Filmmaster e 777 per la nuova identità di Iveco protagonista di un film - manifesto e di un evento immersivo a Torino per più di 2000 partecipanti

Ci sono annunci e ci sono esperienze. Ci sono presentazioni e ci sono momenti che cambiano il modo in cui si guarda un brand. Quello che IVECO, Filmmaster e 777 Italia hanno costruito insieme a Torino appartiene alla seconda categoria.

Dal 1° al 4 luglio 2026, le Officine Grandi Riparazioni — uno dei luoghi più carichi di storia e significato dell’industria italiana, oggi spazio culturale di respiro internazionale — hanno ospitato il lancio globale dell’evoluzione di IVECO attraverso “Spirito in Movimento”.

Più di 2.000 persone provenienti da ogni parte del mondo — clienti, concessionari, rappresentanti dei media e dipendenti — hanno hanno preso parte a un’esperienza unica per il settore dei veicoli commerciali: non una fiera, non un road show, ma un ecosistema esperienziale a 360 gradi progettato per far vivere il senso di una trasformazione: quella di IVECO che, con “Spirito in Movimento”, segna un riposizionamento profondo e coraggioso: da produttore di veicoli commerciali a partner premium della mobilità orientata alle persone.

Un riposizionamento che non si racconta: si vive e si vede.

La piattaforma si basa su tre pilastri —Design, Esperienza e Famiglia — ridefiniscono IVECO attorno a una visione più umana del trasporto. Al centro ci sono le persone: i conducenti, i clienti e le comunità che ogni giorno si muovono con il brand. In questo ecosistema, il benessere del conducente, l’attenzione al cliente e il senso di appartenenza diventano elementi distintivi, mentre la tecnologia agisce come abilitatore, rendendo l’esperienza più connessa, semplice ed efficace.

La sfida creativa è stata doppia: per Filmmaster è stata trasformare quella visione in un'esperienza capace di essere vissuta, attraversata e ricordata dalle persone. Per 777 Italia è stata definire l'identità e il sistema narrativo del nuovo corso di IVECO. La risposta è stata costruire un ambiente che rendesse quella trasformazione percepibile, sensoriale, personale. Ogni scelta — lo spazio, la luce, la sequenza degli ambienti, la colonna sonora, il film, le immagini — è stata calibrata per creare non una presentazione, ma una traiettoria emotiva.

Filmmaster: la regia dell’immersività

Il contributo di Filmmaster è quello di un partner creativo e strategico che prende valori astratti — identità, appartenenza, trasformazione — e li trasforma in qualcosa che si può attraversare, sentire, ricordare, costruendo narrazioni che abitano lo spazio fisico: dove la scenografia è linguaggio, non mero effetto speciale ma strumento di senso.

 Filmmaster ha tradotto in esperienza l’essenza, la visione strategica e il sistema valoriale di “Spirito in Movimento”.

Ciò che distingue Filmmaster in progetti di questa complessità è la capacità di leggere il brief in profondità e aggiungere una dimensione creativa autonoma, una visione propria, radicata nella comprensione profonda del brand e del pubblico a cui si rivolge.

Al centro del progetto c'è la Piazza IVECO e l’intuizione che i valori del brand trovassero la propria trasposizione esperienziale ideale nell’archetipo della “piazza italiana”: uno spazio aperto dove le persone si incontrano, si riconoscono, si fermano. Delimitato da schermi in movimento che si schiudono come quinte teatrali, è il cuore tecnologico e simbolico dell’evento, e al tempo stesso la dichiarazione più potente di ciò che IVECO vuole essere.

Tre mondi da abitare: i pilastri della nuova IVECO prendono forma

All’interno delle OGR, l’evento è stato strutturato come un percorso fisico e narrativo attraverso tre aree esperienziali distinte, ciascuna dedicata a uno dei pilastri identitari della nuova piattaforma.

MOTION BY DESIGN è lo spazio del progetto come visione: Nel design IVECO, forma e tecnica sono inseparabili: ogni dettaglio nasce dall’incontro tra ingegneria, funzionalità e ricerca. Il design non è ornamento, ma pensiero progettuale.

MOTION THROUGH EXPERIENCE porta il visitatore all’interno dell’ecosistema IVECO, dove connettività e soluzioni integrate si combinano in un’esperienza fluida e intuitiva progettata intorno al cliente e conducente, mettendo efficienza e qualità al centro di ogni viaggio.

MOTION AS A FAMILY esplora la dimensione più umana relazionale del brand: autisti, concessionar e officine, che lavorano con e attorno a IVECO non non rappresentano semplicemente una rete distakeholder, ma una comunità unita da valori, obiettivi ed esperienze condivise.

Ciascuna area è stata concepita come ambiente narrativo: ogni elemento — luce, suono, disposizione degli spazi, attività — concorre a trasmettere un significato preciso. Questo è il punto in cui il piano di 777 Italia e diventa brand experience, terreno su cui Filmmaster ha costruito la propria proposta creativa.

