Pietro Dotti lancia Egg 2.0

Finalmente svelata la nuova fase professionale di Pietro Dotti (nella foto) dopo la recente uscita da JWT. Dai rumors che circolavano si sapeva che avrebbe dato vita a un suo progetto. Oggi apprendiamo che si chiama Egg 2.0, che nulla ha a che vedere con il brand dedicato agli eventi controllato da Casta Diva e fondato da Francesco Moneta.

Secondo quanto afferma Pietro Dotti in una nota pervenuta in redazione questo pomeriggio, Egg 2.0 è una società nata per l’iniziativa di altri 2 soci oltre allo stesso Dotti che ne assume le cariche di presidente e amministratore delegato: Guido Avigdor, in passato direttore creativo in Publiregia e Armando Testa, tra gli autori, negli anni '90, della campagna 'La natura in città' per Mulino Bianco e di campagne Lancia, e Giorgio Risi, produttore, che cura tra l’altro postproduzioni per la Ferrero- sotto il patrocinio dell’Università di Torino e della Scuola di Amministrazione Aziendale.

Secondo le intenzioni dei fondatori Egg 2.0 è una Factory della comunicazione ed un incubatore di giovani talenti creativi.

Come funziona? Ogni 12 mesi Egg 2.0 e l’Università di Torino indicono un contest creativo tra tutti gli studenti e i neo laureati. Il primo anno (2009) hanno aderito 482 giovani da tutta Italia, tra i quali ne sono stati selezionati 15, tutti di eccellente livello creativo. A questi 15, Egg 2.0 riconosce una borsa di studio mensile per 12 mesi ed un posto di lavoro in Egg 2.0. La loro estrazione è variegata: non ci sono pubblicitari classici; ma musicisti, registi, fashion designer, web designer,art director, etc. Alla fine dei 12 mesi, alcuni di questi giovani saranno assunti e diventeranno a loro volta tutor dei giovani entranti, altri potranno dar vita a degli spin-off.

Di fatto in questo periodo di crisi occupazionale si consente a dei giovani di entrare nel mondo del lavoro, cosa molto apprezzata da enti pubblici e aziende operanti nel territorio torinese. Il patrocinio dell’Università, inoltre, conferisce al progetto un’aura di grande autorevolezza. La giuria che li ha selezionati era composta da tutti i direttori della comunicazione delle principali aziende torinesi e degli enti pubblici, da professori universitari, da personaggi della cultura torinese che collaborano con Egg 2.0 (Arturo Brachetti, Marco Berry, i Righeira, Giuseppe Culicchia, etc).

Cosa fa Egg 2.0? Opera prevalentemente nella comunicazione non convenzionale (digitale, guerrilla, eventi, viral, etc), nella produzione artistica, ma anche nella pubblicità.
L’ambito di azione è il territorio torinese, anche se altre città in Italia ed in Europa hanno chiesto già di replicare il modello di Egg 2.0. La struttura ha iniziato a lavorare settembre sottola guida di Avigdor, mentre Dotti era ancora impegnatoin JWT.

EGG 2.0 sta lavorando per: Regione Piemonte, Comune di Torino, Ecolamp ( il consorzio per il recupero delle lampadine a basso consumo), l’ONU, gli occhiali di Borsalino, Arturo Brachetti, la Riviera dei Fiori e su numerosi progetti di new business. E si pone sul mercato "come un modello di società di comunicazione piuttosto innovativo che sicuramente non ha precedenti sul mercato italiano". Tra gli aspetti più interessanti anche l’attenzione ai social media dove si occuperà di gestire i profili dei personaggi, strutture, enti e aziende.