Con Pil il press day si sposta sul web. Nasce The Buynder, show-room online e nuovo modello di vendita digital oriented

Al grido di “Fuck​ you Covid-19”​ il 6 Maggio 2020 si è svolto il​ primo digital press day di Pil,​ agenzia di comunicazione integrata, che ha rotto gli schemi del press day tradizionale trasformando il problema del social distancing in un’opportunità per comunicare in modo nuovo ed efficace le collezioni dei propri clienti.  Lo slogan #FuckyouCovid19 è un messaggio lanciato dall’agenzia in concomitanza con l’inizio della pandemia, indirizzato a clienti, fornitori e collaboratori al fine di motivarli nonostante le restrizioni imposte dal virus. 

Restando fedele al metodo​ Reverse,​ ideato da Pil e pubblicato in un manuale che porta lo stesso nome, l’agenzia ha così digitalizzato il press day all’interno di uno showroom​ digitale di facile consultazione, accompagnato da un video descrittivo delle collezioni e delle novità dei clienti, permettendo così a giornalisti, stylist e influencer di visionare le collezioni Fall​ / Winter 20-21 restando nella propria abitazione e utilizzando un’apposita piattaforma sviluppata internamente da Pil sul sito internet.

Il progetto è stato gestito in modo trasversale sia sul sito web che sui canali social e sono stati coinvolti un totale di oltre 350 utenti unici nella sola giornata di lancio, raggiungendo un reach di ben 5000 interazioni, 120.000 visualizzazioni e 300 IG stories generate organicamente e senza sponsorizzazioni.

Al fine di garantire​ il coinvolgimento emotivo degli ospiti,​ fondamentale nei press day di Pil, l’agenzia ha coinvolto l’artista Riccardo​ Antolini il quale ha realizzato una serie esclusiva di ritratti a giornalisti e influencer che da anni collaborano stabilmente con l’agenzia. Questa operazione ha arricchito ulteriormente la comunicazione dell’evento, generando condivisioni spontanee da parte degli influencer che hanno così promosso l’evento alla loro fanbase.

“In Pil spesso mettiamo in discussione il nostro lavoro per migliorarci continuamente” – spiega ad ADVexpress il Ceo Carlo Boldrini (in foto) – “Dall'analisi del problema del social distancing abbiamo creato un'opportunità per comunicare in modo nuovo ed efficace le collezioni dei nostri clienti. Uno degli obiettivi fondamentali era che non venisse meno il coinvolgimento emotivo degli ospiti, ingrediente fondamentale ed immancabile di tutti i nostri eventi. Da qui l’idea di coinvolgere un artista per i ritratti personalizzati e di concludere la giornata con un brindisi virtuale”. 

“Questa iniziativa digitale si è rivelata estremamente positiva in termini di redemption – racconta Boldrini - che in questa edizione online ha addirittura superato le numeriche delle precedenti edizioni tradizionali.

Per questo motivo Pil ha deciso di riproporre anche in versione digitale, la sua formula “press​ night”.​ A partire dalle 18.30 dello stesso giorno un collettivo​ di 4 DJ ha eseguito una performance live per tutta la sera: Simone Barbaresi, Plastica, The Cabas e Mitch Waves.

Il successo di questo evento, ha ribadito il fatto che canali social e digital restano il cuore della comunicazione anche e soprattutto in tempi di Covid-19. Intercettando i cambiamenti, l’agenzia non si è fermata qui, ma ha sviluppato internamente un nuovo modello di vendita completamente “digital oriented” di nome The Buynder. Uno show-room digitale che, rispondendo all'esigenza di non potersi spostare liberamente, permetterà alle aziende di mantenere le relazioni con i buyer di tutto il mondo, ottimizzando anche tempi e costi di trasferta.

Un’unica piattaforma per presentare le collezioni attraverso line sheet dettagliate e appuntamenti calendarizzati, gestire e monitorare gli ordini, avendo sempre una reportistica aggiornata delle vendite effettuate. Il tutto in maniera semplice, immediata, sostenibile. The Buynder verrà lanciato a Giugno 2020 in tutto il mondo.