Ceres4Art: un contest da votare

Ceres ha inaugurato ieri, 7 maggio 2008, la prima edizione di Ceres 4Art, l’evento artistico in occasione del quale, presso la Wannabee gallery, in via Goito 3 a Milano, sono esposte le opere di 15 artisti emergenti, invitati a interpretare e rielaborare il mondo Ceres.

Protagonista indiscussa è la bottiglia di Ceres Strong Ale, che ha ispirato i giovani artisti nel dipingere, animare, disegnare, ritagliare e plasmare le loro opere, oggi disponibile anche nella nuova versione limited edition.

“Obiettivo dell’operazione - ha spiegato a e20express Mario Vinciguerra (nella foto sopra), direttore marketing di Ceres - è quello di contattare il pubblico giovane, che è sempre in movimento e difficile da raggiungere, ma tramite questo legame con l’arte riusciamo creare una certa affinità con esso”. Tale legame ha avuto origine nel 1996, grazie al contributo creativo di Enrico Macchiavello, divenuto il character designer ufficiale della comunicazione Ceres.

All’iniziativa Ceres4Art è collegato un concorso online, accessibile attraverso una sezione dedicata del sito, www.ceres.com, che offre la possibilità a tutti gli utenti registrati di visionare le opere in gara, di votare quella o quelle preferite e, infine, di eleggere l’artista Ceres dell’anno ovvero chi, più di tutti, ha saputo ricreare l’originale atmosfera che caratterizza il mondo Ceres. La votazione potrà essere effettuata nel periodo compreso tra l’8 maggio e il 31 luglio 2008.

Per partecipare, l’utente dovrà andare nella home page del sito, accedere all’area ‘My Ceres’, e procedere alla registrazione. A ogni voto, l'internauta avrà la possibilità di scaricare un gadget digitale. L’utente potrà anche rilasciare i propri commenti in merito alle opere visionate sul sito, indipendentemente dall’aver votato o no le stesse.

L’estrazione finale, in forma elettronica e casuale, mediante l’ausilio di idonea procedura informatica, avverrà entro e non oltre il 15 settembre 2008 e premierà il primo estratto che beneficerà di una fornitura per un anno di birra Ceres.

“Crediamo che grazie a questa iniziativa il marchio Ceres possa coinvolgere direttamente e far divertire il proprio pubblico di appassionati - ha continuato Vinciguerra -. Inoltre, supporteremo il lancio della bottiglia in edizione limitata sui punti di vendita, cercando di non creare confusione, ma di continuare a comunicare in modo coerente il nostro prodotto e il nostro posizionamento di mercato. Da alcune ricerche abbiamo notato che, oltre ai segmenti da noi presidiati, ci sono aree nelle quali possiamo ancora espanderci. È per questo che abbiamo cominciato a legarci al mondo dell’arte in senso lato, anche musicalmente parlando, per raggiungere un pubblico ancora più trasgressivo”.

“Numerosi sono i progetti che abbiamo in serbo per l’estate - ha concluso Vinciguerra - come il tour di pick up brandizzati nelle più note località balneari italiane e attività di promozione in store. Il 26 maggio, poi, il clip completo del nuovo spot Ceres, in onda in questi giorni sulle principali emittenti nazionali, sarà visibile sul sito in versione integrale e dal 1 giugno sarà trasmesso anche su National Geographic Adventure, dove si può già seguire l'avventuroso documentario che abbiamo realizzato, in maniera del tutto inedita, noi di Ceres. L’agenzia che segue tutta la nostra comunicazione, dalla creatività alla pianificazione, dal sito al packaging, è PBcom di Genova, parte del Gruppo Moltiplica. Infine, se vogliamo dare un’idea della crescita della comunicazione Ceres, si pensi al fatto che il budget totale è aumentato del 20% rispetto al 2007”.

Per maggiori informazioni: www.ceres.com.

Intervista a cura di Alice Dutto.