Milano accoglie la quattordicesima Green Fashion Week e inaugura il Major Virtual Tunnel, una location per eventi e un Innovation Hub dedicato a brand, AI, creator, phygital retail ed esperienze immersive

Dal 22 al 28 settembre 2026, la 14ª edizione di Green Fashion Week accompagnerà l’apertura del Major Virtual Tunnel, nuovo hub milanese dedicato ad AI, Innovation & Sustainability, nato dalla riqualificazione di un’area urbana precedentemente inutilizzata nel sottosuolo di Piazza De Angeli.

Un tunnel di circa 250 metri lineari si trasforma così in uno spazio permanente dedicato all’incontro tra imprese, tecnologia, influencer, creativi e pubblico, inaugurando un nuovo modello di esperienza fisica e digitale nel cuore di Milano.

Per la prima volta Green Fashion Week affianca a fashion show, workshop, incontri B2B ed eventi un vero e proprio Green Fashion Marketplace, sperimentando un modello di retail phygital pensato per rendere la presenza retail più accessibile alle aziende e, allo stesso tempo, ridurne l’impatto ambientale. Il programma della settimana alternerà marketplace, sfilate, networking, incontri professionali ed entertainment.

Brand sostenibili internazionali avranno all’interno del Major Virtual Tunnel propri spazi phygital e interattivi attraverso i quali presentare collezioni e prodotti, raccontare la propria identità attraverso degli avatar VR dotati di AI e creare una relazione diretta con il pubblico grazie a intelligenza artificiale, realtà virtuale, contenuti digitali e tecnologie immersive.

Il progetto introduce inoltre un modello senza stock e magazzino in loco: il visitatore può scoprire prodotti e collezioni, interagire con il brand e completare l’acquisto attraverso AI e QR code, con successiva spedizione direttamente al cliente. L’obiettivo è ridurre infrastrutture, stock fisico e barriere economiche all’ingresso, offrendo nuove opportunità di vendita anche a brand indipendenti e internazionali.

La dimensione internazionale sarà uno degli elementi centrali della manifestazione, con realtà provenienti da Stati Uniti, Croazia, Spagna, Danimarca e Svezia, tra cui Prophetik, Krié Design, Raíces, Kromagnon, Victoria Ladefoged e VÄV.

Il progetto vedrà inoltre la presenza di Social Media, con una postazione dedicata all’interno del Major Virtual Tunnel e un intervento nel programma workshop, contribuendo al confronto sui nuovi modelli di social commerce, creator economy e retail digitale.

Accanto alla moda, il progetto coinvolge inoltre realtà provenienti dai mondi beauty, entertainment, comunicazione, tecnologia e servizi sostenibili, rafforzando la natura multidisciplinare del nuovo hub.

«Con il Major Virtual Tunnel vogliamo evolvere il concetto tradizionale di retail: meno infrastruttura e stock fisico, più tecnologia, contenuti, esperienza e connessione tra aziende e utenti. Green Fashion Week è il primo grande appuntamento attraverso cui mostrare concretamente come sostenibilità, innovazione e nuovi modelli di business possano convivere in un unico spazio» , dichiara Mikel Guido Dolci, Co-Founder di Green Fashion Week e CEO di Major Virtual Tunnel.

Il Major Virtual Tunnel nasce infatti con una prospettiva che va oltre la settimana della moda sostenibile: un luogo attivo durante tutto l’anno per retail, eventi, contenuti, AI, networking e nuove esperienze di brand, restituendo nuova vita a uno spazio urbano attraverso innovazione e impresa. Il Major Virtual Tunnel è un ambiente che può ospitare più di 100 Brand con postazioni phygital permanenti durante tutto l’anno, fucina di idee, networking e progetti per influencer, creator e giovani talenti.

All’interno del nuovo Innovation Hub milanese Monica Magnoni apre il proprio spazio phygital e presenta Hej Moni!, una piattaforma di consulenza, learning e soluzioni AI pensata per accompagnare aziende, manager e professionisti nei percorsi di AI Adoption & Learning e sviluppo di nuove esperienze phygital.

Lo spazio nasce come punto fisico di incontro, sperimentazione e confronto, dove mostrare concretamente come AI, brand ed experience possano integrarsi e diventare capability di business.