Echo firma le promozioni per Bee Movie di Universal

L’ agenzia milanese Echo ha ideato e coordinato due promozioni che sfruttano totalmente le potenzialità di Bee Movie, il nuovo cartone animato firmato Dreamworks in uscita al cinema venerdì 21 dicembre: una con il magazine per ragazzi Il Giornalino e l’altra insieme all’Associazione Didattica Museale, che gestisce le attività didattico-ricreative del Museo di Storia Naturale di Milano, il più grande Museo naturalistico d’Italia e uno dei più importanti d’Europa.

Il Giornalino ha realizzato in un primo momento uno speciale inserto 'Conoscere insieme' interamente dedicato al film e alle api, uscito in allegato alla testata lo scorso ottobre  e attraverso cui è stato possibile partecipare all’iniziativa con il Museo. A partire da metà novembre, inoltre, Bee Movie ha avuto supporto sullo storica rivista per ragazzi dei Periodici San Paolo da una serie di attività, distribuiti in 6 numeri consecutivi. Dopo le prime uscite teaser, con box per scoprire i vari personaggi, il numero a ridosso della release-date, attualmente in edicola, è stato interamente dedicato al film con copertina, redazionale, pagine adv e numerosi rimandi. E’ on air inoltre un esclusivo concorso 'Disegna e Vinci!': in palio abbonamenti annuali al Giornalino e videogiochi Activision.

Le copie del magazine personalizzato verranno inoltre distribuite anche in alcuni cinema durante il primo week-end di programmazione.

Per quanto riguarda invece l’attività creata di concerto con l’Associazione Didattica Museale, sono state contattate 5.000 scuole primarie nelle principali città italiane (per un totale di circa 1 milione di studenti), che hanno potuto così richiedere il kit didattico appositamente realizzato, contenente: un simpatico gioco tipo 'Monopoli' grazie al quale imparare divertendosi molte informazioni sul mondo delle api; il 'Conoscere Insieme' tematizzato realizzato da Il Giornalino ed un cd con il trailer del film e la demo giocabile. Una volta appresi i contenuti, le classi hanno potuto realizzare elaborati grafici o testuali utilizzando termini legati al film e al mondo dei laboriosi insetti. Le due classi premiate – una per ogni categoria – vinceranno rispettivamente uno scanner (premio per miglior disegno) ed una stampante (premio per il miglior testo).

A conclusione dell’attività si è svolto la scorsa domenica  al Museo di Storia Naturale di Milano la giornata 'Un Natale al Miele', un open day parte del programma 'L’Arca di Noel' del Museo, durante il quale i piccoli visitatori hanno potuto farsi fotografare accanto al protagonista del film: un enorme ape Barry in carne ed ossa, il cui costume è giunto per l’occasione direttamente dagli studios di Los Angeles. Inoltre, sono stati distribuiti give-away dei partners che hanno scelto di affiancarsi al film e all’iniziativa, ovvero: Activision, che ha fornito i cd multimediale inseriti all’interno dei kit; McDonald’s, che ha inserito nei kit un leaflet per promuovere gli Happy Meal personalizzati; Il Giornalino, che ha effettuato una extra-tiratura dello speciale 'Conoscere insieme' e che ha pubblicizzato il progetto sulle proprie pagine; Coming Soon Television, che ha dato supporto adv televisivo e realizzerà uno speciale a conclusione dell’attività; San Carlo Gruppo Alimentare che ha inserito a sua volta nel kit un leaflet tematizzato e distribuito le proprie patatine San Carlo Junior personalizzate Bee Movie durante la giornata al Museo.