Nel 2026 gli investimenti globali in sponsorship cresceranno del +15%, più del doppio rispetto all’advertising. In Italia, nel 2025, la spesa in sponsorizzazioni ha raggiunto, grazie alle olimpiadi, €1.564 milioni, il massimo degli ultimi 15 anni

Il mercato globale delle sponsorizzazioni nel 2026 raggiungerà $ 129,4 miliardi con un aumento del +15%rispetto ai $ 112,5 miliardi del 2025, una crescita doppia rispetto a quella prevista per l’advertising mondiale,atteso a quota $ 1.221 miliardi (+7,1% ) (fonte: WPP Media).

In Italia il comparto della sponsorship nel 2025 vale € 1.564 miliardi, il massimo degli ultimi 15 anni, con una forte crescita del + 22,7% grazie agli investimenti sulle Olimpiadi Milano Cortina. Nel 2026 è prevista un ulteriore incremento del 7%, significativamente maggiore di quella stimata nello stesso periodo per l’advertisingquantificata nel 4,5% (fonte: Una Media Hub).

È quanto emerge dalla 25^ edizione dell’Indagine Predittiva “The future of sponsorship in the next year”, realizzata da ChainOn, il marketplace internazionale delle sponsorizzazioni (www.chainon.it) e StageUp, società di riferimento a capitale italiano nella ricerca e nella consulenza nei mercati dello sport, della cultura e dello spettacolo (www.stageup.com).

IL MERCATO GLOBALE La crescita delle sponsorizzazioni nel Mondo nel 2026, oltre che da una sempre maggiore attrattività sia verso le persone che verso i decisori aziendali, trova congiunturalmente forza dai grandi eventi globali in programma quest’anno a partire dalle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina e dai Mondiali di Calcio in USA, Messico e Canada. La spinta verso l’alto è sostenuta da 5 driver: (i) la crescente multicanalità, che vede la sponsorship come progetto di comunicazione integrata che coinvolge sponseé, media, influencer, atleti, advertising, promozioni ed eventi; (ii) un maggiore orientamento alle vendite con la scoperta che, grazie alla passione dei fan dei soggetti sponsorizzati, le partnership possono tradursi semplicemente e in tempi ridotti in vendite; (iii) l’attenzione alla misurazione dei risultati ottenuti, sempre più centrale in un contesto dominato dal digitale; (iv) la rilevanza dei temi ESG, che valorizza partnership verso la cultura e il sociale; (v) la centralità dell’esperienza live, in grande crescita nell’epoca post Covid e resa più efficace dall’integrazione con strumenti digitali.

IL MERCATO ITALIANO Nel 2025 il comparto comprensivo dei segmenti sport, cultura, spettacolo e sociale, ha raggiunto € 1.564 milioni, registrando una crescita superiore alle attese del +22,7%, trainata dai ricavi degli investimenti sulle Olimpiadi Invernali di Milano Cortina che, con una raccolta di € 550 milioni, hanno superato nel quadriennio 2022/2026 le previsioni di budget. Per il 2026 è stimata un'ulteriore crescita fino a € 1.673 milioni (+7,0%), al netto dei risultati della Nazionale A di calcio ma che risente ancora delle performance di raccolta della Fondazione Milano Cortina. L'Italia rappresenta il 4,9% del mercato europeo e l'1,5% di quello globale.

L’IMPORTANZA DELLO SPORT Nel 2026 gli investimenti nello sport saranno $ 91,9 miliardi, il 71% del mercato mondiale della sponsorship. Di conseguenza la spesa in partnership nella cultura, nello spettacolo e nel sociale si attesterà a $ 37,5 miliardi, il 29% del  comparto. Nel periodo 2023-2030 si conferma che la crescita annuale composta (CAGR) dello sport sarà del 4,67%, un terzo di quello in cultura, spettacolo e sociale stimata al 15,68%. Questo porterà nel 2030 il mercato a $ 189,5 miliardi con lo sport ancora leader ma con una quota ridotta al 46,4%.