'Orange on Board': Orange Media Group e MSC Crociere salpano da Genova con un'iniziativa sul futuro dello storytelling aziendale

Tra branded content, nuovi linguaggi e trasformazione digitale, la narrazione d’impresa sta attraversando una profonda ridefinizione. Per analizzare queste dinamiche e tracciare le nuove direzioni del settore, Orange Media Group, in collaborazione con MSC Crociere, promuove la prima edizione di ‘Orange on Board’, un format esclusivo pensato come momento d’ispirazione, confronto e networking strategico tra addetti ai lavori.

L’evento si terrà giovedì 22 ottobre 2026 (dalle ore 10:30 alle 15:30) a bordo nella cornice del MSC Terminal presso il Ponte dei Mille a Genova. La giornata proporrà un'agenda ricca di talk, case study concreti e approfondimenti focalizzati sulle sfide contemporanee del branding.

I temi al centro dell'incontro: intrattenimento, narrability e AI

Al centro del palinsesto di Orange on Board risuonerà una domanda fondamentale per i comunicatori di oggi: perché un’azienda dovrebbe raccontarsi come un’opera di intrattenimento? In un panorama dove la semplice misurazione delle impression non è più sufficiente, l'attenzione si sposta sulla narrability, ovvero la capacità di un racconto di ingaggiare l'audience, generare conversazione autentica ed essere condiviso.

Tra i principali interventi e casi di studio in programma:

• Dalle impression alla narrability: un focus condotto insieme a Paola Mangia, Head of Clients Marketing & Communication di Cushman & Wakefield, a partire dal progetto “Causa Affetto”. Il podcast ha visto la trasformazione di 15 centri commerciali italiani in spazi d'ascolto dedicati alla Gen Z.
• Case Study Zoe / McFIT: un'esplorazione sulle opportunità e le sfide dell'intelligenza artificiale generativa applicata al branding. Insieme al Marketing Manager di McFIT, si andrà dietro le quinte della nascita di Zoe De Biasi, la prima AI Ambassador del settore fitness in Italia, analizzandone l'integrazione con testimonial reali e la gestione della community.

Il programma della giornata

L'appuntamento alternerà momenti di contenuto ad occasioni di networking informale e formativo:

• 10:30 – 11:00: Ritrovo, imbarco al Terminal MSC e Welcome Coffee.
• 11:15: Saluti istituzionali di benvenuto a cura di MSC Crociere.
• 11:25 – 12:40: Sessioni di talk, presentazione dei casi di studio e riflessioni sull'impiego dell'AI nella rappresentanza di marca.
• 12:40 – 14:00: Pranzo di networking.
• 14:00: Consegna del Narrability Report Gift, un documento esclusivo rilasciato a tutti i partecipanti e dedicato ai nuovi linguaggi e formati della narrazione d'impresa.
• 14:45 – 15:30: Visita guidata della nave e sbarco finale.