Adverteam (Next Group) accompagna Cranchi Yachts al Cannes Yachting Festival 2026 con un nuovo assetto di comunicazione che tocca tutti i touchpoint, dall'identità visiva al Technical Meeting

Adverteam, l’agenzia di comunicazione integrata di Next Group, accompagna Cranchi Yachts al Cannes Yachting Festival 2026, tra i principali appuntamenti internazionali del settore nautico e momento inaugurale della nuova stagione, in programma dall’8 al 13 settembre.

La partecipazione a Cannes diventa l’occasione per portare al mercato e condividere con uno degli stakeholder più strategici per il Cantiere – la rete dei dealer internazionali – il nuovo corso di comunicazione di Cranchi Yachts: un percorso di rebranding sviluppato da Adverteam che, a partire dalla ridefinizione della piattaforma strategica, coinvolge oggi identità visiva, storytelling di marca e di prodotto, sito web, social media, content production e pianificazione media. Un progetto che nasce dall’esigenza di allineare il sistema di comunicazione all’evoluzione raggiunta dal Cantiere e dei suoi prodotti e, allo stesso tempo, di rendere ancora più riconoscibile e rilevante sui mercati internazionali un patrimonio di oltre 150 anni di storia. 

“Per un’azienda familiare come Cranchi la storia è un patrimonio straordinario, ma perché continui a generare valore deve essere resa leggibile e rilevante per chi incontra il brand oggi”, commenta Guido Cranchi, CEO di Cranchi Yachts. “La qualità del prodotto resta il fondamento del nostro lavoro, ma è altrettanto importante che la brand image restituisca con chiarezza chi siamo e ciò che ci distingue nella relazione con dealer, clienti e partner in tutto il mondo. Per questo abbiamo scelto di affidarci a un partner capace di portare metodo, struttura e una visione trasversale alla comunicazione. Investire sulla marca significa trasformare una legacy costruita da generazioni in brand equity per il futuro, tutelandone l’identità e, allo stesso tempo, rendendola più forte e rilevante sui mercati internazionali”.

“Cranchi Yachts è uno dei progetti che più efficacemente rappresenta il nostro approccio al Non-Linear Thinking: partire dagli obiettivi e dall’identità della marca, per costruire un sistema coerente capace di vivere con la stessa forza su touchpoint diversi”, afferma Yuri De Gobbi, Direttore Generale & Head of Strategy di Adverteam. “La sfida è dotare il brand di un’identità proprietaria e strumenti contemporanei, internazionali e flessibili, capaci di farlo evolvere senza snaturarlo. Il valore della partnership che stiamo costruendo sta proprio nella possibilità di avere un’unica regia strategica che mette in relazione brand strategy, creatività, digital, content, media ed experience, accompagnando Cranchi in un percorso di crescita nel tempo”.

Al centro del nuovo posizionamento “A Journey That Never Ends”, un concetto che interpreta la storia di Cranchi non come semplice heritage, ma come un percorso in continua evoluzione. Un viaggio iniziato nel 1870 e portato avanti attraverso sei generazioni della stessa famiglia, dove continuità e capacità di innovare convivono con una visione costantemente proiettata al futuro.  

UNA NUOVA IDENTITÀ VISIVA PER RACCONTARE CONTINUITÀ ED EVOLUZIONE

La nuova piattaforma strategica trova espressione in un restyling completo della visual identity, pensato per aumentare distintività, riconoscibilità e coerenza del brand sui diversi touchpoint.

Elemento centrale del nuovo sistema è il gradiente ispirato ai colori naturali dell’alba all’orizzonte del lago di Como, composto dalle tonalità Azzurro Infinito e Grigio Aurora e scelto come rappresentazione visiva di continuità, apertura e tensione verso il futuro. Lo stesso gradiente entra nel nuovo logo Cranchi, che mantiene le proprie forme caratteristiche ma abbandona il payoff “Boatbuilders since 1870”, rafforzando la centralità del nome e la sua capacità di rappresentare un universo di marca che va oltre la dimensione strettamente produttiva.

Completano l’identità una nuova palette cromatica, un sistema tipografico dedicato, elementi grafici proprietari e nuove linee guida di art direction: un linguaggio pensato per mantenere riconoscibilità e coerenza anche quando cambia il contesto, il canale o il pubblico.

Anche lo storytelling di prodotto viene completamente ripensato. La gamma non viene più organizzata soltanto attraverso caratteristiche tecniche e dimensionali, ma secondo l’intenzione progettuale e il modo di vivere il mare che ogni modello interpreta. Nascono così tre nuovi territori: Orizzonte, per gli yacht pensati per i viaggi più lunghi, gli spazi generosi e un elevato comfort a bordo; Aria, dedicata alle imbarcazioni aperte e dinamiche, orientate alla vita outdoor e alla socialità; Marea, che raccoglie modelli capaci di reinterpretare design e soluzioni che appartengono alla storia di Cranchi. 

