Poltrone
Marco Gucciardi e Francesco De Guido in Brand Portal per rilanciare l'advertising
Il nuovo direttore creativo e l'head of advertising, hanno l'obiettivo di ridare smalto all'area di business dell'agenzia legata alla creatività che negli ultimi anni ha subito un ridimensionamento passando da una quota del 90% sul totale fatturato nel 2000 al 15% del 2015. L'intenzione è di portarla a pesare il 20% sul fatturato entro 2/3 anni. L'agenzia guidata da Paolo Torchetti conferma la crescita del 20% registrata nel primo semestre con l'obiettivo di mantenerla per tutto il 2015. Con le due new entries il reparto creativo della struttura conta oggi 20 addetti. De Guido: "Condivideremo gli uffici: più creatività, più strategia, più innovazione. Ma soprattutto, vedrete più integrazione".
De Guido e Gucciardi
Negli ultimi anni, l'agenzia ha visto un calo del business nell'area dell' advertising ad appannaggio del digital content, del marketing territoriale e del social media management. La quota di fatturato derivante dall'adv si è infatti ridotta dal 90% del 2000 al 15% attuale.
L'idea di base dell'agenzia, come spiegato oggi dal management in un incontro a Milano, è quindi quella di rafforzare e rilanciare l'area di business legata alla creatività, spingendone la crescita.
I due nuovi asset voluti , e già annunciati il 16 luglio ad ADVexpress (leggi news) da Paolo Torchetti, fondatore e principale azionista di Brand Portal, uniscono esperienza professionale ed apertura a nuovi progetti del tutto inediti.
Il primo obiettivo, per l'agenzia che conferma il trend positivo di crescita del primo semestre dell'anno (+ 20%), e si aspetta di mantenerlo fino a fine 2015, sarà quello di riuscire a dare un'accelerata all'andamento dell'adv, portandolo a una quota del 20% sul fatturato complessivo entro 2/3 anni.
"Dopo anni nei quali abbiamo seguito l'evoluzione del mercato puntando sul digitale, sui social, sul contenuto e sul marketing territoriale, ora abbiamo la necessità di rilanciare anche l'advertising per portarla verso più alti obiettivi" ha commentato Paolo Torchetti.
Gucciardi, 44 anni, proviene da Leo Burnett dove ricopriva il ruolo di direttore creativo per la sede di Torino.
Con alle spalle 15 anni di esperienza, il creativo ha ideato e realizzato più di 150 campagne tra TV, web, outdoor, stampa e virali. Nei quasi otto anni di permanenza in Leo Burnett ha lavorato per i principali brand del gruppo FCA (Fiat, Alfa Romeo, Fiat Professional, Iveco, Jeep, Maserati) e per Aprilia, Regione Trentino, Ferretti e Rai, ricevendo importanti riconoscimenti come un Bronzo a Cannes, un Oro dall’ADCI, un Bronzo al New York Festival, un Argento all’Epica Award.
In precedenza ha lavorato come Art Director senior in DMB&B e come Art Director prima in BGS D’Arcy, poi in Tbwa, quindi in Draftfcb.
"Mi aspetta una nuova bellissima sfida - ha commentato Marco Gucciardi - quella di continuare la storia di Brand Portal nell’advertsing. Dopo anni di palestra in tanti altri settori, ripartiamo dall'area più pura e tradizionale di questa realtà. Racconteremo una nuova storia per clienti, servizi e prodotti".
"Mi ha colpito il fatto che Gucciardi -ha affermato Torchetti - non abbia apportato cambiamenti tra le risorse del reparto creativo, promettendo di valorizzarne le caratteristiche e le peculiarità. Nel segno di integrazione e profondità di pensiero. Esattamente quello di cui avevamo bisogno".
Francesco De Guido, 44 anni, entra in pubblicità nel 2000 nel Gruppo BGS D’Arcy come account nella gestione di Auchan, Autogrill, Banca Popolare di Bergamo, Distillerie Fratelli Branca, Mondadori, Sun Microsystems e Wind. In breve tempo amplia le proprie competenze diventando responsabile new business prima in Hi!comunicazione, poi in Grey Worldwide Italia.
Continua il suo percorso in Lowe Pirella come partner e da ultimo in Humans Being/Tbwa con il ruolo di business partner e responsabile della sede di Milano.
"L’attuale mercato pubblicitario presenta un contesto apparentemente stagnante e poco propenso alla sperimentazione di nuove idee. In realtà stiamo vivendo tempi di grandi opportunità a condizione che chi come noi è partner per la comunicazione, non solo esprima visioni strategiche e creative di qualità ma sappia dimostrarsi veloce, proattivo e sempre presente, con tutti i suoi colleghi, nel rapporto con il cliente", ha aggiunto De Guido.
Alessandro Rimi