TIM, 30 anni dopo “Una telefonata allunga la vita” si racconta con un nuovo spot: dalla Telco alla piattaforma integrata tra 5G, AI, intrattenimento, energia e assicurazioni

Facendo seguito al teaser lanciato durante l'apertura di Sanremo (leggi news), TIM si racconta così: radici forti, servizi che guardano avanti. La stessa forza di sempre. Tutto questo è presente nella nuova campagna di comunicazione, che mette in relazione passato e presente: da Telco a piattaforma integrata di servizi e soluzioni che opera in un ecosistema che adesso include oltre alle connessioni, anche l’intrattenimento, l’energia e le assicurazioni.

Trent’anni dopo aver fatto breccia nel cuore di tutti gli italiani con lo spot del 1993  ‘Una telefonata allunga la vita’ con Massimo Lopez firmato Armando Testa e vincitore del Leone d'Oro a Cannes nel 1994, TIM rilancia sul piccolo schermo una nuova puntata in cui il mondo è completamente cambiato e interamente connesso.

Per questa campagna realizzata in collaborazione con Havas e il regista Paolo Genovese, il Gruppo ha scelto un approccio narrativo del tutto inedito: prima il richiamo alla memoria collettiva riproponendo l’originale e, da ieri, on air il nuovo spot firmato dal regista Paolo Genovese.  Passato e presente sono quindi messi in relazione per parlare di connessioni, servizi e relazioni nel mondo contemporaneo. Un racconto che non celebra la memoria, ma la trasforma in visione, mostrando come TIM sia cresciuta insieme al Paese, ampliando nel tempo il proprio ruolo oltre la telefonia.

Il Fortino, a trent’anni dalla campagna ‘Una telefonata allunga la vita’, torna come luogo simbolico, non per guardare indietro, ma per raccontare un presente fatto di tecnologie, intelligenza artificiale e nuovi modelli di relazione. Una continuità di valori e di visione che accompagna l’Italia di oggi e apre la strada a ciò che verrà.

“’Una telefonata allunga la vita’ è una frase che ha segnato un’epoca. Ha raccontato un’Italia che iniziava a connettersi e un’azienda che costruiva infrastrutture. Oggi non celebriamo la nostalgia. Raccontiamo una trasformazione. TIM è cambiata con l’Italia e non smetterà di farlo. Siamo passati da un mondo in cui la connessione era solo voce a un ecosistema in cui la connettività è la base su cui costruiamo valore: connessioni ultraveloci e 5G, intelligenza artificiale, contenuti per l’intrattenimento, servizi digitali che vanno dall’energia alle assicurazioni. Tutto integrato in un’unica piattaforma. Per questo abbiamo fatto scelte coraggiose, ridisegnato il nostro perimetro e accelerato sull’innovazione. La tecnologia è il mezzo, non il fine. TIM oggi è questo: un Gruppo che unisce infrastruttura e servizi, tecnologia, innovazione e centralità delle persone. Il futuro si costruisce con visione e determinazione. E noi siamo pronti a guidarlo”, ha dichiaratoPietro Labriola, Amministratore Delegato del Gruppo TIM.

La campagna si sviluppa su più livelli, istituzionale e commerciale, con episodi dedicati che declinano i diversi mondi TIM: dai contenuti di intrattenimento di TimVision, l’aggregatore di streaming più completo sul mercato italiano, all’offerta TIM Energia powered by Poste Italiane.

Lo spot da 60” e 30’’ è on air sulle principali emittenti nazionali, anche durante il Festival di Sanremo (leggi news), e sulle connected TV affiancato da una pianificazione videostrategy su web, social, nei cinema e all’interno dei punti vendita TIM.

Credits:
Regia: Paolo Genovese
Agenzia: HAVAS MILAN
VP Executive Creative Director International: Alasdhair Macgregor Hastie
Deputy Executive Creative Directors: Antonio Campolo, Luigi Fattore
Casa di Produzione: Think Cattleya
Post-Produzione: Artificio
Musica: Gabriele Ducros, “Legionari SIP”