'La Iena' Jacopo Morini nuovo direttore creativo di Gruppo Armando Testa. "Per uscire dagli schemi"

Ormai la comunicazione non può più prescindere dalla carica di novità offerte dai mezzi digitali, dai social network, dalle app, dal mobile, sapientemente integrati e miscelati con i mezzi classici per creare progetti sempre più unconventional che seguano, coinvolgano, intrattengano e sorprendano i consumatori nell'arco della giornata, complici i device mobili d'uso quotidiano.
Sembra proprio andare in questa direzione la scelta di Jacopo Morini, nota Iena nonché grande esperto di digital e social, come nuovo direttore creativo di Gruppo Armando Testa.

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 Il professionista porta in agenzia la sua esperienza nell'area Innovation integrandola in tutti i progetti del gruppo. 
Lo abbiamo raggiunto al telefono chiedendogli di anticiparci qualche dettaglio della sua nuova avventura in Armando Testa.

"In agenzia seguirò tutta la creatività e mi occuperò in modo particolare di un'area dedicata all'innovazione, per fare in modo che la comunicazione, anche quella trasferita su nuove piattaforme, generi emozione. Con un occhio attento alle possibilità offerte dalle nuove tecnologie, che consentono a un messaggio di essere viralizzato, condiviso, commentato, arricchito e addirittura ripensato. Fino al punto di trasformare gli utenti in generatori di contenuti”"  ha spiegato.

“Nei prossimi anni il mercato cambierà, arriveranno nuovi mezzi, ma le idee capaci di emozionare resteranno centrali. Così come la capacità dei brand di raccontare belle storie, ancorate alla vita delle persone, anche se avranno supporti mediatici completamente nuovi. E sarà ancor più facile rendere le persone stesse una risorsa preziosa per potenziare le idee creative”.

Per te è la prima volta in un'agenzia creativa? Perchè hai accettato questa sfida?
“Sì, è la mia prima esperienza in un'agenzia, ma a pensarci bene c'è un fil rouge che lega le mie precedenti attività alla comunicazione. In fondo i contenuti da autore televisivo non sono tanto distanti dal branded content e da tutti quei contenuti pubblicitari in forma di storytelling con cui le marche intrattengono e informano”.

“Ho accettato questa sfida - prosegue Morini - per curiosità e perchè l'Armando Testa rappresenta la storia della pubblicità in Italia, un'agenzia con un grande passato e che ora guarda con grande attenzione alle nuove forme di comunicazione”.

Se volessimo sintetizzare in un payoff la tua nuova avventura in Armando Testa, quale sceglieresti?

“Per uscire dagli schemi" risponde. " Ieri ho mandato un orso bianco con una penna usb per portare un'idea ad un brand'...


Ricordiamo che nel Gruppo guidato da Marco Testa è recentemente entrato anche Nicola Belli come Consigliere con delega all'innovazione e allo sviluppo e responsabile della sede di Milano. (leggi news).

La biografia di Jacopo Morini.

Morini è uno dei primi creativi e videomaker italiani a sperimentare il web come vetrina caricando i suoi video su MySpace prima ancora dell’avvento di YouTube. 

Alcuni di questi video realizzati col suo team (i Bugs) si guadagnano l'Home Page “mondo" attirando l’attenzione della trasmissione Le Iene che li prende ufficialmente nel team degli inviati. 

Contemporaneamente Morini diventa autore di format tv multipiattaforma mixando elementi tipici del web con quelli televisivi (es. la trasmissione “Reputescion” condotta dal giornalista Andrea Scanzi che in ogni puntata intervista e fa scontrare i suoi ospiti con la loro reputazione on-line... la trasmissione finora ha ospitato i protagonisti della politica, mondo dello spettacolo e giornalismo, come Carlo Freccero, Giuseppe Sevregnini, Vittorio Sgarbi, Carlo Verdone, Joe Bastianich, Don Gallo e molti altri). 

Come direttore creativo del canale La3 è tra i primi a portare in Italia le Web Series (alcune di culto come MalViviendo) e si specializza nella produzione di Viral e Web Series create con le principali Web Stars Italiane (come i pluripremiati "the jackal"). 

Morini nel 2013 crea  gli Web Show Awards, con 40mila spettatori tra live e diretta streaming su YouTube e 30milioni di interazioni web in una notte. 

Sul palco degli Web Show Awards sono premiate le Web Star divise per categorie, nuovi talenti digital e in generale contenuti più visualizzati sul web. 
La campagna virale per lanciare l’evento è finita sui giornali nazionali e internazionali e sulle home page di siti di tutto il mondo anche grazie al coinvolgimento di personaggi dello spettacolo e sportivi internazionali in un’inaspettata premiazione (fatta da uno zombie) per i numeri raggiunti sui social.


EC