permesso a colossi come Google, Meta e Amazon di trasformare l’attenzione in una delle risorse economiche più preziose del pianeta. L'editoriale avverte tuttavia sulle complessità etiche emergenti, evidenziando le crescenti pressioni sociali sui giovani e la necessità per i futuri brand di puntare sulla trasparenza e sulla credibilità valoriale piuttosto che sulla sola visibilità.

La storia di copertina è interamente dedicata a Roberto Leonelli, CEO Italia di Publicis Groupe. Outsider di successo proveniente dal mondo digitale, Leonelli ha guidato il gruppo portandolo dal quarto al secondo posto nel mercato italiano per amministrato.

I punti salienti della sua visione aziendale includono:

• Lavoro e Redistribuzione del Valore: Sotto la sua guida, Publicis ha assunto circa 700 persone negli ultimi cinque anni (di cui quasi 500 a Milano), un impatto occupazionale sul territorio che gli è valso il prestigioso riconoscimento dell’Ambrogino d’Oro.
• Il Ritorno delle Marche: Leonelli sancisce la fine della stagione dell’unbranded; in un mercato in cui convivono quattro generazioni (dai Boomer alla Gen Z), le persone cercano appartenenza e soluzioni coerenti con i propri valori.
• L'Intelligenza Artificiale come Opportunità: Descritta come la più grande occasione degli ultimi 30 anni, l'IA in Publicis non serve a tagliare i costi, ma a creare nuovo valore aziendale e professionale, rompendo persino le barriere generazionali del lavoro.

Tra i numerosi approfondimenti di questo volume, si segnalano quattro argomenti di particolare rilievo:

• Dollari di Gloria (p. 25): La consueta classifica di Forbes rivela che i 50 atleti più pagati al mondo hanno accumulato complessivamente 4,1 miliardi di dollari nell'ultimo anno. Cristiano Ronaldo consolida il primo posto assoluto toccando il record storico di 300 milioni di dollari di guadagni totali. Per la prima volta fa il suo ingresso in lista la stella del tennis italiano Jannik Sinner, posizionandosi al 50° posto con 54,6 milioni di dollari incassati.
• Il Punto di Rottura (p. 30): Un'approfondita inchiesta analizza il "default reputazionale" del sistema calcio in Italia, scosso dalla terza esclusione consecutiva dai Mondiali e dalle dimissioni di Gabriele Gravina. Il modello AI Reputation Index di Cogit AI per Forbes assegna al calcio italiano un punteggio impietoso di 17,4 su 100, evidenziando una frattura netta rispetto al resto dello sport nazionale che viaggia invece a una media d'eccellenza di 95,2.
• Il Capitale della Transizione (p. 72): Sotto la guida dell’AD Clara Andreoletti, viene svelato il modello operativo di Eni Next, la società di corporate venture capital di Eni. Dal 2018 ad oggi, la società ha investito 650 milioni di dollari in 23 startup globali focalizzate sulla decarbonizzazione e sull'innovazione tecnologica di frontiera, ottenendo un eccezionale multiplo finanziario pari a 3 sul capitale investito e dando vita a ben 4 unicorni.

Il volume si compone di un totale di 148 pagine. Di queste, numerose sono dedicate a brand d’eccellenza, tra cui:

• Automotive & Performance: I nuovi modelli e le promozioni di spicco per BMW (gamma X3), Jeep (Nuova Compass), Honda (CB750 Hornet) e TVS Motor Italia.
• Grandi Gruppi e Multiutility: Eni, UniCredit (onemarkets Wealth) e la multiutility toscana Plures.
• Finanza e Soluzioni d'Impresa: Banca Finnat, Fulcro e la speciale Brand Voice Tecon legata alle infrastrutture in fibra ottica.
• Lifestyle, Design e Cultura: Range Rover (Sv Ultra), G.T. Design di Deanna Comellini, la Andrea Bocelli Foundation, l'Accademia di Alta Formazione "Intrecci" e il festival internazionale "Pietrasanta in Concerto".