Comete Gioielli inaugura il monomarca e 'scrive' sui cieli di Milano

'Romantica' inaugurazione, oggi, in Corso Vercelli 31, della prima boutique monomarca di Comete Gioielli. L'azienda del Gruppo Muraro, infatti, ha scelto di lanciare il nuovo punto vendita milanese in occasione della festa di San Valentino, organizzando un evento speciale per tutti gli innamorati.

L'idea nasce dal pay off di Comete, 'Romanticamente schierati', filosofia che coniuga uno stile di vita contemporaneo con una dimensione interiore ricca di emozioni e pensieri positivi. L'iniziativa denominata '160 caratteri romanticamente schierati' è stata realizzata da Mec:Access, unit di Mediaedge:Cia specializzata nei canali di comunicazione che creano una relazione diretta tra il brand e le persone, in collaborazione con Publirecords42. Il progetto prevede, dall'8 al 14 febbraio, la proiezione su un maxitelo, allestito nella vicina Piazza Piemonte, di sms, pensieri e dediche che tutti gli innamorati potranno inviare tramite il numero 3313936812. Una sorta di libro a cielo aperto. E per inaugurare questi messaggi d'amore, Comete Gioielli ha pensato di chiamare chi d'amore e di libri se ne intende: lo scrittore e regista Federico Moccia, oggi ospite d'onore dell'evento di apertura della boutique.

“Con questa iniziativa di street marketing - spiega a e20express Luigi Restelli, manager Mec:Access - abbiamo cercato di 'attualizzare' il tema dell'amore, creando, tramite l'utilizzo degli sms, una sorta di connubio tra il romanticismo e il 'neoromanticismo', tra il sentimento più antico del mondo e la tecnologia dei tempi moderni. Ci rivolgiamo soprattutto a un target che comprende giovani tra i 20 e i 30 anni, che vogliano riscoprire il valore dell'essere romantici. L'evento, partito l'8 febbraio, è stato accolto con grande entusiasmo, abbiamo ricevuto centinaia di messaggi. Inoltre, il sito internet, www.comete.it (realizzato da Upgrade Multimedia di Verona), garantirà visibilità anche ai messaggi di coloro che non potranno essere fisicamente in piazza. Tra tutti gli sms pervenuti, ne sarà scelto uno, il più bello e più significativo. Il vincitore, verrà eletto 'scrittore per un giorno'”.

Media partner dell'evento, Radio Kiss Kiss, che ospiterà sul sito www.kisskiss.it i messaggi più belli.

(Nella foto da destra Lorenzo e Ivana Muraro - Federico Moccia - Marta e Alberto Muraro).

“Abbiamo voluto coinvolgere il pubblico con un'evento che fosse speciale e originale al tempo stesso - ha raccontato a e20express Marta Muraro, responsabile area mercato Comete gioielli -. Il focus target dei nostri consumatori non è rappresentato da femmes fatales, ma da donne romantiche e da uomini che non hanno paura di mostrare i loro sentimenti.Come abbiamo pubblicizzato l'iniziativa? Con campagna tv, stampa e con il supporto del nostro media partner, Radio Kiss Kiss”.

Attualmente è in corso un'altra attività sul punto vendita. Si tratta di 'Romanticamente Golosi', un evento itinerante, che prevede la distribuzione al pubblico di cioccolate 'personalizzate'. “Al below the line - prosegue Muraro - riserviamo circa il 5% del budget totale in comunicazione, che si aggira intorno ai 7 milioni e 800 mila euro. Il resto è assorbito da comunicazione classica e internet”.
L'apertura del primo monomarca italiano, che sarà seguita, a marzo (probabilmente in concomitanza con la Festa della Donna), dall'inaugurazione del secondo  monomarca a Bari, si inserisce in un piano di sviluppo ambizioso.

“Abbiamo chiuso il 2007 con un fatturato di 39 milioni di euro. Per il 2008 puntiamo ai 42 milioni di euro. Abbiamo circa 2.400 punti vendita sparsi in tutto il territorio italiano e 60 agenti monomandatari. Il nostro obiettivo è espanderci anche nel mercato estero. Ci stiamo posizionando in Spagna, Francia, Grecia e altri Paesi d'Europa, ma puntiamo anche al Far East e al Giappone”.

Per tutti i punti vendita, è previsto lo stesso concept, studiato ad hoc dallo Studio Apostoli di Verona. “Un concept innovativo, uno spazio emozionale e multisensoriale, con linee aeree e forme pure dove predomina il bianco - conclude Muraro - . Ma sono le luci a determinare uno scenario speciale, poiché cambiano contiunamente durante la giornata, avvolgendo il cliente in un'atmosfera speciale e rilassante. Inoltre, per tutti i nostri consumatori, c'è la possibilità di scegliere un packaging di prodotto personalizzato, selezionando carta, essenze profumate e piccoli gadget da abbinare all'idea regalo”.

Serena Roberti