VOX DAMS porta in scena lo Scuba Movement Theater: il primo cheer-show di lululemon accende Hangzhou World Tourism Expo Hall

VOK DAMS firma lo Scuba™ Movement Theater, realizzato per lululemon presso l'Hangzhou World Tourism Expo Hall a metà settembre 2025.

Il compito era quello di sviluppare il primo Movement Theater di lululemon ispirato al cheerleading per presentare la serie Scuba™. Il cheerleading è servito come piattaforma creativa per presentare la collezione in modo audace e non convenzionale.

L'obiettivo era chiaro: ispirare le persone a muoversi, sentirsi energiche e celebrare se stesse. Invece di una classica presentazione del prodotto, la collezione Scuba™ è stata portata in vita attraverso dinamiche performance di lifestyle. I rappresentanti dei media sono stati invitati a coprire i momenti salienti, dalle apparizioni di celebrità e interviste esclusive al messaggio del marchio e ai prodotti.

All'insegna del motto “Cheer for yourself”, il palco è diventato una fusione di movimento, stile e cultura della celebrazione, creando un'esperienza unica nel suo genere. Più di 300 ospiti, tra cui opinion leader, atleti e celebrità, non sono stati solo spettatori, ma anche partecipanti attivi, unendosi alla “squadra di tifosi” e contribuendo a creare l'atmosfera vivace dell'evento.

Stazioni interattive per la personalizzazione

L'accoglienza ha immediatamente dato il tono: una banda musicale studentesca e delle cheerleader hanno accolto gli ospiti nella piazza d'ingresso, creando un'atmosfera elettrizzante. I visitatori sono poi entrati nel Cheer Garden, dove stazioni interattive fai-da-te hanno permesso loro di progettare pompon, braccialetti, collane e spille personalizzati.

Prima di raggiungere il Movement Theater, gli ospiti hanno esplorato un'installazione immersiva che riproduceva uno spogliatoio e metteva in mostra i prodotti lululemon, con gli outfit delle celebrità del giorno esposti in armadietti speciali.

Una cupola piena di movimento

All'interno del Movement Theater, una struttura a forma di cupola, l'iconico logo lululemon è stato reinterpretato come un gigantesco tappetino da palestra circondato da tribune. Quattro squadre di cheerleader universitarie (Guangxi Normal University, Xihua University, Wuhan Sports University e Huaihua University) hanno offerto esibizioni insieme a ospiti famosi.

Tra i momenti salienti:

• Wang Liuyi e Wang Qianyi, campionesse mondiali di nuoto sincronizzato, con una danza ispirata alla loro vittoria a Parigi.
• Lin Yanhan e Lin Yanjun, sorelle campionesse mondiali, che hanno unito ritmo e forza.
• Dong Sicheng, attore e cantante, in una dinamica danza con le bandiere.
• Xia Meng, attrice, alla guida della banda musicale e della squadra di cheerleader.
• Amber Liu, ambasciatrice del marchio lululemon e artista musicale, che ha chiuso lo spettacolo con grande energia.

Dall'inizio alla fine, il Movement Theater è stato una celebrazione del movimento, dello stile e dell'espressività. Primo grande evento di lululemon ispirato al cheerleading, lo Scuba™ Squad ha incarnato alla perfezione il motto “Cheer for yourself” (Tifa per te stesso), ispirando tutti gli ospiti a muoversi liberamente e a celebrare la propria energia.