777 Italia: Il film come un manifesto

Al cuore dell’ecosistema creativo c’è un brand film di due minuti, con direzione creativa di 777, la regia di Theo Gosselin — regista e fotografo di fama internazionale — e produzione di Filmmaster. Non un corporate video. Un manifesto cinematografico che porta la firma estetica di un autore e la potenza emotiva di una vera produzione audiovisiva.

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La voce narrante del film è quella di Shane Alexander, cantautore americano dalla qualità evocativa e graffiante, che conferisce alla produzione una dimensione quasi intima: le strade, i conducenti, il movimento continuo, la dignità del lavoro su ruote diventano materia poetica. Accanto al film hero, una campagna fotografica di altissimo livello — scatti editoriali di Gosselin e fotografia lifestyle e studio del celebre Max Sarotto — definisce un sistema visivo coerente, elegante, riconoscibile.

Questi materiali sono il DNA visivo della nuova IVECO, gli asset da cui parte ogni futuro touchpoint di brand, in ogni mercato del mondo.

Una sinergia a tre: quando ogni parte dà il meglio

Ciò che ha reso questo progetto straordinario è la qualità della sinergia tra le realtà coinvolte. Da una parte, Filmmaster e 777 Italia hanno lavorato in perfetta continuità creativa sullo sviluppo degli asset di comunicazione: film hero, campagna fotografica, contenuti digitali e social, tutti costruiti su un piano di rebranding chiaro e condiviso strategicamente con IVECO.

Dall’altra, Filmmaster ha trovato il modo di sviluppare un progetto esperienziale in cui la creatività — ancora una volta — ha fatto la differenza. Non un allestimento, non una scenografia: un ecosistema in cui ogni scelta — lo spazio, la luce, la sequenza degli ambienti, la tecnologia, il movimento delle persone — concorre a costruire un’esperienza unica e irripetibile.

Le persone: il centro di tutto

Una delle scelte più significative del progetto è stata mettere le persone al centro — non solo nei valori dichiarati, ma visivamente, narrativamente, fisicamente. Il conducente e il cliente sono i protagonisti di un sistema che li rispetta, li connette, li valorizza.

Lo stesso principio ha guidato la costruzione dell’evento: gli oltre 2.000 ospiti non erano audience passiva ma attori di un’esperienza pensata per loro. I materiali foto e video realizzati durante i quattro giorni di Torino restituiscono questa dimensione umana: volti, gesti, sguardi che raccontano l’impatto di ciò che è stato presentato.

Torino è il primo atto

L’evento delle OGR è il primo momento pubblico di un progetto che guarda molto più lontano. Il nuovo sistema di identità visiva di IVECO entra ora in fase di dispiegamento internazionale. La campagna multicanale, già attiva su ecosistema digitale e social, accompagnerà il brand nei prossimi mesi con una comunicazione continua, coerente e riconoscibile in ogni mercato del mondo.

Quello che è iniziato a Torino non finisce a Torino. “Spirito in Movimento” è una piattaforma scalabile, e segna l’inizio di una nuova stagione per IVECO, più vicina alle persone, più coraggiosa nella narrazione, più consapevole del proprio ruolo in un mondo che si muove — e che merita un partner all’altezza.

‘Spirito in Movimento’ e i suoi tre pillar narrativi prenderanno vita attraverso l’IVECO European Road Tour, pensato per portare il brand ancora più vicino ai clienti, ai driver e alle comunità professionali che ogni giorno vivono la strada nei diversi Paesi. Un programma di attivazioni sul territorio che rafforza la prossimità, il dialogo e l’ascolto diretto, trasformando il racconto del brand in un’esperienza concreta e condivisa.

Il tour si intreccerà inoltre con alcuni dei principali appuntamenti internazionali del motorsport, seguendo le tappe chiave dei campionati MotoGP ed ETRC (European Truck Racing Championship), di cui IVECO è sponsor e partner, amplificandone la visibilità.

Da qui, Spirito in Movimento verrà declinato e adattato nelle diverse Region del mondo, mantenendo un linguaggio comune e una forte coerenza di brand. Il percorso culminerà a FENATRAN di San Paolo, la più importante fiera del trasporto e della logistica dell’America Latina, in programma dal 9 al 13 novembre 2026, a conferma dell’ambizione globale del progetto.

LE VOCI DEL PROGETTO

“Il nostro lavoro è saper interpretare, ideare e rendere tangibile ciò che esiste come visione. A Torino abbiamo costruito un’esperienza, un percorso, dove le persone potessero vivere il futuro di IVECO, non soltanto immaginarlo. È questo che significa fare un grande evento: trasformare un’idea in un’esperienza che rimane.” ha dichiarato Antonio Abete, CEO — Filmmaster

“Per questo progetto, IVECO ci ha chiesto di fare qualcosa che raramente il mercato dei veicoli industriali si concede: credere fino in fondo alla forza di una storia. ‘Spirito in Movimento’ non è uno slogan: è una promessa che abbiamo cercato di rendere vera in ogni singolo materiale, in ogni momento dell’evento, in ogni fotogramma del film" ha affermato Francesca Nepote e Federico Anelli, Creative Directors — 777 Italia