Coca-Cola celebra la magia del pin trading a The Peak con una collezione esclusiva per Milano Cortina 2026

CocaCola rinnova il suo storico legame con il collezionismo e con il pin trading all’interno di The Peak, l’esperienza immersiva che porta i visitatori nel cuore di Milano, di Cortina e di Livigno, facendo vivere la magia e l’energia dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. Uno spazio aperto, accessibile e interattivo, pensato per far respirare a tutti i valori olimpici e coinvolgere il consumatore in un viaggio che racconta la lunga storia che unisce CocaCola al Movimento Olimpico.

In questa cornice, giovedì 12 febbraio The Peak ha ospitato dieci tra i maggiori collezionisti italiani e internazionali di pin e memorabilia olimpica, celebrando una tradizione internazionale che da decenni unisce fan, atleti e appassionati da tutto il mondo. 

Il pin trading è infatti parte integrante della cultura dei Giochi Olimpici sin da Calgary 1988, quando il CocaCola Official Olympic Pin Trading Center accolse oltre 17.000 visitatori al giorno.

“Come sappiamo bene, le pin non si collezionano soltanto: si scambiano” ha affermato Andrea Bombrini, Marketing Director per Milano Cortina 2026 di CocaCola. “Ogni pin è un incontro, un frammento di conversazione, di emozione e di appartenenza. Il pin trading è lo sport non ufficiale dei Giochi Olimpici, un rito spontaneo e profondamente umano. Da quando CocaCola è al fianco del Movimento Olimpico, sostiene e valorizza anche questa tradizione, che continua a unire fan, atleti e appassionati di ogni parte del mondo.”

All’interno del percorso di The Peak, tutti gli appassionati di pin trading possono trovare un’area interamente dedicata al fenomeno: una pratica che, edizione dopo edizione, accompagna i Giochi Olimpici come un vero e proprio sport non ufficiale.

Per celebrare questa tradizione, CocaCola ha realizzato sei spille in edizione limitata, ciascuna dedicata a uno dei Villaggi Olimpici di Milano Cortina 2026, prima edizione dei Giochi Olimpici Invernali diffusa su più territori: Anterselva, Bormio, Livigno, Predazzo, Milano e Cortina. I consumatori possono ottenerle acquistando, nei punti vendita aderenti, un menù con CocaCola, Fanta o Sprite. La spilla viene consegnata all’interno di una mystery pack, trasformando il momento in un’esperienza di scoperta e rendendo ogni assegnazione una sorpresa per i collezionisti. La lista completa dei punti vendita aderenti è disponibile sul sito ufficiale di CocaCola.