Arc’teryx Equipment annuncia due nuovi ingressi: Avery Baker è la prima Chief Brand Officer e Tobia Prevedello viene nominato nuovo General Manager EMEA

Arc’teryx Equipment, azienda globale specializzata in abbigliamento tecnico e attrezzatura ad alte prestazioni, annuncia la nomina di Avery Baker in qualità di prima Chief Brand Officer, un ruolo esecutivo di nuova creazione che segna un passo importante nell’evoluzione globale del brand. 

Baker entra a far parte di Arc’teryx con l'obiettivo di aumentare la sua diffusione globale, stimolare la crescita a lungo termine nell’America del Nord, nelle regioni EMEA, APAC e Greater China, contribuendo ad esprimere a pieno il potenziale del marchio. Accanto alla nomina di Baker la strategia del brand di rafforza nel mercato EMEA con l’ingresso di Tobia Prevedello come general manager. Queste nomine strategiche, insieme alla creazione del ruolo di Chief Brand Officer, mirano a consolidare la posizione del marchio sfruttando le opportunità nel mercato dell’abbigliamento outdoor.

Avery Baker ha supportato e implementato strategicamente il rilancio della collezione donna e il passaggio di Tommy Hilfiger verso il modello see-now, buy-now, guidando l’evoluzione e l’espansione globale del business per creare un’immagine del brand coerente a livello mondiale, sviluppando iniziative strategiche che hanno stimolato la crescita e rafforzato il legame con i consumatori. Grazie alla sua forte expertise nell’heritage branding, ha combinato visione creativa, competenza operativa e storytelling per garantirne il successo commerciale.

In qualità di Chief Brand Officer, Avery Baker risponderà al CEO Stuart Haselden e sarà responsabile della strategia globale del marchio, del marketing, della comunicazione e della creazione di un team dedicato alla consumer experience di riferimento per il settore. Baker lavorerà a livello corporate con le figure chiave, globali e regionali, per guidare la visione del brand.

«La nomina di Avery a Chief Brand Officer segna un momento decisivo nel nostro percorso di crescita e rappresenta un passaggio chiave nell’attuazione della strategia globale e nell’espansione del brand Arc’teryx a livello internazionale », afferma Haselden. «La sua esperienza nello sviluppo di brand iconici, valorizzandone cultura e patrimonio, la rende la persona ideale per rafforzare il racconto del nostro marchio concentrandosi sull’intera customer experience. Mantenendo al centro performance e design, Avery ci aiuterà a consolidare i rapporti con i nostri clienti e le community, ampliando la platea di consumatori attratti dalle prestazioni elevate e dal design per cui il marchio è riconosciuto e apprezzato».

«Il DNA Arc’teryx è basato sul principio dell’integrità, che rappresenta un modo consapevole di muoversi nel mondo e una dedizione assoluta ai propri valori e al design guidato dalle prestazioni», afferma Baker. «Il mio compito è quello di rendere ogni interazione con i clienti autentica e significativa, mantenendo l’innovazione e la connessione al centro della nostra identità di marca. Sono onorata di poter contribuire alla prossima fase di crescita globale al fianco di un team eccezionale».

L’espansione regionale in EMEA e APAC è invece affidata a Tobia Prevedello, nuovo General Manager EMEA, forte di oltre 20 anni di esperienza di leadership internazionale.

Con un forte background nel settore alto di gamma, recentemente Prevedello ha ricoperto il ruolo di Managing Director per l’EMEA in CELINE (LVMH), supervisionando la strategia aziendale, le operazioni e la performance a livello regionale. Ha una solida esperienza nello sviluppo della crescita regionale, nel rafforzamento di brand globali e nel coordinamento di organizzazioni in diverse fasi di espansione, consolidamento e cambiamento. Conosciuto per la sua leadership incentrata sulle persone e per il suo spirito multiculturale, Prevedello ha dimostrato di saper raggiungere standard operativi elevati.

«Siamo felici di dare il benvenuto a Tobia come nuovo General Manager per la regione EMEA. Grazie alla sua esperienza consolidata alla guida di organizzazioni complesse per brand internazionali prestigiosi e alla sua solida comprensione dei mercati e dei consumatori dell’area EMEA, è la persona ideale per accompagnarci nella nostra prossima fase di crescita nella regione e oltre. Tobia ha dimostrato di saper costruire team vincenti, consolidare la presenza del marchio e garantire una crescita solida e duratura: capacità essenziali per continuare a investire in EMEA, un’area strategica per Arc’teryx a livello mondiale» ha commentato Haselden.

«Arc’teryx ha costruito un brand globale unico fondato su valori autentici, integrità del prodotto e senso di comunità, e l’EMEA rappresenta un’opportunità importante per portare avanti questo percorso», afferma Prevedello. «Non vedo l’ora di lavorare con i team locali e la direzione globale per consolidare il rapporto con i clienti, stimolare una crescita a lungo termine di un marchio premium focalizzato sulla performance, restando fedele all’eccellenza del design e all’identità dei prodotti di Arc’teryx».

Le nomine di Baker e Prevedello seguono una serie di inserimenti strategici a livello esecutivo volti a rafforzare la capacità di leadership globale di Arc’teryx, tra cui Matt Bolte come Chief Merchandising Officer, Marissa Pardini come General Manager Veilance, e Ben Stubbington in qualità di Creative Director Veilance. Queste nomine strategiche, accanto alla creazione del ruolo di Chief Brand Officer, mirano a consolidare la posizione del marchio sfruttando le opportunità nel mercato outdoor.