Caffeina cresce, rafforza la practice Media con la nomina di Alessandro Zaina a nuovo Head of SEO e valuta possibili M&A. Previsti oltre 15 milioni di euro di gestito

Caffeina continua a investire nell’evoluzione della practice Media, annunciando l’ingresso di Alessandro Zaina nel ruolo di Head of SEO, che entra in Caffeina con oltre 16 anni di esperienza. Un percorso maturato con responsabilità crescenti in Media e Digital Agency come Jakala, H-Farm, OMD e WPP, lavorando su brand leader come WindTre, Longines, Volkswagen, Costa Crociere, Procter & Gamble, illy, Max Mara, Flos e altri. Dal 2023 è docente di SEO/GEO presso H-Farm Business School e NABA, e svolge attività di volontariato sociale su temi digitali.

La novità si inserisce in un percorso di crescita strutturato che ha portato Caffeina a pianificare oggi oltre 15 milioni di euro di budget media, orientati a obiettivi di brand & performance, con clienti come Disaronno, BeRebel, Chicco, Nintendo, AS Roma, Gruppo Coswell, Comet, Hera, Alfaparf, Kerakoll e altri brand italiani e internazionali.

“La visione e il percorso fatto in questi anni conferma la centralità del Media in Caffeina. I feedback che abbiamo dal mercato ci confermano la qualità dell’approccio e della struttura che abbiamo creato. Anche nel Media oggi siamo un’agenzia che sfida lo status quo e guida i brand su pianificazioni di impatto e soluzioni media evolute. Stiamo valutando di crescere sia organicamente che per linee esterne, con operazioni di M&A” dichiara Tiziano Tassi, Founder & Managing Partner di Caffeina

Negli anni Caffeina ha ampliato il proprio perimetro Media, evolvendo da un approccio focalizzato sul Digital Advertising a una visione più integrata, che combina performance, brand e pianificazione omnicanale, includendo anche media tradizionali come TV, Stampa, Radio, OOH e Cinema. Questo grazie alla possibilità di pianificare con un vero approccio agnostico e omnicanale, certificato dai dati Nielsen grazie a strumenti di pianificazione media come NMI (Nielsen Media Impact) in cui l’agenzia ha investito da tempo per servire meglio i propri clienti.

“Abbiamo lavorato per costruire un team capace di lavorare su execution e visione, performance omnicanale e posizionamento, creazione di brand equity e di spinta alle vendite. I riconoscimenti e le scelte dei clienti delle nostre soluzioni dimostrano l’efficacia del percorso. L’ingresso di Alessandro è un passo naturale per servire sempre meglio i nostri clienti: la SEO non è un’attività isolata nel marketing mix, ma parte integrante dell’esperienza e della strategia complessiva” dichiara Riccardo Antonicelli, Executive Media Director di Caffeina.

In questo contesto, Caffeina sta sviluppando un approccio evoluto alla SEO, basato sul concetto di SXO (Search Experience Optimization), che supera la logica tradizionale di ottimizzazione per i motori di ricerca per abbracciare una visione più ampia, centrata sull’esperienza utente e sull’integrazione con contenuti, dati e performance.

“Sono qui per rafforzare l’area Media portando know-how e visione SEO, con una sfida ambiziosa. La SEO racchiude e connette diverse aree del Marketing: Branding, Social Media, Digitale, per arrivare ai Contenuti, con la forte interconnessione con CRO, Paid Media, le regole di accessibilità WCAG e gli Analytics. Per questo abbiamo deciso di creare un framework integrato basato sulla Search Experience Optimization. Non importa dove l’utente inizi la sua ricerca (Google, ChatGPT o TikTok), l’importante è comprendere come effettua queste ricerche, e creare la giusta strategia per il brand. Siamo riusciti a creare un framework multimodale che copre tutti i touchpoint digitali dove un utente può effettuare una ricerca, confermando così una copertura strategica SEO a 360°" commenta Alessandro Zaina, Head of SEO di Caffeina.

Parallelamente, la practice Media sta rafforzando le proprie competenze in ambito Data & Analytics, con l’offerta di Marketing Mix Modeling (MMM), dashboard personalizzate e sistemi avanzati di monitoraggio delle performance, con l’obiettivo di supportare i clienti a decisioni sempre più informate e misurabili, sotto la guida di Mario Vedetta, Paid Media & Data Director.

Con questo ingresso, Caffeina conferma la propria volontà di rafforzare ulteriormente il posizionamento come partner capace di accompagnare i brand lungo tutto il funnel, combinando creatività, strategia e performance in un unico modello integrato.