Vespa Roma 2026 – 80 Years of an Icon: la Capitale si prepara a celebrare gli ottanta anni del mito su due ruote con 4 giorni di festa targati Sinergie e Louder

Sarà Roma ad ospitare, dal 25 al 28 giugno 2026, “VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON” e saranno Sinergie e Louder a guidare la grande celebrazione per gli 80 anni di Vespa.

Un evento dedicato ad un’icona italiana capace di attraversare generazioni, linguaggi e culture restando simbolo di design, libertà e lifestyle contemporaneo. “A Roma celebriamo 80 anni non di un marchio ma di uno stile di vita che ha avuto la rara abilità di ispirare generazioni ovunque nel mondo. Sarà una grande festa, con appassionati che arriveranno da tutti i continenti per condividere l’amore per la Vespa e per l’innato senso di libertà che solo lei è in grado di generare. Tutto con quell’inconfondibile stile e quella eleganza che, da sempre, Vespa porta in giro per le strade del mondo” ha commentato Davide Zanolini – Direttore Marketing e Comunicazione, Piaggio Group.

Una macchina organizzativa e progettuale che integra creatività, produzione e operation in un unico modello di governance. Nell’ottica di Sharing Growth e di allargamento delle competenze del Gruppo SG Company, le due realtà Sinergie e Louder operano in partnership nella co-creazione di una delle più complesse brand experience italiane.

Il Foro Italico e lo Stadio dei Marmi “Pietro Mennea”, con un evento aperto al pubblico, diventeranno il centro di quattro giorni di incontri, esposizioni, entertainment e attività dedicate ai Vespisti, community internazionale di Vespa, e a tutti i Vespa Lovers. Sono attese oltre 50.000 presenze, con migliaia di vespisti provenienti da oltre 50 Paesi, in una celebrazione che si annuncia tra le più rilevanti dell’estate 2026.

L’evento non si configura come un semplice raduno celebrativo, ma come una piattaforma esperienziale integrata, capace di riunire heritage, design, produzione, dealer network, sponsor, istituzioni, media partner, community e visione futura. In questa prospettiva, gli 80 anni di Vespa diventano l’occasione per raccontare la forza di un brand che ha attraversato epoche, stili di vita e generazioni, sempre evolvendosi per mantenere la propria identità.

Il programma, articolato su quattro giornate, comprenderà area village, hospitality dedicata a vespisti di oltre 50 club internazionali, lounge guest, dealer e press, partner activation, museo, expo gamma, shop / retail experience, officina, attività riservate ai club ufficiali Vespa e un palinsesto ricco di momenti di entertainment in collaborazione con Radio Deejay.

Il momento più significativo di “VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON” avverrà sabato 27 giugno, quando migliaia di Vespa, di ogni epoca e modello, attraverseranno un percorso dedicato nel cuore della città, tra le Terme di Caracalla e il Circo Massimo, realizzando un grande racconto in movimento. Un corteo che non sarà soltanto il momento più scenografico dell’evento, ma anche la rappresentazione più immediata della forza globale del brand: community, generazioni e culture diverse, unite da un linguaggio universale.

Una parata possibile grazie al coordinamento efficace con il Comune di Roma e le Istituzioni tutte, determinanti nell’individuare e condividere la soluzione migliore per celebrare il brand e contestualmente offrire un grande momento suggestivo alla cittadinanza e ai turisti presenti nella Capitale.

La complessità del progetto non risiede soltanto nei numeri. L’evento coinvolge infatti in modo trasversale tutti i principali rami dell’universo Gruppo Piaggio: museo, aree produttive, funzioni corporate, mercati e dealer internazionali, partner strategici.

Per le due società Sinergie e Louder, il progetto rappresenta una sfida di grande portata: costruire un evento che tenga insieme celebrazione, visione strategica, racconto di marca e gestione operativa su vari livelli. Un lavoro in cui creatività e produzione procedono insieme, per dare forma a un’esperienza capace di valorizzare la storia di Vespa e, allo stesso tempo, portarla nel futuro.

Federica Betti, Strategy & Commercial Director di Sinergie, che dall’inizio segue la relazione con Piaggio e la guida dei team SG Company, precisa: “Un progetto come questo richiede la capacità di governare una complessità molto alta, trasformandola in un sistema chiaro, efficace e sostenibile. Grazie alla nostra expertise sui grandi eventi abbiamo potuto costruire con Gruppo Piaggio un rapporto di fiducia reciproca, basato su ascolto, responsabilità condivisa e capacità di accompagnare il brand nelle scelte più rilevanti. È proprio questa fiducia che ci consente di essere partner strategici, semplificando la complessità e individuando soluzioni capaci di valorizzare l’evento, la città e l’esperienza di tutti i pubblici coinvolti.”

