Marazzi group si affida ad Adverteam per il concept della Tile Week 2026: a Sassuolo nasce tile club, luogo di incontro e piattaforma relazionale

Non più soltanto un appuntamento e uno spazio da visitare, ma un luogo in cui fermarsi, incontrarsi, condividere esperienze e sentirsi parte di una community. È stata questa la nuova interpretazione di Marazzi Group che dal 21 al 25 settembre ha trasformato la sede di Sassuolo in Tile Club, un’esperienza immersiva pensata per rafforzare il dialogo tra il brand e il proprio ecosistema professionale.

Consolidato format proprietario di Marazzi Group, Tile Week riunisce ogni anno clienti, architetti, designer e professionisti internazionali attorno alle novità di prodotto, affiancando alla presentazione delle collezioni momenti di approfondimento, hospitality e intrattenimento.

Per l’edizione 2026, Tile Week ha ampliato ulteriormente questa dimensione trasformandosi in Tile Club, un ecosistema di spazi ed esperienze pensato per favorire l’incontro e la relazione e permettere a ciascun ospite di vivere la sede e il programma secondo tempi e interessi diversi.

A firmare il concept e la comunicazione dell’iniziativa è stata Adverteam, agenzia di comunicazione integrata di Next Group.

DA EVENTO A CLUB

Tile Club nasce dalla volontà di andare oltre la successione di appuntamenti che caratterizza le grandi settimane dedicate al design e alle superfici, creando un luogo in cui valga la pena fermarsi e trascorrere tempo.

Il riferimento è quello dei members club contemporanei: luoghi riconoscibili costruiti attorno a una community, capaci di favorire relazioni e appartenenza e di offrire esperienze diverse all’interno di un’identità comune.

Da questa idea nasce un sistema articolato di spazi, contenuti e occasioni di incontro che ha accompagnato gli ospiti durante l’intera giornata, dalla scoperta delle nuove collezioni fino ai momenti più informali della sera.

CULTURE, WELLNESS, FUN

Tre le anime che hanno definito il Tile Club: Culture, Wellness e Fun.

La Piazza, spazio all’aperto al centro del Tile Club, è stata dedicata alla sosta, al networking e all’incontro durante la giornata.

The Kitchen Club ha esplorato la cultura del cibo attraverso la collaborazione con Tortellante e Roots, mettendo in relazione tradizione, inclusione, sapori e storie.

La Wellness Station ha introdotto un momento di pausa e rigenerazione all’interno di giornate professionali particolarmente intense, mentre The Lab è stato dedicato alla scoperta e all’ispirazione. Anche il biliardo ha contribuito a creare occasioni di relazione più spontanee e informali.

La Food Hall ha rappresentato il cuore conviviale del Club, uno spazio in cui ritrovarsi e condividere tempo e conversazioni.

Infine Il Crogiolo, luogo storico e identitario di Marazzi, ha cambiato atmosfera nel corso della giornata: spazio di incontro e approfondimento durante il giorno, dalla sera si è trasformato in listening bar, con musica, DJ set e mixology.

Un programma pensato non attorno a un percorso prestabilito, ma a differenti modi di vivere e attraversare Tile Club.

UN’IDENTITÀ VISIVA CHE DIVENTA CODICE DEL CLUB

L’identità visiva è stata parte integrante del concept.

Per Tile Club, Adverteam ha sviluppato un linguaggio ispirato all’immaginario cinematografico di Wes Anderson, fatto di simmetrie, color block, geometrie rigorose e ambienti fortemente caratterizzati.

Un codice estetico immediatamente riconoscibile, utilizzato come strumento di staging per mettere in relazione spazi differenti della sede Marazzi, accompagnare la presentazione delle collezioni e costruire un filo narrativo coerente lungo l’intera esperienza.

Ne è nato un universo visivo unitario e riconoscibile, capace di accompagnare i diversi momenti della Tile Week e trasformare gli spazi in occasioni di incontro, scoperta e condivisione.

Con Tile Club, Marazzi Group ha sviluppato ulteriormente il format Tile Week, affiancando alla presentazione delle nuove collezioni una dimensione sempre più orientata alla relazione e all’esperienza.

Spazi, contenuti e momenti conviviali hanno contribuito a consolidare il rapporto con retailer e distributori, rafforzare il dialogo con architetti e designer e creare nuove occasioni di incontro tra le diverse comunità professionali che ruotano attorno ai brand Marazzi, Ragno e The Top.

Credits:
Alberto Damiani – Creative Director Adverteam
Samir Katana – Head of Design Adverteam
Daniele Cabrini – Senior Creative Strategist Adverteam
Giorgia Sargentini – Junior Creative Strategist Adverteam
Barbara Tajariol – Account Director Adverteam
Serena Esposito – Account Manager Adverteam
Daria Battistotti – Production Director Adverteam
Sara Cislaghi – Senior Production Manager Adverteam
Charlotte Gardin – Senior Executive Producer Adverteam
Giò Forma – Set Designer