Successo per LabiRingo: oltre 9mila ingresso per il tour esperienziale di Ringo tra Milano, Napoli e Bari targata Ogilvy e 2night

Grande partecipazione agli eventi di LabiRingo che si sono tenuti a Milano in Piazza Gae Aulenti, dal 6 all’8 marzo, proseguendo con la tappa di Napoli, in Piazza Dante, dal 13 al 15 marzo e, infine, approdando a Bari, in Largo Giannella, dal 20 al 22 marzo, per tre weekend dedicati al gioco e alla collaborazione. 

L’iniziativa si inserisce nella comunicazione di “Tra di noi c’è più gusto”, la campagna con cui Ringo racconta il valore delle relazioni tra coetanei e del Terzo Spazio: quel luogo, fisico o simbolico, in cui gli adolescenti costruiscono relazioni, autonomia e identità lontano dalla supervisione diretta di adulti, genitori o insegnanti. Si ispira inoltre ai risultati di “Generazione Noi”, analisi promossa da Ringo e realizzata dal partner Extreme, società specializzata nell'analisi strategica delle conversazioni web e social, su oltre 35.000 contenuti social prodotti in lingua italiana su TikTok, Instagram e YouTube, da cui emerge l’immagine di una generazione fortemente relazionale, lontana dall’idea di individualismo spesso associata ai giovani.

LabiRingo è un vero Terzo Spazio fisico, pensato come luogo di incontro, relazione e scoperta, in cui la collaborazione non è solo un tema, ma una condizione necessaria per vivere l’esperienza. Si tratta di un percorso immersivo e condiviso che accompagna i partecipanti all’interno di un labirinto fatto di prove, intuizioni e piccoli obiettivi da superare insieme. Ogni tappa è progettata per stimolare il lavoro di squadra, la complicità e la capacità di coordinarsi, trasformando il gioco in un’esperienza collettiva.

All’interno dell’installazione, le persone vengono coinvolte in diverse attività che richiedono collaborazione e fiducia reciproca: solo agendo insieme è possibile orientarsi, avanzare nel percorso e arrivare all’uscita finale, dove l’esperienza viene celebrata e condivisa.

I consumatori hanno risposto con entusiasmo: oltre 9.000 ingressi e gadget distribuiti e più di 30.500 monoporzioni di prodotto consegnate durante le tappe dell’installazione.

L’INSTALLAZIONE, L’EVENTO, LE PR: LE AGENZIE COINVOLTE

Ogilvy ha ideato il concept creativo di LabiRingo e l’agenzia di marketing esperienziale 2night: Experiential Agency ha curato il suo sviluppo in diversi touchpoint, dall’individuazione della location alla consumer experience, coordinando tutte le fasi progettuali operative. Le PR dell’evento sono a cura di INC – PR Agency Content First, tra le maggiori agenzie PR indipendenti in Italia con una storia professionale lunga 50 anni. Ogilvy è l’agenzia creativa che ha gestito la strategia di attivazione degli influencer e ha tradotto lo storytelling in una serie di contenuti creativi per i canali social e digitale del brand Ringo. 

Credits

Agenzia: Ogilvy Italia

President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo

Executive Creative Directors: Lavinia Francia, Francesco Basile

Content Creative Director: Paulo Gonzalez

Senior Copywriter: Guido Pusterla 

Senior Designer & Art Director: Domenico D’Ercole 

Creative Team: Agnese Porceddu, Pablo Cirillo, Maddalena Diena, Marco Dell’Isola

Client Service Director: Claudio Grandi

Account Director: Consuelo Dionigi

Junior Account: Eleonora Pari

Strategy Team: Carlotta Monzani (Strategy & Consulting Director), Giulia Fenaroli (Strategist)

Head of Social: Carola Bracci

Social Team: Marta Pierazzoli, Stefania Lopriore, Annapaola Pindozzi (Social Media Managers)

Influence Team: Ilenia Salerno (Influencer Strategy Director), Nella Djegnan (Influencer Marketing Strategist), Lavinia Cavalletti (Influencer Marketing Account PM)

Agenzia: 2night SpA

Co-founder e Creative Lead: Simone Tomaello

Strategy Manager: Serena Barzazi

Strategy Professional: Enrica Carnio

Account Manager: Francesca Pagin

Project Manager: Laura Rossi

Producer: Alice Michieli 

Account Professional: Beatrice Venezian, Greta Prevedello, Annaclara Luchesa 

Graphic Designer Manager: Eliseo Ferla 

Graphic Designer Executive: Riki Kontogianni

Graphic Designer Specialist: Irene Lazzarini

Graphic Designer Professional: Akanksha Srivastva

ESG, Location & Safety Expert: Maura Dalla Pria

ESG, Location & Safety Professional: Veronica Fantin

Co-founder e CTO : Daniele Vian

Software Architect Executive: Andrea Fontana

Software developer e Hw integration Executive: Alessandro Croci