Lombardini22 e Fud firmano la VIP Lounge del Salone Franchising Milano nel segno del brand design

Nell’era in cui l’e-commerce sembra essere diventato la risposta a ogni esigenza commerciale, gli spazi per il retail fisico non possono più limitarsi ad essere luogo di scambio, ma, per attrarre il cliente, devono rappresentare un vero valore aggiunto. È per questo che il design dello spazio – sia esso un negozio, un locale, ma anche un allestimento fieristico – deve andare oltre la logica della praticità e della funzionalità, per trasformare il tempo trascorso al suo interno in una vera e propria esperienza unica.

È con questo spirito che proprio una delle manifestazioni fieristiche più attente all’evoluzione del retail, Salone Franchising Milano, punto di riferimento in Italia per il mondo del franchising e del retail, organizzata da Fiera Milano in programma dall’1 al 3 ottobre all’Allianz MiCo, ha voluto trasformare uno degli spazi più importanti della propria manifestazione, la VIP Lounge, in un luogo dove il networking commerciale diventa parte attiva dell’esperienza e contribuisce a generare connessioni e nuove opportunità.

A firmare il progetto, con un approccio integrato che unisce creatività, ricerca e competenze tecniche, sono Lombardini22, società di architettura, ingegneria e consulenza per il Real Estate insieme a Fud la divisione del Gruppo specializzata in brand design e comunicazione.

Il concept, Design to Humanise, interpreta il design come uno strumento capace di incidere sulla qualità delle esperienze e delle relazioni. Progettare uno spazio, infatti, non significa soltanto definirne forme, funzioni e materiali, ma creare le condizioni affinché le persone possano sentirsi accolte, incontrarsi e interagire. Una visione che mette in relazione ambiente costruito, comportamenti e benessere, riconoscendo il ruolo dell’architettura e del design nel favorire interazioni sociali positive. 

Su una superficie di circa 300 metri quadrati, la Lounge offrirà differenti modalità di permanenza e condivisione: dall’accoglienza alla conversazione informale, dagli incontri di lavoro ai momenti di pausa. La disposizione degli arredi, la presenza del verde, le diverse possibilità di seduta e il rapporto visivo con la manifestazione contribuiranno a creare un ambiente aperto, riconoscibile e confortevole.

Elemento centrale del progetto sarà il tavolo, inteso non soltanto come arredo, ma come simbolo e dispositivo sociale. Una superficie comune intorno alla quale le distanze si riducono, le idee entrano in circolo e possono nascere nuove relazioni. Lo spazio non determina ciò che accadrà, ma crea le condizioni perché possa accadere.

La VIP Lounge diventerà così uno dei luoghi simbolici di Salone Franchising Milano: una pausa nel flusso della manifestazione, pensata per riportare l’attenzione sulla qualità del tempo condiviso. Architettura, materiali, luce, verde e arredi dialogheranno per dare forma a un’esperienza low-tech e high-human, nella quale la tecnologia lascia spazio alla presenza, all’ascolto e alla conversazione.

Lo spazio della Vip Lounge prenderà forma grazie al contributo delle aziende partner Artemide, Bene, Coincasa, GR Group, HW Style, Luxy, Sedus e True Design.