"Chilly Live Show": a Napoli il grande evento immersivo curato da We Are Social per Chilly

Chilly, parte di Bolton, porta la sua idea di freschezza fuori dagli spazi tradizionali e la trasforma in un'esperienza immersiva con "Stai nel Chilly", il progetto di comunicazione integrato che accompagna il lancio del nuovo Chilly Intimo Deo.

Alla base della campagna c'è un insight semplice ma potente: nella quotidianità, le donne desiderano sentirsi sempre fresche, sicure e libere di vivere ogni momento con naturalezza e leggerezza. Da qui nasce "Stai nel Chilly", un concept che va oltre il beneficio funzionale del prodotto per trasformarsi in un vero e proprio state of mind: un invito a vivere la giornata con una sensazione di benessere e comfort, in linea con lo spirito di Chilly.

A dare forma a questo racconto è il “Chilly Live Show”, il cuore del progetto di comunicazione: un'esperienza immersiva, aperta a tutti e gratuita, che il 18 e il 19 settembre, al calar del sole, animerà Piazza Dante a Napoli con uno spettacolo di giochi d'acqua, luci e videoproiezioni. La direzione artistica della componente visual è affidata alla movement designer Macia Del Prete, fondatrice del Collettivo Trasversale, che da anni firma progetti in cui danza, arti visive e tecnologia si fondono per creare esperienze performative e installazioni immersive. 

Ispirato ai momenti della vita di tutti i giorni, dal lavoro al tempo libero, fino alle occasioni di socialità, il Live Show porta in scena, in chiave spettacolare, quella sensazione di freschezza, protezione e comfort che offre Chilly Intimo Deo. L’acqua utilizzata per lo spettacolo sarà oggetto di recupero e riutilizzo: al termine dell’evento, quella residua e recuperabile verrà ritirata e destinata a successivi usi tecnici compatibili, come il lavaggio di mezzi e attrezzature o, ove possibile, l’irrigazione, in un’ottica di utilizzo responsabile della risorsa idrica.

Per ospitare questa esperienza, Chilly sceglie Napoli. Per due serate consecutive, Piazza Dante si trasforma così in un palcoscenico urbano a cielo aperto, dove acqua, luce e immagini danno vita a un racconto immersivo dedicato alla freschezza.

Simone De Pilla, Direttore Marketing Italia Personal Care Bolton, commenta: “Con questo evento vogliamo inaugurare un nuovo capitolo per Chilly: per la prima volta la marca passerà dal parlare alle donne al dialogare direttamente con loro, in una dimensione live e condivisa. È un passaggio coerente con l’evoluzione di Chilly, che cresce insieme ai loro bisogni e interpreta la cura intima come parte del benessere quotidiano, in modo sempre più leggero, positivo e libero da tabù. Con Chilly Intimo Deo proseguiamo questo percorso, rispondendo al desiderio di sentirsi fresche e a proprio agio in ogni momento della giornata. Abbiamo scelto Napoli, con la sua energia, autenticità e vitalità, per dare forma a questo nuovo capitolo della marca e trasformare la freschezza di Chilly in un’esperienza collettiva, sorprendente e tutta da vivere.” 

Ad aprire il programma, sarà venerdì 18 settembre l’esibizione di Francesca Michielin. Al termine della performance prenderà il via il primo spettacolo immersivo, che tornerà poi ad animare Piazza Dante anche nella serata del 19. Durante le serate del 18 e 19, saranno inoltre distribuiti al pubblico un campione omaggio di Chilly Intimo Deo e un gadget speciale, per permettere ai partecipanti di provare la novità del brand.

L'intera città diventa parte integrante del progetto grazie a un'importante strategia di domination territoriale che amplifica la portata dell'iniziativa ben oltre Piazza Dante. Napoli sarà infatti presidiata da un circuito di 20 impianti digitali tra pensiline e DigiMupi, attivi nelle settimane precedenti e durante l'evento, a cui si aggiunge una station domination nella metropolitana Dante con superfici brandizzate tra wallgraphics e led. Un percorso visivo pensato per accompagnare cittadini e visitatori verso il cuore dell'evento, trasformando la città in un'estensione naturale della campagna.

Il “Chilly Live Show” si inserisce inoltre all’interno di una campagna di comunicazione a 360° pensata per amplificare il lancio di Chilly Intimo Deo. Il progetto sarà supportato dal coinvolgimento di un pool di influencer, chiamati a raccontare l’esperienza attraverso contenuti dedicati sui propri canali Instagram, TikTok e YouTube.

Credits Chilly Live Show

Agenzia: WE ARE SOCIAL

Executive Creative Director: Mattia Lacchini

Creative Director: Laura Venuti

Senior Copywriter: Giorgio Schirripa

Senior Art Director: Pierpaolo Bivio

Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino

Content Manager: Daniela Cammisano

Content Creator: Silvia Muratore

Head of Client Services: Matteo Piagno

Senior Account Director: Gabriele Palermo

Account Director: Camilla Beghi

Account Manager: Silvia Piovanelli

Senior Account Executive: Beatrice Porzio

Account Executive: Maria Cristina Carfagna

Una produzione We Are Social Studios

Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili

Senior Producer: Amalia Sylos Calo

Producer: Francesco Achilli

Partner di Produzione: Haibun s.r.l.

Partner Tecnici:

Innscena s.r.l.

Artled s.r.l.

Tokio Studio s.r.l

Agenzia di comunicazione Alkemy+

Client Owner: Valerio Frontini

PR & Media Relations Director: Maria Caso

Senior PR & Influencer Marketing Lead: Michela Spagnuolo

PR Account Manager: Gioiamaria Ciavarelli

Executive producer: Simone Di Mezza Cutillo

Producer: Giorgio Arnaldo Massari