ghd inaugura un temporary store immersivo a Milano Fashion Week tra tecnologia, arredo d'autore e clean beauty

In occasione della Milano Fashion Week 2026, ghd alza l'asticella del concettuale e dell'esperienziale trasformando Largo La Foppa nell'epicentro milanese dello styling e della cura del capello. Dal 23 al 29 settembre, dalle ore 10:00 alle ore 20:00, il brand svela un nuovo Pop-Up dalla struttura circolare in un concept completamente reinventato: un’architettura premium e immersiva in cui innovazione tecnologica, design rivoluzionario e ritualità clean beauty si fondono in un’unica esperienza ad alto tasso di viralità.

Al centro del progetto c'è la filosofia 0 Danni: un approccio che supera l'idea dello styling come semplice gesto estetico per rimettere al centro il benessere del capello, dimostrando come performance professionali e tutela della fibra capillare possano e debbano coesistere.

La sinergia con Seletti e Yepoda

Il nuovo pop-up ghd, celebra un'intersezione di mondi affini per valori e spirito d'innovazione, creando un dialogo sinergico tra design, innovazione e benessere responsabile:

• La nuova struttura circolare di ghd è arredata in partnership con Seletti, il brand d'arredo che ha fatto dell'ironia e della provocazione visiva il suo marchio di fabbrica. L'incontro tra il rigore tecnologico di ghd e il design irriverente di Seletti dà vita a un’atmosfera ad alto impatto scenografico, dove ogni angolo diventa una photo-opportunity.
• ghd e Yepoda – brand di riferimento nella skincare K-Beauty – uniscono le proprie filosofie fondate su prevenzione, efficacia ed etica. Il controllo del calore dei tool ghd dialoga con i trattamenti responsabili di Yepoda, dando vita a una ritualità di self-care che abbraccia la persona a 360 gradi.

"Con questa collaborazione, Yepoda porta nel cuore della Milano Fashion Week i principi che da sempre ci guidano: consapevolezza ed efficiacia," dichiara Giulia Zoaldi – Influencer Marketing Team Lead, Yepoda. “Il nuovo rituale Hair Spa, che unisce le nostre formulazioni skincare K-Beauty alle tecnologie ghd, dimostra come clean beauty e innovazione possano convivere in un'esperienza autentica e senza compromessi."

Il servizio ghd Free Your Style

L'intero progetto del pop-up è pensato per far vivere al pubblico un'esperienza sensoriale e coinvolgente che trova il suo cuore pulsante in ghd Free Your Style, il servizio che traduce la visione consumer-centric del brand. Per ghd, creare occasioni di contatto diretto sul territorio significa ascoltare la propria community, connettersi con gli appassionati fan del brand e accoglierne di nuovi, permettendo a chiunque di testare dal vivo le performance dei pluripremiati tool del brand e lo standard di un'esperienza di styling professionale firmata ghd.

Già noto e attivo in una rete di oltre 1500 saloni partner in tutta Italia, il format in occasione della Milano Fashion Week si adatta alle dinamiche del pop-up per offrire tre diversi livelli di esperienza: un servizio di styling gratuito; un rituale Deluxe che include lavaggio, trattamento, asciugatura, piega e uno speciale prodotto in omaggio e un nuovo rituale Hair Spa che unisce diagnosi della cute, massaggio, trattamento detox e le ritualità skincare Yepoda allo styling con le tecnologie del brand.

Intrattenimento, Photo Opportunity e la sfida "The Zero Damage Shot" 

Oltre all'area di styling e alla ghd Hair Spa, il nuovo pop-up circolare stimolerà l’interazione col pubblico per mezzo di diverse aree tematiche, oltre che zone interattive di gaming come "The Zero Damage Shot" un vero e proprio gioco di tiro a segno. Mettendo alla prova la propria precisione in una sfida dal vivo, i visitatori potranno accumulare punti, sfidare la community e vincere esclusivi premi e gift kit firmati ghd e Yepoda.

A godere dell’esperienza anche una vasta community di creator e influencer. Tra questi, varie ambassador ghd raggiungeranno la location in Largo La Foppa nell’arco della settimana per incontrare i propri fan e trascorrere del tempo con loro in occasione di veri e propri meet & greet. Cecilia Rodriguez, Federica Scagnetti, Claudia Dionigi, Lorenzo Riccardi e Zeudi Di Palma sono solo alcuni dei tanti protagonisti dell’attivazione.

“Il nostro pop-up in Largo La Foppa rappresenta perfettamente l’evoluzione di ghd e della nostra idea di innovazione,” conclude Elena Del Boca, Marketing Director ghd Italy & Southeast Europe. “In un mercato in cui la tecnologia non può più prescindere dalla cura, abbiamo creato un vero e proprio rituale Hair Spa ghd: un format esperienziale che porta al centro la nostra expertise nello styling professionale, combinando performance, innovazione e rispetto della fibra capillare. ghd nasce come brand leader nella tecnologia di hairstyling e continua a distinguersi per la capacità di offrire performance superiori, sviluppando tool progettati per uno styling a zero danni. Allo stesso tempo, siamo un brand capace di creare desiderabilità e tendenze, trasformando i nostri prodotti in veri e propri status symbol. Il successo dei nostri pop-up negli anni, con file lunghissime di consumatori desiderosi di vivere in prima persona l’esperienza di styling ghd, dimostra quanto sia forte il legame tra il brand e la sua community. La Milano Fashion Week diventa così il palcoscenico ideale per portare questa relazione a un nuovo livello, offrendo un’esperienza beauty premium, innovativa e altamente personalizzata, in cui la tecnologia diventa finalmente un momento di cura e benessere per i capelli.”