Nuovo posizionamento per Lovable, che invita a scoprire il meglio di sé con la campagna 'The Strip' firmata Publicis Italia

Lovable è il brand dell’intimo italiano che da oltre 50 anni conosce le donne e sa dare forma ai loro desideri, coniugando vestibilità, performance, comfort assoluto e stile. Interamente disegnato e progettato in Italia, Lovable gode di una vasta notorietà, è conosciuto da più di 9 donne italiane su 10 e di un’elevata penetrazione di consumo: oggi, 1 donna
su 3 acquista Lovable, in costante crescita.

La sua posizione di leadership nel mercato italiano è frutto dell’introduzione di prodotti rivoluzionari valorizzati da una comunicazione che ha accompagnato l’evoluzione del costume femminile nel tempo. Nei primi anni ’70 si è fatta portavoce di emancipazione femminile, negli 80- 90 ha interpretato il 'nuovo potere delle donne'. Nel recente passato è diventato il segreto alleato delle donne moderne grazie alle sue soluzioni innovative. 

Grazie alla sua profonda body expertise, Lovable ha saputo estendere la promessa di vestibilità universale e di stile anche al maschile con la linea LVB. La linea di underwear dai tessuti
altamente qualitativi interpreta lo stile autentico di ogni uomo, dinamico, elegante, casual. Nessuna persona è uguale alle altre e ognuno può valorizzare la propria unicità: questa è la
convinzione che Lovable vuole trasmettere attraverso la nuova campagna pubblicitaria 'The Strip', ideata e realizzata da Publicis Italia. Si tratta della prima campagna che Publicis Italia firma per il marchio, cliente di Publicis Groupe a livello internazionale. 

Il nuovo spot è un invito a scoprire la parte migliore di noi, la nostra unicità. Soltanto quando valorizziamo quello che ci rende unici, siamo davvero belli. Non più un solo ideale di bellezza: ognuno può essere il proprio partendo dall’intimo giusto. Lovable, che grazie al suo know-how conosce i bisogni degli uomini e delle donne di oggi, offre loro il giusto prodotto in grado di valorizzare la propria unicità con stile ed eleganza.

Sviluppato con la direzione creativa esecutiva di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini e la regia di Francesco Calabrese, il film di lancio del nuovo posizionamento del brand è un invito a liberarci dagli stereotipi di bellezza per fare spazio alla nostra unicità. 'The Strip' è parte di un percorso di comunicazione a 360°: oltre allo spot tv, on air su tutte le reti Mediaset a partire dalla metà di ottobre con pianificazione a cura di Initiative, la comunicazione viene amplificata con investimenti sui canali digital grazie ad un piano sviluppato su diversi formati creativi realizzati per comunicare in maniera personalizzata ad ogni specifico target e per massimizzare la sinergia fra on-ine e punti vendita in tutti i canali distributivi.

Lovable è distribuito in tutti i principali canali di vendita dell’abbigliamento intimo: è presente sul territorio con 130 negozi Lovable ed è distribuito in 6000 negozi indipendenti in tutta Italia, nei maggiori department stores e online su www.lovable.it.

Credits:
PUBLICIS ITALY
Global Chief Creative Officer Publicis WW & CEO Publicis Italy: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer Publicis Italy: Cristiana Boccassini
Art Director: Cecilia Moro
Copywriter: Beatrice Mari
Junior Art Director: Gabriele Ciregia
Junior Copywriter: Giulia Brugnoli
Head of Production: Francesca Zazzera
Producer: Marijana Vukomanovic
MetaDesign:
Creative Director – Head of Design: Neta Ben Tovim
Art Director: Alice Maiorino

PRODUCTION
Production company: Mercurio
Regia: Francesco Calabrese
DOP: Pierre Mouarkech
Ex Producer: Luca Fanfani
Producer: Guglielmo Fava
Junior Producer: Maddalena Crespi
Editor: Fabrizio Squeo
Colorist: Orash Rahnema
Photographer: Vitali Gelwich
Media Agency: Initiative

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