Automobili Lamborghini sceglie Libera Brand Building per “Choose your own drive", il primo capitolo del progetto Beyond the Bias dedicato al superamento degli stereotipi di genere

In occasione della Giornata Internazionale della Donna, Automobili Lamborghini conferma la sua visione d’avanguardia presentando “Choose your own drive", il primo capitolo del progetto Beyond the Bias. 

Il primo contenuto ricade sul tema del gender bias rispondendo alla crescente presenza femminile nella community Lamborghini. Negli ultimi cinque anni, il valore assoluto delle donne all’interno della customer base è cresciuto in modo significativo, registrando un aumento del 30% e un profilo mediamente più giovane rispetto a quello maschile: quasi la metà delle donne ha meno di 40 anni al momento dell’acquisto. 

Libera Brand Building è l’agenzia incaricata di curare l'intero progetto, dalla strategia di comunicazione alla narrazione creativa, con l'obiettivo di trasformare un concetto complesso come il gender bias in un’esperienza visiva d’impatto e capace di risuonare con un’audience globale, evitando di cedere ai classici paradigmi con cui si comunica l’empowerment femminile. 

Il video “Choose your own drive” rappresenta in tre atti come bellezza, socialità, ruolo della donna possono trasformarsi in vincoli sottili ma ingabbianti. Ogni scena ha l’obiettivo di trasmettere immobilità e costrizione, usando un trattamento d'impatto estetico e minimalista. L’ultimo atto coincide con la scelta consapevole della donna, l’unica a cui vuole realmente legarsi. Quando la protagonista sale sulla Lamborghini e allaccia la cintura di sicurezza, si sta liberando da tutte le aspettative e dai ruoli che la società, anche se sottilmente, le sta forzando addosso. Paradossalmente, il gesto di legarsi con qualcosa è quello che coincide con la scelta di mettersi alla guida della propria vita. 

“La sfida più grande è stata raccontare un tema così rilevante attraverso un linguaggio nuovo, attraverso qualcosa di originale, anche per il brand stesso. Siamo felici che questo contenuto sia solo il primo atto di un progetto più ampio, “Beyond the bias”, pensato e messo a terra a stretto contatto con il team Lamborghini, attraverso un lavoro strategico profondo. Esistono stereotipi o comportamenti di cui non ci accorgiamo, prenderne coscienza è il primo modo per superarli” - aggiungono Martino Lapini e Azeglio Bozzardi, Ecd di Libera Brand Building. 

Credits 

Roberto Botto - CEO & Founder 

Enrico Chiadò Rana - CCO & Founder 

Azeglio Bozzardi - Executive Creative Director 

Martino Lapini - Executive Creative Director 

Luca Santina - Senior Art Director 

Stefano Bianco - Senior Copywriter 

Pamela Pelatelli - Head of Omnichannel Strategy 

Martina Vinci - Client Manager

Giorgia Russo - Senior Account Manager 

Prod Co - Basement HQ 

Executive Producer - Francesco Crespi 

Director - Marco Celotti 

DOP - Lorenzo Scudiero