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Evento b2c

KitKat e Formula 1: a Parigi la nuova brand experience "The Grand Break" celebra il valore della sosta

Il progetto ha convertito un polo culturale in un paddock interattivo, fornendo un'anteprima delle attività di ingaggio previste per la tappa di Monza. Attraverso l'impiego di simulatori e il contributo di influencer, l'operazione rafforza l'affinità con i target più giovani, fondendo l'adrenalina delle piste con la filosofia della sospensione temporale.

In un mondo che corre sempre più veloce, prendersi una pausa diventa un gesto essenziale. È proprio da questa idea che nasce la collaborazione tra KitKat e Formula 1, due universi apparentemente lontani ma uniti da un messaggio comune: anche nello sport più adrenalinico al mondo, il break è fondamentale.

Il 6 maggio, a Parigi, KitKat ha portato questo concetto a un nuovo livello con “The Grand Break”, un evento immersivo che segna un nuovo capitolo della partnership con Formula 1. L’esperienza, pensata per uscire dai circuiti e prendere vita nel mondo reale, ha coinvolto il pubblico con un format dinamico e coinvolgente, capace di parlare alle nuove generazioni, sempre più appassionate a questo universo.

L’evento rappresenta inoltre un’anticipazione di quanto KitKat porterà in Italia in occasione del Gran Premio di Monza, dal 4 al 6 settembre, dove il brand sarà protagonista con una FanZone dedicata e attività pensate per coinvolgere il pubblico in modo diretto e memorabile, rafforzando ulteriormente il legame con il mondo delle corse.

HAVE A BREAK, HAVE A RACE. Per un giorno, il CENTQUATRE-PARIS si è trasformato in un vero e proprio paddock di Formula 1, ricreando l’atmosfera di un Gran Premio grazie a simulatori di guida e installazioni immersive. Protagonista dell’esperienza è stato il pilota di Formula 1 Liam Lawson, che si è messo alla prova sui simulatori sfidando content creator provenienti da diversi Paesi in una competizione ispirata al mondo delle corse. 

A rappresentare l’Italia, Edoardo Esposito (Sespo) e Carolina Tedeschi, noti per i loro contenuti di intrattenimento sui social, che hanno portato in pista - seppur virtualmente - lo spirito della GenZ italiana. 

L’evento ha ospitato anche una performance artistica dal vivo di Jordane Saget, artista contemporaneo noto per il suo segno grafico distintivo fatto di linee intrecciate, con la personalizzazione di un casco da gara.

A rendere ancora più concreta la partnership anche la limited edition ispirata alla Formula 1. All’inizio dell’anno, KitKat ha lanciato Icon Cars, che reinterpretano in chiave golosa le iconiche monoposto.

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