Zalando lancia Access All Areas: a Berlino nel 2027 il nuovo festival tra musica, moda e cultura

Berlino è da sempre una città in cui musica, moda, arte e nuove idee si incontrano e, nel 2027, Zalando porterà questa energia creativa su un palcoscenico globale con il festival Access All Areas (AAA).

In programma il 24 e 25 aprile 2027 presso Station Berlin e Tempodrom, AAA accoglierà fino a 40.000 visitatori per due giornate di performance live, esperienze immersive dei brand e momenti esclusivi dedicati ai prodotti nella città d’origine di Zalando.

Partendo dall’eredità di Bread&Butter by Zalando, AAA ne sviluppa lo spirito adattandolo al modo in cui le persone vivono oggi la cultura. Il festival traduce in realtà l’ambizione di Zalando di diventare una destinazione di riferimento per l’ispirazione e l’intrattenimento, creando nuovi modi per coinvolgere i clienti e aiutando i brand partner a costruire connessioni più profonde con il proprio pubblico.

I brand partner principali adidas, Calvin Klein e Nike saranno affiancati da Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger e Vans ad AAA, riunendo sotto lo stesso tetto alcuni dei più riconoscibili brand di moda e sportswear a livello mondiale. I partner nel campo della bellezza Beauty of Joseon, Kérastase e MAC completeranno la line-up, estendendo AAA anche al mondo del beauty e dell’espressione personale, accanto a moda e sport. Qui i partner creeranno esperienze esclusive attraverso product drop, momenti creativi e mondi immersivi dedicati ai brand, offrendo ai clienti nuovi modi per scoprire e connettersi con i marchi che amano.

James Rothwell, SVP of Marketing di Zalando, ha dichiarato: “Ispirazione e intrattenimento sono elementi centrali del prossimo capitolo di Zalando. AAA mostra concretamente cosa questo significhi: rafforzare il rapporto con i nostri clienti, consolidare le partnership con i principali brand a livello mondiale ed estendere la presenza di Zalando nel mondo della cultura”.

La cantautrice RAYE, capace di spaziare tra generi diversi, sarà la headliner di AAA, portando a Berlino, in occasione della prima edizione del festival, una delle voci più influenti della scena musicale contemporanea. L’artista internazionale, candidata quattro volte ai GRAMMY Award, sarà al centro di un programma AAA più ampio che spazierà tra moda, beauty, sport e intrattenimento, con altri grandi nomi che saranno annunciati nei prossimi mesi.

La portata di AAA andrà ben oltre i cancelli del festival: integrando dimensione fisica e digitale, l’evento raggiungerà i clienti Zalando ovunque si trovino attraverso livestream, contenuti, l’app Zalando e drop esclusivi. Dalla possibilità di vivere l’energia di Berlino alla scoperta di nuove fonti di ispirazione e di nuovi prodotti da qualsiasi luogo, il pubblico di tutta Europa sarà invitato a partecipare ad AAA prima, durante e oltre il weekend del festival.

L’evento aggiunge inoltre una nuova dimensione a Zalando Plus, il programma fedeltà gratuito di Zalando che offre vantaggi personalizzati, esperienze esclusive e offerte dei partner. Con oltre 20 milioni di membri in 17 mercati europei, il programma avvicina gli iscritti ai brand e alla cultura che amano, offrendo nuove occasioni per interagire con Zalando.