Unilever Foods sceglie SAMY per sviluppare una strategia globale unificata di influencer marketing

Unilever ha nominato SAMY, l’agenzia globale social-first, per sviluppare e attivare totalmente una strategia globale di influencer per la sua divisione Foods, mentre integra la sua visione di brand building “many to many” in 13 mercati.

L’approccio social-first di Unilever si fonda sulle piattaforme social, è alimentato dai creator, accelerato dall’intelligenza artificiale ed è progettato per essere culturalmente rilevante in tempo reale. Questo approccio si affianca agli investimenti competitivi del brand marketing, con una svolta decisiva verso i canali digital-native.

Le analisi di SAMY, basate su dati e insight, saranno al centro della strategia. L’agenzia utilizzerà la sua piattaforma proprietaria Maia, offrendo a Unilever Foods accesso a oltre 120 milioni di influencer in tutto il mondo, insieme ai dati di performance necessari per garantirne l’efficacia. Un team SAMY dinamico, agile e multi-mercato, con approccio “glocal”, fornirà intelligence iperlocalizzata e insight culturali per orientare dove e con chi i brand Unilever dovrebbero essere presenti, mantenendo al contempo i contenuti culturalmente rilevanti in ogni mercato, inclusi Stati Uniti, Regno Unito, Messico, Brasile, Indonesia, Filippine, Germania, Francia, Polonia, Pakistan, Argentina, Canada e Turchia. SAMY svilupperà inoltre i sistemi necessari affinché creator e partner rappresentino i brand Unilever in modo coerente, inclusi framework di attivazione e modelli di misurazione per monitorare e far crescere connessioni significative con il pubblico di Hellmann’s e Knorr

Sonsoles Piñeiro Kruik, Chief Growth Officer di SAMY, ha commentato: “Essere stati scelti per supportare il progetto pilota su scala globale dell’approccio social-first di Unilever all’interno della divisione Foods rappresenta un traguardo importante per entrambi i team. Essere selezionati per permettere questa trasformazione all’interno della divisione Foods è una grande conferma dell’expertise di SAMY nell’influencer marketing dell’universo social.

“Prendere parte all’ambizione di Unilever di sviluppare una strategia traducibile in 13 mercati all’interno di un’organizzazione di tale portata, è una sfida complessa. Con team distribuiti su più continenti, porteremo insight iper-localizzati in un sistema globale condiviso, consentendo a Unilever di orchestrare attività con influencer su larga scala, assicurando al contempo che le partnership con i creator siano modellate sulle realtà dei singoli mercati locali, piuttosto che su un approccio standardizzato.”

Meg Bass, Global Media Manager della divisione Foods di Unilever, ha aggiunto: “In Unilever si tratta di essere presenti dove si trovano i consumatori e costruire ‘Desire at Scale’ - facendo crescere i nostri brand integrandoli in modo autentico nella cultura. Questo significa puntare fortemente sui creator, che possono amplificare le nostre storie, renderle più autentiche e più rilevanti. “Collaborare con SAMY ci permetterà di combinare tecnologia e dati con una profonda conoscenza dell’intero ecosistema social, portando a decisioni più informate su dove e come attivare partnership con i creator nei diversi mercati. “Questo offrirà ai nostri mercati una struttura più chiara per lavorare con i creator, lasciando comunque spazio per rispondere ai comportamenti locali, ai gusti e al contesto culturale in modo credibile.”