Barilla insieme a un pool di agenzie celebra la “Domenica Italiana” al GP d’Italia: oltre 25mila persone coinvolte nelle brand activations a Milano e Monza

Barilla è stata protagonista del Formula1® Pirelli Gran Premio d'Italia 2026 lavorando al fianco di un pool di agenzie per la realizzazione delle numerose brand activations in occasione del weekend di gara. Dal 3 al 6 settembre, infatti, Barilla ha fatto vivere la 'Domenica Italiana' dal sapore indimenticabile tra Milano e Monza, con l’obiettivo di accendere la passione, celebrare la convivialità e il gusto che unisce i fan, fuori e dentro e il circuito.

Un weekend pensato per coinvolgere appassionati di Formula 1®, famiglie, curiosi e amanti della gastronomia in un'esperienza immersiva. Un palinsesto di eventi che si sono svolti tra il centro di Milano (Piazza San Babila) e lo storico Autodromo di Monza e che ha rappresentato la naturale evoluzione della partnership pluriennale annunciata lo scorso anno da Barilla e Formula 1®.

Da giovedì 3 a domenica 6 settembre, infatti, Piazza San Babila ha ospitato uno spazio esperienziale per il coinvolgimento del grande pubblico. Tante le attività e le curiosità presenti all’interno dello spazio: percorsi di degustazione al tavolo, show-cooking e attività interattive. In più, gli ospiti si sono potuti accomodare intorno a un suggestivo tavolo a forma del celebre circuito di Monza per degustare Gran Ruote Barilla Racing Edition, la pasta in edizione limitata ispirata al mondo della Formula 1®. Per l’occasione, lo chef Marcello Zaccaria di Academia Barilla, il centro internazionale di Barilla dedicato alla diffusione della cultura gastronomica italiana, ha presentato una gustosa ricetta a base di crema di parmigiano, piselli e pomodorini confit, condividendone la ricetta con il pubblico.  

Per i più appassionati, è stato anche possibile ammirare da vicino il driver kit del pilota Liam Lawson della scuderia Visa Cash App Racing Bulls, che include tuta, casco e accessori da gara ufficiali del team di Formula 1®. L'evento ha offerto naturalmente ai visitatori l'opportunità unica di seguire in diretta le qualifiche, la gara e Race Anatomy. Per l’occasione, Barilla ha deciso di presentare anche il nuovo video che ha realizzato per i canali digitali e social e che è stato proiettato nello spazio di San Babila. Al centro della narrazione Matteo Bobbi, ex pilota automobilistico, nonché personaggio televisivo, nel ruolo di commentatore di una speciale edizione di ‘Il Giro Perfetto’. supportata da un piano media integrato su Sky Sports, canali digital e piattaforme social.

Un successo unico quello dello spazio esperienziale di San Babila: oltre 25.000 consumatori coinvolti e più di 7.000 piatti di pasta serviti, per un totale di 420 kg di pasta cucinati.

Dal 4 al 6 settembre, è stato inoltre allestito nell’‘Ultimate Hospitality’ presso l’Autodromo di Monza per vivere la 'Domenica Italiana', un ampio spazio dedicato a Barilla pronto ad accogliere una selezione di ospiti speciali per un'esperienza indimenticabile. Attorno ad un tavolo dal design ispirato al tracciato del circuito, gli ospiti hanno gustato un ottimo piatto di Gran Ruote Barilla Racing Edition, seguendo la gara in diretta. Il programma si è arricchito anche di momenti esclusivi che hanno unito l'alta cucina alla Formula 1®, tra cui sessioni di degustazione, masterclass culinarie e attività interattive a tema, come simulazioni di guida e prove di pit stop. 

Domenica è stata l’occasione per esporre il primo e unico modello in scala 1:5 della Minardi M190 con motore Ford Cosworth. Progettata dagli ingegneri Aldo Costa e Tommaso Carletti, la monoposto del 1990 è stata guidata da Paolo Barilla, Pierluigi Martini e Gianni Morbidelli, piazzandosi 11ª a Monza e Imola. Dalla storica scuderia di Faenza sono nate poi Toro Rosso e AlphaTauri, fino all'odierna Racing Bulls: una grande storia di passione e ingegneria tutta italiana.

In questo spazio, Barilla ha accolto 4.500 ospiti - di cui 400 hanno preso parte alle sessioni di degustazione e 130 hanno partecipato alle 5 masterclass in programma - registrando complessivamente oltre 2.000 partecipazioni alle attività di brand engagement.

