Spagnulo alla guida del marketing Alfa Romeo

L'arrivo di Harald J. Wester alla guida di Alfa Romeo Automobiles rappresenta il primo step del piano di rilancio dell'Alfa e di una più ampia riorganizzazione interna a Fiat Group che si estende anche all'area del marketing e della comunicazione.  In questo settore altamente strategico per il Gruppo Automobilistico di Torino per dare slancio alle vendite, la principale novità è la nomina di Maurizio Spagnulo (foto 1) a marketing & communication director di Alfa Romeo,  mentre Giovanni Perosino, dall'Alfa, tornerà a dirigere l'adv e il marketing di Fiat Auto (fino ad oggi gestiti da Spagnulo), mantenendo anche il ruolo di direttore comunicazione Fiat Group.
In Lancia le funzioni di marketing e comunicazioni proseguiranno sotto il controllo di Rino Drogo.

Come ha commentato ad ADVexpress Spagnulo questa mattina a Palazzo Mezzanotte Milano a margine della premiazione organizzata da Quattroruote: "Questo ruolo rappresenta il completamento delle attività svolte in questi anni inizialmente in Lancia, alla supervisione di campagne di successo grazie a testimonial di prestigio come Alessandro Gasmann e Carla Bruni; poi in Fiat, alle prese con i lanci di Punto Evo, Fiat 500 e del nuovo Doblò. Ora sono molto orgoglioso di affrontare una nuova sfida lavorando su un marchio storico e di estrema importanza per Fiat Group, che quest'anno sarà protagonista di due eventi di risonanza internazionale: il lancio di Giulietta, il modello centrale della gamma, e il Centenario".

Spagnulo mantiene inoltre la cariche di Digital Marketing Director e assume il ruolo di Media director Fiat Group.

La nuova Alfa Romeo Giulietta debutterà a marzo al Salone di Ginevra e in primavera sarà commercializzata progressivamente in tutti i principali mercati, rilanciando così il Brand in uno dei segmenti più importanti d’Europa. Nell’anno del Centenario, come spiegano dal Lingotto, il nome è un tributo ad un mito dell’automobile e dell’Alfa Romeo che negli anni Cinquanta ha fatto sognare generazioni di automobilisti.
Oggi nasce dal Centro Stile Alfa Romeo una nuova Giulietta, una vettura sportiva ed elegante.

Per la campagna che segnerà il debutto del gioiello Alfa e che si prevede multimediale e internazionale è in corso una consultazione in cui, in seguito al ritiro da parte di Team Alfa (Y&R) avvenuto alcuni giorni fa, restano in lizza Leo Burnett, Armando Testa e SaffirioTortelliVigoriti.  Le prime immagini della vettura sono già online sul sito internet e ben visibili in un filmato diffuso su youtube dal titolo 'Release your Alfa Ego'.

Giovanni Perosino (foto 3)  invece, dopo aver diretto le attività di comunicazione per Alfa, gestendo, ad esempio il lancio di Mito con la campagna Alfabet di STV e con lo spot Space Invaders (STV), ora torna al marketing e alla pubblicità dei brand Fiat. Qui, già in passato, dal 2004 al 2008, in qualità di direttore comunicazione Fiat Group, si era occupato delle iniziative pubblicitarie per il riposizionamento dell'azienda e di numerosi lanci strategici come quello di Fiat Bravo e Fiat 500.  Recentemente il manager, in qualità di responsabile agencies agreement Chrysler a livello internazionale, ha inoltre collaborato alla gestione delle gare che hanno portato all'assegnazione dell'incarico creativo Chrysler a Fallon Minneapolis, di Dodge a Wieden & Kennedy, e a GlobalHue le pubblicità di Jeep.

Ora, tra le priorià di Perosino, c'è la nuova campagna pubblicitaria di Punto Evo, oggetto di una gara creativa in cui risultano impegnate Armando Testa, Leo Burnett, Stv, Independent Ideas, Krow e Marcel Paris. Nel corso dell'anno sono inoltre in cantiere il sequel della campagna 'Numbers'  di Leo Burnett per Bravo model year 2010, ulteriori soggetti stampa di 500 by Diesel firmati Independent Ideas e i nuovi commercial Panda di Leo Burnett.

Domenica prenderanno il via anche nuovi spot promozionali Fiat con protagonista Fiorello, interprete, nei panni di un poeta francece naif, di inediti sketch che promettono altrettanti simpatici tormentoni... molti dei quali riproposti dallo stesso showman in chiusura di ogni spettacolo in onda su Sky.

Al marketing & communication di Lancia si conferma Rino Drogo, che ad ADVexpress anticipa le prossime novità, cominciando da un film di Lancia Ypsilon diretto da Ago Panini, in arrivo la prima settimana di febbraio sulle principali reti nazionali. " Nello spot nessuna testimonial famosa - spiega - ma due protagoniste femminili alle prese con un'ironica intepretazione del concetto di conquista e di  ...  Quattro i soggetti dai toni sorprendenti che si alterneranno per il modello Street Fashion con la creatività di Armando Testa. Il piano media comprende stampa, affissione, radio.  Stupiremo ancor di più il pubblico femminile grazie ad  una Lancia Ypsilon versione speciale Elle che debutterà al Salone di Ginevra, seguita da una campagna pubblicitaria ancora top secret".

In primavera tornerà sugli schermi il secondo flight  di Lancia Musa, la City Limousine di Fiat Group affidatasi all'eleganza di una celebre icona di stile, Audrey Hepburn, sullo sfondo di immagini originali di Colazione da Tiffany. Su Delta, invece, il marchio non sembra voler riproporre Richard Gere ed ha affidato la definizione di una nuova creatività ad Armando Testa.

Elena Colombo