Ferrarelle annuncia la nomina di Francesco Rosati come Head of Sales Away From Home

Ferrarelle Società Benefit annuncia che Francesco Rosati assume il ruolo di Head of Sales Away From Home. Rosati subentra ad Antonio Marzocchella e riporterà direttamente alla Direzione Commerciale, guidata da Mario Iaccarino.

Si tratta di un chiaro segnale nel percorso di rafforzamento della struttura commerciale del Gruppo, che oggi si posiziona come secondo player a volume e terzo player a valore nel Fuori Casa, un segmento sempre più strategico per lo sviluppo della marca in termini di quote e posizionamento.

Francesco Rosati - entrato in Ferrarelle nel 2024 prima come Area Manager Lazio e successivamente come Region Manager Centro Italia – avrà la responsabilità di guidare le strategie di vendita nel canale AFH, con l’obiettivo di consolidare le partnership con i principali clienti, sviluppare i clienti organizzati e rafforzare il presidio dei gruppi consortili Ho.Re.Ca., contribuendo a una crescita profittevole e sostenibile del business.

“Il canale Away From Home è da sempre centrale nella nostra strategia di crescita focalizzata sul Canale Ristorazione, dove si crea l’esperienza di consumo ed il legame con i nostri Brand. Francesco Rosati ha dimostrato di possedere una forte conoscenza delle dinamiche del Canale, maturata attraverso solide esperienze di campo, un ampio network di conoscenze con tutti i principali operatori, unite ad una straordinaria energia positiva: tutte condizioni necessarie per guidare una Forza di Vendita orientata alla creazione di valore attraverso un’esecuzione eccellente”, ha dichiarato Marco Pesaresi, Direttore Generale di Ferrarelle Società Benefit.

Il nuovo Head of Sales AFH vanta una solida esperienza nel mondo FMCG e una profonda conoscenza del canale Fuori Casa. Dopo un percorso professionale di oltre 17 anni in Birra Peroni, ha ricoperto ruoli di crescente responsabilità fino alla posizione di On Premise Franchisee & Consortia Channel Manager, occupandosi della gestione di grandi catene della ristorazione commerciale, hotel, travel retail e cash&carry, oltre allo sviluppo dei principali gruppi consortili nazionali.

Nel corso della sua carriera, Rosati ha gestito progetti di riorganizzazione commerciale, ridefinizione delle strategie di negoziazione e sviluppo di modelli sempre più orientati al sell-out e alla creazione di valore lungo tutta la filiera, con una forte attenzione al people management e all’efficacia dell’esecuzione sul punto di consumo.

“Proseguire il mio percorso di crescita professionale e personale in un momento di forte trasformazione del mercato è una sfida che accolgo con grande entusiasmo. Il mio obiettivo è contribuire allo sviluppo del canale Away From Home attraverso un approccio sempre più orientato alla creazione di valore, al rafforzamento delle partnership e a un’esecuzione eccellente sul punto di consumo, in linea con l’identità e le ambizioni del Gruppo”, ha proseguito Francesco Rosati.