Buytron accoglie Federico Mulas come nuovo Partner & Strategic Creative Director al fianco di Alessandro Calamaro

Generare valore per i brand richiede oggi competenze verticali e strategiche, capaci non solo di attirare l'attenzione del pubblico ma di adattarsi a linguaggi e formati che cambiano più velocemente di quanto si riesca a codificarli. Non basta l'intuizione: serve studio e sperimentazione continua. 

È in questa direzione che Buytron rafforza il proprio modello con l’ingresso di Federico Mulas come Partner & Strategic Creative Director, al fianco di Alessandro Calamaro, già amministratore e Business Developer dell’agenzia. 

L’ingresso di Mulas punta ad ampliare ulteriormente il perimetro di competenze di Buytron, mettendo a sistema due percorsi differenti e complementari all’interno di una visione comune: superare la tradizionale separazione tra creatività, comunicazione e-business e sviluppare progetti in cui strategia, contenuti, partnership ed entertainment siano parte di un unico percorso. 

È dall’integrazione di questi due percorsi che prende forma il nuovo assetto strategico di Buytron. 

Da una parte la direzione creativa e la visione strategica di Mulas; dall’altra la capacità di Calamaro di tradurre relazioni, idee e opportunità in progetti di business, sviluppando partnership e percorsi orientati a risultati concreti. 

Alla base, una visione condivisa del mercato: costruire un modello capace di integrare strategia, creatività, contenuti, talent, produzione ed entertainment, mettendo queste competenze al servizio degli obiettivi di comunicazione e di crescita dei brand. 

“Credo molto nel valore dei team e nella contaminazione tra competenze diverse. Il nostro obiettivo è costruire progetti che non si limitino a comunicare, ma che sappiano entrare nella cultura delle persone, generando senso di appartenenza. Per farlo, bisogna partire da come le persone vivono: le nuove generazioni sono immerse nello smartphone, comodamente distratte da contenuti fuffa che scorrono senza lasciare traccia. Oggi, più che mai, bisogna capire cosa muove davvero le persone, non più a livello di macro interessi o abitudini, ma a livello micro: cosa cercano davvero, che persone vogliono diventare, come si ispirano. Il nostro lavoro non è più solo catturare lo sguardo e sganciare un messaggio, ma educare, aiutare, narrare per restare.” commenta Federico Mulas. 

“Con Federico condividiamo una visione dell’entertainment come leva strategica per la comunicazione contemporanea”, aggiunge Alessandro Calamaro. “Le nostre competenze partono da punti diversi ma arrivano alla stessa conclusione: oggi creatività e business devono dialogare fin dall’inizio. L’obiettivo è costruire un modello in cui idee, contenuti e partnership siano parte di una strategia unica, misurabile e orientata alla crescita.” 

Federico Mulas, classe 1986, originario di Roma, ha costruito il proprio percorso professionale all’interno di alcune delle principali agenzie creative internazionali, tra cui We Are Social e Saatchi & Saatchi, lavorando su clienti e progetti appartenenti a settori differenti, dal food all’automotive. 

La sua attitudine multidisciplinare lo ha portato a sviluppare un approccio che combina strategia e direzione creativa, con una particolare attenzione ai linguaggi, alle subculture e agli strumenti che caratterizzano il processo creativo e produttivo. Nel 2017 fonda a Milano The Method, agenzia indipendente nata con l’obiettivo di applicare alle strategie di comunicazione logiche proprie dell’entertainment e della sperimentazione. 

Come strategist e direttore creativo, Mulas ha coordinato team trasversali seguendo l’intero iter progettuale, dalla definizione strategica all’execution. Nel corso della sua carriera ha lavorato per brand e realtà come Moto Morini, Save the Children, Patrizia Pepe, Hasbro, Publitalia 80 e Luiss. 

Alessandro Calamaro, romano classe 1994, porta invece un percorso professionale sviluppato tra marketing, business development, comunicazione ed entertainment. Negli ultimi tre anni ha lavorato all’interno di RTL 102.5, occupandosi dello sviluppo delle iniziative speciali del Gruppo e contribuendo alla realizzazione di eventi, partnership e progetti di branded entertainment. 

Il suo profilo combina una componente strategica e analitica con una forte specializzazione nello sviluppo del business: dall’acquisizione di nuovi clienti alla valorizzazione delle relazioni esistenti, fino alla costruzione di partnership e progetti integrati. 

Tra le esperienze più significative figura BOEM, progetto ideato insieme a Camillo Bernabei in collaborazione con Fedez, per il quale ha seguito la gestione del marketing e lo sviluppo di partnership strategiche. Ha inoltre coordinato attività legate a collaborazioni tra brand e realtà come AC Milan ed Esselunga. 

Nel mondo degli eventi ha seguito le partnership commerciali di LOVE MI, l’evento benefico organizzato in Piazza Duomo a Milano e trasmesso su Italia 1 e Mediaset Infinity. Tra i progetti sviluppati figura anche la campagna Algida - Cornetto Estate 2023, costruita attorno al brano “Disco Paradise”, contribuendo al coinvolgimento di artisti e celebrity. 

L’ingresso di Mulas si inserisce così nel percorso di evoluzione di Buytron, che punta ad ampliare il proprio perimetro d’azione e a consolidare un’offerta sempre più integrata. 

Con una presenza tra Roma e Milano, l’agenzia mette a sistema competenze creative, strategiche e commerciali con l’obiettivo di sviluppare insieme ai brand progetti capaci di coniugare rilevanza culturale, efficacia comunicativa e risultati di business.