Debutta la piattaforma di innovazione globale Coca-Cola Creations per nuove esperienze fisiche e digitali del brand

Coca-Cola ha presentato la sua nuova piattaforma di innovazione globale, Coca-Cola Creations,  sviluppata sotto la piattaforma del marchio “Real Magic”e il suo primo prodotto in edizione limitata, Coca-Cola Starlight.

Coca-Cola Creations declinerà il lmarchio Coca-Cola in nuove espressioni legate a collaborazione, creatività e connessioni culturali, lanciando nuovi prodotti e nuove  esperienze nel mondo fisico e digitale. 

“Per oltre un secolo, Coca-Cola ha mantenuto il suo status iconico in tutto il mondo come simbolo di ottimismo che ha rinfrescato generazioni. Quando abbiamo lanciato ‘Real Magic’, volevamo connetterci e celebrare le esperienze fonti di gioia per giovani di oggi, e questo ci ha portato in un nuovo emozionante territorio”, ha dichiarato Oana Vlad, Senior Director, Global Brand Strategy, The Coca-Cola Company. “Coca-Cola Creations mira a sorprendere, deliziare e coinvolgere il pubblico globale attraverso gusti, momenti e collaborazioni magici e inaspettati – qualcosa che sappiamo i nostri fan si aspettano da noi”.

Il primo prodotto da lanciare sotto Coca-Cola Creations è Coca-Cola Starlight.

"Con Coca-Cola Starlight, abbiamo voluto celebrare la straordinaria capacità dell’esplorazione spaziale di ispirare le generazioni a scoprire nuovi mondi di infinite possibilità. Ci siamo proposti di dare vita a questo concetto attraverso un semplice sorso, catturando parte del mistero e dell’essenza di ciò che amiamo dello spazio” ha dichiarato Vlad.

Coca-Cola Starlight ha un packaging caratterizzato da un campo stellare multidimensionale e pieno di luce, e sarà supportato da una campagna di marketing incentrata sul digital, compresa una partnership con la popstar globale Ava Max. La campagna è guidata da un’esperienza di realtà aumentata (Augmented reality – AR) fuori dal mondo “Concert on a Coca‑Cola” a cui si può accedere tramite www.cocacola.com/creations e scansionando una lattina o una bottiglia di Coca-Cola Starlight.

Circondato da un liquido rosso e da un’illuminazione a gradiente, Max eseguirà i suoi  successi quali “Kings & Queens”, “Sweet But Psycho” e “EveryTime I Cry” come parte di un concerto olografico in realtà aumentata utilizzando la lattina come una stazione spaziale traslucida antigravitazionale. Il design e la produzione dell’esperienza sono stati creati da Virtue e Tool. Forpeople per il design del packaging.

Coca-Cola Starlight prevede anche partnership e collaborazioni con importanti stilisti.

Coca-Cola Starlight è disponibile per un periodo limitato a partire dal 21 febbraio in tutto il Nord America e in alcuni paesi selezionati a livello globale nei prossimi mesi solo in versione zero zucchero.