Pattex festeggia 70 anni agli I-DAYS Milano Coca-Cola 2026 con un’installazione curata da Jungle

In occasione dei 70 anni di Pattex, Jungle ha firmato “Con Pattex è tutta un’altra musica”, l’attivazione che ha portato il brand agli I-DAYS Milano Coca-Cola 2026 attraverso uno stand dedicato, pensato per trasformare la performance di prodotto e l’arte del fai-da-te in un’esperienza live a suon di musica.

Il progetto è nato dalla volontà di dare forma a un anniversario importante per il brand e al nuovo payoff globale “Pattex powers you”, facendo incontrare l’universo DIY con il linguaggio e lo spirito del festival. Non una semplice presenza di marca, quindi, ma uno spazio costruito intorno al concetto del fare, nel quale il pubblico ha potuto scoprire le caratteristiche dei prodotti Pattex attraverso gesti concreti, challenge e momenti di intrattenimento.

Cuore dell’attivazione è uno stand progettato e sviluppato con il contributo di I Du Toscani, duo di content creator toscani noti per il bricolage e il fai-da-te, scelti come ambassador dell’intera operazione. Il duo ha accompagnato l’iniziativa live e sui propri canali social, raccontando il progetto, documentando l’esperienza e mantenendo vivo il dialogo con la community durante tutta la manifestazione.

La scenografia, ispirata all’immaginario punk-rock e arricchita da poster e strumenti musicali, faceva da cornice a una user journey pensata per tradurre alcune delle caratteristiche distintive dei prodotti Pattex in gesti semplici e immediati, con una forte componente educational legata alla linea Millechiodi:

• nel mosaico celebrativo dedicato ai 70 anni, i partecipanti potevano contribuire alla costruzione collettiva del numero 70, sperimentando allo stesso tempo la varietà dei materiali incollabili con Pattex Millechiodi; 
• una seconda challenge era dedicata alla velocità garantita dalla cartuccia di nuova generazione Pattex, riciclabile ed estremamente semplice da preparare all’uso. Presso la postazione dedicata, i partecipanti venivano bendati e invitati a metterne alla prova l’immediatezza, preparando la cartuccia nel minor tempo possibile;
• con il Pattex Ring Toss, il pubblico si cimentava invece nel lancio degli anelli, cercando di centrare le cartucce di Millechiodi e portando, ancora una volta, il prodotto all’interno di una dinamica di gioco.

Uno degli elementi più iconici dell’allestimento era infine “The Unpluggable Guitar”, una chitarra realizzata da I Du Toscani utilizzando esclusivamente prodotti Pattex: una photo opportunity capace di rendere tangibile la forza del prodotto, trasformandola in un elemento immediatamente riconoscibile e perfettamente integrato nel concept musicale.

A sostenere l’attivazione live è stata inoltre una piattaforma di comunicazione più ampia, supportata dal concorso instant win “Celebra Pattex con la musica e vinci”. Attraverso l’acquisto di un prodotto Pattex e la partecipazione tramite QR code, il pubblico ha potuto provare a vincere biglietti per diversi concerti del circuito Live Nation, creando un collegamento diretto tra l’esperienza vissuta al festival e il punto vendita.

«Il punto di partenza è stato trasformare “Pattex powers you” da promessa di marca a qualcosa che le persone potessero vivere in prima persona. Abbiamo scelto la musica perché condivide con il fai-da-te la stessa attitudine: partire da un’idea e darle forma. Da qui nasce un’esperienza in cui il prodotto non viene semplicemente mostrato, ma diventa parte del gioco, del contenuto e del racconto del brand», commenta Anna Federica Ferrara, Creative Director di Jungle.

Con l’ultimo appuntamento del 10 settembre si è concluso il percorso di Pattex agli I-DAYS Milano Coca-Cola 2026. Sette date che hanno accompagnato il brand lungo la manifestazione, portando il mondo Pattex a contatto diretto con il pubblico attraverso un’esperienza costruita intorno al fare e alla musica.

Credits:

Valentino Riccio – Account Director

Federica Scarpaci – Project Manager

Nicolò Sangalli – Producer

Anna Federica Ferrara – Creative Director

Ambra Terzi – Senior Art Director

Costanza Compiano – Senior Copywriter