Brand-Cross porta Fragola Matera alla Design Week: un’operazione di comunicazione integrata tra experience e DOOH

Brand-Cross nel mese di aprile ha portato Fragola Matera® nel cuore di Milano, sviluppando e producendo per il brand un progetto articolato tra attivazioni esperienziali, contenuti e pianificazione media.

In occasione della Design Week 2026, Brand-Cross ha curato la partnership di Fragola Matera con Elle Decor Italia all’interno della mostra “Elle Decor Sensory Landscape”, allestita a Palazzo Bovara dal 20 al 26 aprile, inserendo Fragola Matera® in un contesto ad alta rilevanza culturale e progettuale. La collaborazione è stata pensata per valorizzare il prodotto attraverso un racconto sensoriale coerente con il concept della mostra, trasformando la presenza del brand in un’esperienza diretta e memorabile.

L’attivazione, curata da Brand-Cross, si è sviluppata lungo l’intera settimana: dalla degustazione in occasione dell’inaugurazione della mostra del 19 aprile, alla distribuzione in eleganti gift pack, ideati e realizzati ad hoc, durante la conferenza stampa del giorno successivo, fino al party finale del 24 aprile, dove Fragola Matera® è stata protagonista attraverso un carretto brandizzato dedicato agli assaggi per tutti gli ospiti.

A questa attività si è affiancata una pianificazione Digital Out of Home estesa per tutto il mese di aprile, con l’obiettivo di amplificare la visibilità di Fragola Matera® in contesti urbani ad alta frequentazione e con un pubblico qualificato. La strategia ha previsto la presenza del brand attraverso la messa in onda di soggetti da 10 secondi, sia video sia statici, dedicati a Fragola Matera® e alla Fragola della Basilicata IGP, nei 9 totem bifacciali a CityLife dal 6 al 19 aprile e una digital domination dal 13 al 26 aprile in Piazza Gae Aulenti, una zona di grande passaggio ancora di più durante la Design Week. In parallelo, una campagna DOOH è stata attivata anche nel centro di Bari, a rafforzare il legame con il territorio di origine.

«La collaborazione con Nicofruit® rappresenta pienamente il nostro approccio: integrare visione strategica, costruzione di relazioni e capacità esecutiva in un unico percorso di brand», dichiara Emanuela Cavazzini, co-founder di Brand-Cross. «Il progetto per Fragola Matera® è stato sviluppato su più livelli combinando partnership, allestimenti e pianificazione media con l’obiettivo di costruire una presenza distintiva, coerente e rilevante. La strategia di comunicazione, rafforzata dalla presenza di Fragola Matera® in un momento chiave a Milano come la Design Week, ha integrato relazioni strategiche, cura dell’esperienza fisica e visibilità urbana. Un’operazione che conferma la capacità di Brand-Cross di progettare attivazioni integrate e di branded content in grado di mettere in relazione territorio, contenuto, pubblico e media oltre a produrre tutti i contenuti».

Dal 2021, la creative production factory fondata da Emanuela Cavazzini e Roberto Bosatra cura l’intera attività di comunicazione di Nicofruit®, ponendo la produzione di contenuti visivi al centro di una strategia che comprende anche il posizionamento corporate e la gestione dei canali social e del sito web. In questi anni l’expertise visiva di Brand-Cross ha sviluppato il progetto completo di Fragola Matera® — dal logo al packaging — ampliando dal 2024 il proprio intervento anche su Kiwy Matera®, contribuendo a differenziare e rafforzare il posizionamento dei brand sul mercato.

Gli spot realizzati sono visibili sul sito Nicofruit® https://nicofruit.it/comunicazione/campagne/

CREDITS:

Cliente:

Organizzazione di produttori: O.P. Frutthera Growers

Azienda: Nicofruit®

Prodotto: Fragola Matera®

Presidente: Francesco Nicodemo

Vicepresidente e Operation Manager: Alessandro Tristano

Marketing e Communication Manager: Christian Nicodemo

Produzione: BRAND-CROSS

A.D. e supervisione: Emanuela Cavazzini

Direzione Creativa: Francesca Pratesi – Antonio Pintér

Direzione Clienti: Tiziana Travo

Assistente Producer: Sara Serinelli

Media: MEDIAMOND - IGP DECAUX – HEARST ITALIA