Una scelta che rende il prodotto parte integrante del racconto di marca: non più soltanto oggetto da descrivere attraverso dotazioni e performance, ma punto di accesso a un immaginario più ampio fatto di design, lifestyle, cultura del progetto, heritage e qualità del tempo a bordo. 

DAL NUOVO SITO AI SOCIAL ALLA MEDIA STRATEGY: IL BRAND DIVENTA UN ECOSISTEMA EDITORIALE

Il percorso trova una delle sue espressioni più complete nel nuovo sito Cranchi Yachts, online da agosto e sviluppato integralmente da Adverteam, dalla strategia all’architettura informativa, dalla UX/UI al design, dalla content strategy allo sviluppo.

Il website supera la logica di semplice showcase di prodotto per costruire un vero ecosistema di marca in cui storia, persone, cultura produttiva, Metodo Piantedo, Disegno Italiano, servizi, lifestyle e gamma dialogano all’interno dello stesso universo narrativo. La nuova architettura mette così in relazione il racconto corporate e quello di prodotto, introducendo percorsi dedicati alle persone e alla cultura aziendale, alle esperienze, alle Stories e ai diversi modi di vivere il mare. Il processo di ristrutturazione ha coinvolto anche l’area riservata ai dealer, al fine di ottimizzare il versante B2B della piattaforma in risposta alle esigenze commerciali. 

Lo stesso cambio di paradigma guida la nuova social strategy, avviata ad aprile e sviluppata sui canali Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok. I social diventano così lo spazio editoriale nel quale l’identità di Cranchi prende vita quotidianamente. Alle produzioni dedicate agli yacht si affiancano contenuti originali dedicati al lifestyle, al design, alle persone della famiglia e del Cantiere, alle competenze produttive e alla storia del marchio. Anche gli elementi più tecnici entrano così in un racconto più accessibile ed engaging, capace di parlare contemporaneamente agli appassionati di nautica e a pubblici internazionali interessati a design, Made in Italy e marine lifestyle.

A supporto del nuovo posizionamento si inserisce anche una strategia media orientata ad ampliare progressivamente il territorio di comunicazione del brand, mantenendo un presidio autorevole delle testate verticali della nautica ma aprendosi anche a media lifestyle e contesti editoriali trasversali, coerenti con l’evoluzione di Cranchi verso un posizionamento sempre più internazionale e aspirazionale.

CANNES: IL NUOVO CORSO INCONTRA LA RETE INTERNAZIONALE

È in questo quadro che si inserisce la presenza al Cannes Yachting Festival, primo grande appuntamento internazionale della stagione nautica e occasione per condividere il nuovo corso del brand con uno dei suoi stakeholder più strategici: la rete dei dealer internazionali.

Il 7 settembre, alla vigilia dell’apertura del Salone, Cranchi Yachts ha riunito i propri dealer per il Technical Meeting dedicato all’andamento del Cantiere, alle novità di prodotto e alla nuova strategia di marca e comunicazione. Adverteam cura concept, struttura, regia dei contenuti, presentazioni, speech e materiali. A raccontare alla rete la nuova piattaforma di brand e il percorso di rebranding sarà Daniele Cabrini, Senior Creative Strategist di Adverteam, con un intervento dedicato ai principi strategici, alla nuova identità e alla loro declinazione sui diversi touchpoint.

Cannes rappresenta così una nuova tappa di un percorso iniziato pubblicamente con Immersio Temporis alla Milano Design Week 2025 — 15.000 visitatori, 3,5 milioni di media reach e quarto posto al Fuorisalone Award — e proseguito con il placement del Cranchi E26 Rider in Emily in Paris, all’interno di una strategia di brand building che oggi trova nella nuova identità e nel nuovo ecosistema di comunicazione una forma compiuta.

IL TEAM D’AGENZIA 
Executive Creative Director: Alberto Damiani 
Deputy Creative Director: Matteo Tommasi 
Head of Strategy: Yuri De Gobbi 
Senior Creative Strategist: Daniele Cabrini 
Junior Creative Strategist: Giorgia Montacchini 
Art Director: Letizia Moro 
Senior Copywriter: Elena Briganti 
Junior Copywriter: Melissa Bignotti 
Content & Social Media Manager: Ilaria Greco 
Account Director: Germana Rossi 
Account Manager: Martina Pagnussat 
Production Director: Manuele Bardizza 
Senior Account Executive: Filippo Fontana Rava