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SpesaSospesa.org arriva al cinema: lo spot di Fondazione Lab00, firmato Living Brands, sarà presente su 29 schermi in quattro città italiane
La campagna si colloca all’interno del circuito nazionale gestito dalla concessionaria di pubblicità per il cinema Moviemedia e assicura una visibilità trasversale: il messaggio raggiunge il pubblico nel momento di massima attenzione, prima della proiezione del film.
SpesaSospesa.org, il progetto di solidarietà circolare ideato da Fondazione Lab00 ETS, approda nelle sale cinematografiche italiane. Dal 16 aprile al 6 maggio 2026, un breve filmato di sensibilizzazione sarà trasmesso su 29 schermi distribuiti in quattro regioni, Campania, Lazio, Lombardia e Piemonte, con una stima di circa 2.000 passaggi.
La scelta delle città e dei territori non è casuale: la campagna si concentra nelle aree dove il progetto è già presente e più attivo, con una rete consolidata di partner, enti aderenti e una comunità di donatori radicata.
La campagna attraversa alcune delle sale italiane più frequentate. A Roma, lo spot sarà proiettato al Barberini, all’Alhambra e al Caravaggio, per un totale di 11 schermi. A Milano, gli spazi del circuito Spaziocinema (CityLife Anteo e Ariosto Spaziocinema) garantiscono 8 schermi nel cuore della città. A Napoli, il cinema Vittoria ospita la campagna su 2 schermi, mentre a Casale Monferrato il Cinelandia Casale contribuisce con 8 schermi, il presidio più ampio tra le strutture coinvolte.
La campagna si colloca all’interno del circuito nazionale gestito dalla concessionaria di pubblicità per il cinema Moviemedia e assicura una visibilità trasversale: il messaggio raggiunge il pubblico nel momento di massima attenzione, prima della proiezione del film.
Il video è stato ideato e prodotto da Living Brands, agenzia creativa che ha tradotto in un racconto visivo di 30 secondi il grande valore sociale del concetto di ’spesa sospesa’, un gesto solidale semplice ma potente, che offre quotidianamente il nostro supporto a famiglie in situazione di fragilità economica o sociale anche temporanea. Lo spot porta sul grande schermo il meccanismo di solidarietà circolare che tiene insieme cura delle persone e dell’ambiente, restituendolo con la forza emotiva che solo la sala cinematografica sa amplificare.
Il progetto SpesaSospesa.org - attivo dal 2020 - sostiene le persone in difficoltà in 27 Comuni attraverso l’acquisto di beni di prima necessità e il recupero di eccedenze di prodotti a rischio spreco donati da aziende alimentari e non alimentari e dalla grande distribuzione. Il recupero dei prodotti avviene attraverso una rete di enti non profit e consente di coniugare l’impatto sociale del progetto con una forte attenzione alla sostenibilità ambientale. Anche i privati cittadini possono contribuire con donazioni destinate all’acquisto e alla distribuzione dei prodotti. Ogni donazione è tracciata e trasparente: una piattaforma basata su tecnologia blockchain (Regusto) permette di rendicontare e misurare l’impatto ambientale generato dal mancato smaltimento dei prodotti a rischio spreco.