Al Rock in Rio 2026 Heineken e LePub lanciano The Clinker per unire i fan attraverso la musica

Al Rock in Rio Brasile 2026, Heineken®, sponsor ufficiale della manifestazione, presenta The Clinker, una nuova esperienza che trasforma le affinità musicali in un'opportunità di connessione dal vivo.

L'attivazione rappresenta l'ultima declinazione di Fans Have More Friends, l'approccio pluriennale di Heineken® basato su un presupposto intuitivo: le passioni condivise offrono alle persone un motivo immediato per entrare in contatto. Che si tratti di una squadra, di un artista o di una tendenza culturale, il fandom crea un terreno comune tra sconosciuti e Heineken® intende contribuire a trasformare questo punto d'incontro in nuove relazioni nella vita reale.

Al Rock in Rio, The Clinker concretizza questa visione attraverso la musica. Grazie a braccialetti intelligenti applicati a lattine e bicchieri Heineken®, l'esperienza individua i partecipanti con gusti affini, dagli artisti ai generi preferiti fino ai riferimenti culturali condivisi. Quando due fan si incrociano, brindano prima insieme e poi i loro dispositivi rivelano se le preferenze musicali coincidono, trasformando un semplice gesto d'intesa in un'opportunità istantanea per stringere un nuovo legame.

Centinaia di dispositivi saranno disponibili all'interno della Cidade do Rock, con il cuore dell'esperienza situato presso un'area esclusiva Heineken® nei pressi del World Stage.

I legami generati entrano inoltre a far parte della colonna sonora stessa dell'evento. Man mano che si verificano le affinità, l'attivazione traccia le sintonie musicali che uniscono le persone, con le combinazioni più forti capaci di generare segnali in grado di influenzare i brani successivi selezionati dal DJ. Anziché impiegare la tecnologia per isolare le persone davanti a uno schermo, The Clinker la utilizza per offrire un motivo per alzare lo sguardo e scoprire chi c'è intorno, convertendo i dati sui gusti singoli in incontri sociali spontanei.

L'idea nasce da una dinamica individuata nello studio “Reset da Mesmice” condotto da Heineken® in collaborazione con Box1824. Secondo la ricerca, un brasiliano su quattro vede nei festival un'opportunità per entrare in sintonia autentica con gli artisti e scoprire nuova musica al di là degli algoritmi di raccomandazione.

The Clinker debutterà in Brasile per la prima volta proprio al Rock in Rio, portando un concept di rilevanza globale all'interno di uno dei festival musicali più iconici al mondo.

Accanto a The Clinker, Heineken® e Spotify porteranno alla Cidade do Rock anche The Loudest Playlist, riproponendo un'esperienza che trasforma l'energia collettiva del pubblico in una scaletta dal vivo.

Strutture dotate di fonometri e sismografi posizionate vicino al World Stage misureranno l'intensità delle reazioni della folla durante tutto il Rock in Rio. I dati confluiranno in una playlist Spotify in continua evoluzione regolata da una norma essenziale: più i fan cantano forte, più il brano sale in classifica.

L'esperienza rileva quali canzoni, interpreti e community generano la risposta collettiva più intensa, creando un archivio digitale del festival plasmato non dalle logiche degli algoritmi, ma dalle voci dei presenti. Durante la manifestazione, Heineken® impiegherà questi dati anche per realizzare contenuti e analisi culturali sulle tendenze che scatenano le reazioni più accese.

«Il Rock in Rio è un raduno della musica, ma è anche un punto di incontro tra persone. Ogni edizione ci dimostra come gli appassionati creino i propri codici, facciano programmi insieme, conquistino la città e trasformino i concerti in ricordi condivisi. Nel 2026 desideriamo rafforzare ulteriormente questo comportamento attraverso esperienze come The Clinker, The Loudest Playlist e attivazioni capaci di connettere la Cidade do Rock con Rio de Janeiro. La campagna ‘Fans Have More Friends’ esprime con precisione questo concetto: quando la musica unisce le persone, le nuove relazioni nascono in modo naturale», dichiara Williane Vieira, Brand Marketing Manager di Heineken® in Brasile.

«Il fandom offre agli sconosciuti un valore inestimabile: un pretesto immediato per parlarsi. The Clinker prende uno strumento che la tecnologia impiega solitamente per connetterci in rete – le nostre preferenze – e lo utilizza per creare legami nel mondo reale. È esattamente questo il senso di Fans Have More Friends: trasformare ciò che le persone già amano in un terreno comune per incontrare qualcuno di nuovo. Il risultato migliore non è la corrispondenza sul display di un braccialetto, ma due persone che alzano insieme un bicchiere di Heineken® subito dopo», afferma Bruno Bertelli, Global CEO di LePub e CCO di LePub Worldwide.

The Clinker sarà fruibile durante l'intera durata del Rock in Rio Brasil 2026. The Loudest Playlist si svilupperà corso facendo e sarà disponibile sulla piattaforma Spotify.