Bimby TM7 festeggia un anno dal lancio con un tour di eventi nelle 93 sedi italiane e una campagna digital: la community al centro della celebrazione

Nel giorno più romantico dell’anno, Bimby TM7 spegne la sua prima candelina.

Lanciato il 14 febbraio 2025 con un’orchestrazione globale e una forte declinazione local, il nuovo modello ha rappresentato per Vorwerk non solo un upgrade di prodotto, ma un’accelerazione strategica sul fronte digital, customer engagement e integrazione tra hardware, piattaforma e forza vendita.

Un anniversario simbolico, quello del 14 febbraio, che celebra non solo il debutto sul mercato del nuovo modello, ma soprattutto il legame costruito in dodici mesi con una community sempre più attiva, connessa e partecipe.

Novantatré sedi coinvolte, una settimana di appuntamenti lungo tutta la Penisola e un format “open door” pensato per trasformare un anniversario in un’esperienza diffusa. Bimby TM7 festeggia il suo primo anno di vita partendo dal territorio e dalla relazione diretta con la propria community.

Dall’11 febbraio e con un picco di attivazioni nel weekend del 14 e 15 febbraio, data simbolica che coincide con il lancio ufficiale del 2025, le sedi Vorwerk Bimby in Italia aprono le porte a clienti, consulenti e prospect con eventi dedicati: esperienze culinarie con TM7, dimostrazioni dal vivo, momenti interattivi e attività pensate per valorizzare il legame tra brand e community.

Non un unico evento celebrativo, ma un palinsesto diffuso con turni programmati durante la giornata, per garantire massima partecipazione e capillarità. Un approccio coerente con il modello Direct Sales 360 di Vorwerk, che mette al centro la forza vendita e la relazione personale.

Gli eventi territoriali sono amplificati da una campagna digital attiva dal 9 febbraio, sviluppata da Bimby Italia in collaborazione con Publicis Groupe per il coordinamento dell’operazione. Il progetto vive su social, landing page dedicata e digital advertising, con l’obiettivo di generare lead e rafforzare il dialogo tra online e offline.

Il cortometraggio lanciato per l’anniversario racconta Bimby TM7 attraverso le voci autentiche della community. Protagonista è il dispositivo stesso, valorizzato da inquadrature ravvicinate e dal suo iconico display multitouch da 10 pollici, che prende vita mostrando commenti e conversazioni reali in una moderna interpretazione di “You’ve got mail”.

“Con questa campagna abbiamo voluto celebrare non solo il primo anniversario di Bimby TM7, ma soprattutto il legame che si è creato con la sua community composta da clienti e dai nostri incaricati e incaricate alla vendita. Bimby  non è semplicemente un prodotto: è una piattaforma di relazione, di dialogo e di condivisione quotidiana. Raccontare questa storia attraverso le voci autentiche delle persone che lo vivono ogni giorno è stato il modo più naturale per dare valore a un anno fatto di innovazione, conversazioni e connessioni reali”, commenta Enrica Vitale, Direttrice Marketing Bimby Italia.

La scelta strategica è stata quella di puntare su una campagna digital-first, integrata con l’attivazione sul territorio. Attraverso una landing dedicata, gli utenti possono registrarsi per partecipare agli eventi nella propria città; i contatti raccolti vengono poi gestiti dalla forza vendita locale, rafforzando il modello di relazione diretta che caratterizza il brand.

L’anniversario arriva dopo dodici mesi di performance positive. In Italia, il lancio di TM7 ha contribuito a una crescita del +21% rispetto all’anno precedente, consolidando la leadership del brand nel segmento della cucina guidata e connessa. A livello globale si registrano oltre 8.900 menzioni editoriali e più di un milione di interazioni.

“È un risultato che va oltre i numeri, perché parliamo di un modello di business che mette al centro le persone, la relazione e l’ascolto continuo. Il successo del TM7 è frutto di una strategia globale orchestrata localmente e del lavoro straordinario della nostra forza vendita”, sottolinea Vitale.

Total black, essenziale, progettato come oggetto di design dentro e fuori, TM7 rappresenta un’evoluzione significativa rispetto ai modelli precedenti. Per Vorwerk il design è tecnologia avanzata e user experience intuitiva, un approccio riconosciuto anche da premi internazionali come il German Design Award 2026, il Red Dot Award per l’interfaccia utente e l’Archiproducts Design Award 2025.

Elemento distintivo è lo schermo multitouch da 10 pollici, che rende l’esperienza più immersiva e naturale e rafforza l’anima digitale del prodotto.

“TM7 è un prodotto che acquisti oggi e che evolve ogni giorno grazie agli aggiornamenti software. Bimby è molto più di un elettrodomestico: è un ecosistema interconnesso che combina hardware all’avanguardia e Cookidoo”, aggiunge Vitale.

Se TM7 è il corpo tecnologico del sistema, Cookidoo ne è l’anima digitale: oltre 100.000 ricette a livello globale, di cui 10.000 italiane, testate e personalizzabili. Nell’ultimo anno la piattaforma ha superato 1.200.000 dispositivi registrati, con circa la metà abbonati.

A dicembre è stato introdotto anche Cookidoo Assistant, l’intelligenza artificiale integrata che suggerisce ricette, pianifica e aiuta a valorizzare gli ingredienti disponibili, con un’attenzione anche alla sostenibilità.

“Con Cookidoo Assistant l’intelligenza artificiale entra in cucina come supporto, non come sostituzione dell’elemento umano. Si integra nel nostro ecosistema e rafforza la personalizzazione dell’esperienza”, conclude Vitale.

Maria Ferrucci