Calgon: nuovo posizionamento come alleato completo per la cura della lavatrice e comunicazione integrata sviluppata da Publitalia ’80. Lorella Cuccarini protagonista dello spot

Publitalia ’80 firma la strategia di comunicazione di Calgon, noto marchio di Vestacy, carve out di Reckitt. 

Calgon evolve il proprio ruolo nella categoria, rafforzando identità e percezione di marca. Da semplice anticalcare, diventa un alleato completo per la cura della lavatrice, capace di prevenire calcare, sporco, corrosione e cattivi odori.

Il nuovo posizionamento è stato costruito con una comunicazione integrata sviluppata da Publitalia ’80, che ha seguito Calgon dalla strategia alla produzione dei contenuti, garantendo un messaggio chiaro e coerente su tutti i canali.

La collaborazione è partita in estate con un test su connected TV, dove sono state confrontate due creatività video. Una ricerca parallela del team Marketing Research & Insight con Human Highway ha mostrato che uno dei due video si distingueva per un impatto emotivo e narrativo più forte, risultando il più efficace per il pubblico.

Attraverso la rappresentazione dei problemi più comuni delle lavatrici, il nuovo spot TV, interamente realizzato dalla struttura di Branded Video Production della concessionaria, passa da un approccio tecnico-scientifico a una narrazione più accessibile e ingaggiante, per rivolgersi direttamente all’esperienza del consumatore. Un linguaggio pensato per un pubblico attento alla cura della casa e alla qualità dei gesti quotidiani, in linea con le promesse di prodotto.  

A ottobre è partita la pianificazione tabellare sulle reti generaliste Canale 5 e Rete 4 e le tematiche più affini al target femminile, finalizzata a consolidare copertura e frequenza sul pubblico di riferimento. Nel periodo natalizio, il piano media è stato ulteriormente potenziato dall’introduzione del Long Video, formato d’eccellenza del Gruppo, impattante e coinvolgente, capace di valorizzare la narrazione attraverso uno storytelling efficace, in grado di creare connessioni autentiche con l’audience e generare valore per i brand. Protagonista della campagna, Lorella Cuccarini — volto noto del roster Mediaset — è stata scelta per incarnare affidabilità, attenzione e cura, valori centrali dell’identità di Calgon.

Il nuovo flight tabellare, in partenza il 15 febbraio, integrato nuovamente con la pianificazione unconventional, sarà supportato anche da una campagna su CTV, che sfrutterà il formato Long Video realizzato con la talent, creando continuità tra gli ambienti di racconto. 

Questo progetto conferma ancora una volta il ruolo di Publitalia ‘80 come partner strategico, specializzato nello sviluppo e nella gestione delle campagne integrate, multicanale e misurabili, che combinano creatività e tecnologia, per ottenere risultati concreti e contemporaneamente supportare le aziende nella costruzione di valore e nella massimizzazione dell’impatto sul mercato.

“Questo progetto nasce da un vero cambio di passo: un lavoro di ascolto, confronto e condivisione profonda degli obiettivi di brand. È grazie a questa straordinaria collaborazione con il team di Publitalia ’80 che siamo riusciti, in tempi record, a costruire un piano solido e realmente trasformativo. Insieme abbiamo ripensato il modo di comunicare il prodotto, valorizzando al meglio l’ampia offerta di Publitalia ’80 per portare il messaggio giusto sulla piattaforma più efficace” Giulia Cuccolini, Marketing Director Southern Europe, Vestacy.