La realizzazione dell’intero progetto ha visto l’assidua collaborazione di diverse agenzie e aziende, che hanno messo a disposizione di Barilla il proprio expertise per il successo dell’iniziativa.

2night, ha curato l’ideazione del concept esperienziale, il design, la realizzazione e la produzione della brand activation, nonché il coordinamento generale del progetto. 

Tre aziende hanno collaborato con Barilla per l’allestimento dello spazio:

La Outdoor Lounge dello spazio esperienziale di Piazza San Babila è stata allestita da MILANI, azienda veneta da oltre cinquant’anni attiva nel design di sedute e arredi per il contract, la casa, l’ufficio e gli spazi della collettività. Per valorizzare al meglio il progetto sono stati selezionati i tavoli 'Castore', le sedute 'Infinito' e i pouf della collezione 'Bakku'.

La stessa area ha visto anche il coinvolgimento di GAGGIO, azienda specializzata in ombrelloni e coperture per uso professionale, che ha invece fornito i propri ombrelloni a palo centrale del modello 'Professional'.

L’idea creativa della speciale edizione di ‘Il Giro Perfetto’ è stata sviluppata da Maurizio Arrivabene e Caterina Barzan dell’agenzia Mach9 S.r.l. che ha curato anche la fase di co-produzione. Il video è disponibile a questo link in due diversi formati, da 15 e 30 secondi. 

Nel dettaglio, Mach9 è un'agenzia internazionale di advertising, sponsoring e digital & strategic marketing con sede a New York e consociata in Italia (Mach9 S.r.l.) dedicata ai mercati europei. 

La selezione e il coinvolgimento dei talent nazionali e internazionali è stato curato da SAMY, agenzia social first 360, leader in influencer marketing, comunicazione digital, produzioni creative, strategia e data insight, che ha coinvolto molti personaggi di spicco sia come Global che Local Ambassador, coordinando la copertura macro tra Milano San Babila e il GP di Monza. Parallelamente, per presidiare in modo verticale l'attivazione di San Babila, sono stati ingaggiati creator fortemente radicati sul territorio, con l'obiettivo di ingaggiare la propria community e invitarla a vivere in prima persona l'essenza della "Domenica Italiana”.

Infine, l’ufficio stampa e le media relations del progetto sono curate da Omnicom PR Italia, società di consulenza strategica in comunicazione nata dalla partnership tra FleishmanHillard, Ketchum e Porter Novelli, tra le più rinomate in Italia, che segue le brand PR per Barilla da ormai 6 anni.

Per il video ‘Il Giro Perfetto’ i credits sono:

Credits Barilla

• Valentina Marchetti: Global Equity VP Pasta and Condiments
• Ester Miozzo: Global Creative Strategy and Content Director
• Murray Robertson: Global Creative Strategy and Content Senior Manager
• Marcello Manici: Media Director Italy

Produzione a cura di BRW Filmland

• Regia: Marco Missano
• DOP: Stefano Usberghi
• Voice Over: Matteo Bobbi
• Ex Producer: Luca Orlando
• Producer: Rossana Ceriani
• Scenografia: Benedetta Brentan
• Costumi: Valentina Mezzani
• Montaggio: Marco Ferrara
• Color grading: Anna Visigalli
• Sound Studio: Screenplay
• Post production: Tex

Credits 2night

• Direttore creativo: Simone Tomaello
• Strategist Specialist: Paolo Besegato
• Account Executive: Michele de Cello
• Project Manager: Francesca Grossi
• Account Professional: Elena Toso, Fabiana Vignotto, Elena Gamba, Alice de Martin, Stefania Petta, Beatrice Facchin
• Producer: Elena Cozzi
• Graphic Designer Manager: Eliseo Ferla
• Graphic Designer Expert: Riki Kontogianni
• Graphic Designer Specialist: Irene Lazzarini
• Graphic Designer: Aki Srvivastva, Anna Confortin
• Location & Safety Team: Maura Dalla Pria, Veronica Fantin
• Digital Strategy Manager: Vincenzo Calabrò
• Social Content Professional: Giorgia Cattaneo

Per La Tavolata i credits sono

• Sidequest
• ParkingH24
• Velocity Experience (supporto alla gestione ospiti e alla logistica durante tutto il weekend)
• International Sports Event
• Winner Srl
• Winning Srl