“Un progetto come ‘VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON’ richiede una creatività che non si limiti all’estetica, ma che sia capace di trasformarsi in sistema, relazione ed esperienza” – dichiara Nicola Uliari, Creative Director di Louder: “Il nostro lavoro è stato tradurre i valori contemporanei di Vespa in uno spazio vivo, costruendo un dialogo continuo tra heritage e futuro, tra community e brand, tra dimensione popolare e linguaggio lifestyle internazionale. La sfida più grande è stata probabilmente questa: dare coerenza narrativa a un ecosistema estremamente complesso, in cui convivono migliaia di persone, partner, istituzioni, contenuti, produzioni e anime differenti del mondo Vespa.

Ogni elemento – dai flussi ai setting, dalle architetture temporanee alle attivazioni – è stato pensato come parte di un unico racconto esperienziale. Questo progetto rappresenta inoltre in modo concreto il modello di Sharing Growth del Gruppo SG Company: competenze differenti che si integrano in modo fluido, unendo creatività strategica, produzione e governance operativa in un’unica visione progettuale.”

IL PROGRAMMA

• Il taglio del nastro e l’apertura del Vespa Village alle 13:00 di GIOVEDÌ 25 GIUGNO, segneranno l’inizio della kermesse. Seguiranno le presentazioni della Moneta Celebrativa - emessa dal Ministero dell’Economia e delle Finanze e realizzata dall’Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato - e la cerimonia di annullo filatelico di Poste Italiane. Si aprirà la Mostra Fotografica “80 Anni di Vespa” che, curata da Giacomo Bretzel, celebrerà l'evoluzione stilistica del brand e il suo impatto culturale e sociale. L’animazione di Radio Deejay con musica dal vivo e Dj Molella, segnerà la serata di una prima emozionante giornata.

• VENERDÌ 26, al Vespa Village sarà in piena attività grazie alle iniziative di Vespa e dei partner. Saranno protagonisti i Vespa Club con Il Campionato Europeo Vespa Rally e il campionato Mondiale di Gimkana. Sul palco di Radio Deejay si alterneranno live performance e il DJ set di Wad.

• La Grande Parata, l’evento più atteso, si terrà SABATO 27: in mattinata migliaia di Vespa di ogni epoca e modello, sfileranno per le vie di Roma, toccando i punti iconici della città. Sarà una festa di colori che attraverserà Roma, un momento spettacolare come mai si è visto nella storia di Vespa. La Caccia al Tesoro al Village e le premiazioni del Vespa World Club dei campionati Sport e Turismo, segneranno il pomeriggio e la serata del sabato.
• DOMENICA 28, il Concorso di Eleganza, come da tradizione, sarà uno dei momenti più spettacolari di tutto il programma, con la sfilata dei modelli Vespa più rari e preziosi. La chiusura ufficiale del Village, alle 15:00, segnerà la fine delle celebrazioni. Come sempre l’animazione di Radio Deejay coprirà tutta la giornata fino alle premiazioni e poi alla chiusura, quando migliaia di Vespisti riprenderanno la via di casa.

VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON è un evento che chiama a sé diversi partner.

ENI, azienda globale dell’energia, a forte contenuto tecnologico, impegnata in una transizione energetica socialmente equa e giusta, è Main Partner, insieme a isybank la banca digitale di Intesa Sanpaolo, progetto nato nell’ambito della Divisione Banca dei Territori guidata da Stefano Barrese.

Antonio Valitutti, Amministratore Delegato di isybank: “Come Vespa negli anni ha reso accessibile l’innovazione nella mobilità a milioni di persone allo stesso modo isybank propone la tecnologia a portata di tutti. Per questo motivo siamo accanto a Vespa per celebrare gli 80 anni di una storia iconica di cui condividiamo i valori, partecipando a questa iniziativa”.

DSV è Premium Logistic Partner, coi suoi servizi logistici globali, mentre Radio Deejay è Media Partner di VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON.

Come Premium Partner figurano:

MOAK, marchio globale nella torrefazione e distribuzione caffè;

Molteni&C, leader nella produzione di mobili indoor, outdoor, cucine e arredi bespoke, primo gruppo industriale indipendente del settore furniture di alta gamma con una produzione Made in Italy;

Nestlé, coi marchi San Pellegrino e Panna, che rappresentano un'eccellenza di qualità, interpretando lo stile italiano in tutto il mondo;

TIM, player tecnologico che guida la transizione digitale dell’Italia.

Gli Official Partner di VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON sono:

Dell’Orto, azienda specializzata nello sviluppo e produzione di sistemi di alimentazione e controllo motore, Dreamride, linea di servizi finanziari nata dalla partnership tra Santander e Gruppo Piaggio.

Is Molas, Hotel in Resort 4 Stelle Superior and Villas, con Campo da Golf 18 buche nel Sud Sardegna New Era, the Cap Company, leader mondiale nella produzione di cappelli da baseball.

Playmobil, brand di giocattoli, tra più noti nel mondo.

Rinascente, prestigiosa collezione di Department store con oltre 3.600 top brands italiani ed internazionali.