MAM Baby festeggia il 50° anniversario a Milano inaugurando il pop-up esperienziale MAM House

In occasione del suo 50° anniversario, MAM Baby rafforza il proprio posizionamento come brand experience-driven e presenta MAM House, un pop-up esperienziale nel cuore di Milano progettato per attivare una relazione autentica e continuativa con i genitori.

L’iniziativa, in programma sabato 6 e domenica 7 giugno in Porta Nuova, rappresenta una leva strategica che unisce brand storytelling, customer engagement e contenuti ad alto valore educativo, in linea con un approccio sempre più orientato alla centralità del consumatore.

Un progetto per presidiare un momento chiave della vita, la genitorialità

MAM House nasce con l’obiettivo di intercettare e ingaggiare i genitori in una fase ad alta intensità emotiva e decisionale, trasformando un bisogno – orientarsi nella “complessità” della genitorialità – in un’opportunità di relazione e fidelizzazione.

Attraverso la metafora della “giungla”, il percorso immersivo costruisce una narrazione in cui il brand si posiziona come abilitatore di equilibrio, competenza e supporto concreto, rafforzando la propria rilevanza oltre il prodotto.

Dall’awareness all’engagement: un ecosistema fisico di contenuti e relazioni

Il pop-up è concepito come una vera e propria piattaforma di attivazione, in cui contenuti, esperienza e relazione si integrano in modo organico. All’interno di MAM House, i talk con esperti del mondo medico e del life coaching offrono ai genitori contenuti educativi ad alto valore, mentre i momenti esperienziali sono progettati per stimolare partecipazione attiva, interazione e coinvolgimento diretto.

Accanto a questo, gli spazi di condivisione favoriscono la creazione di una dimensione comunitaria, incentivando lo scambio tra genitori e la produzione spontanea di contenuti, in un’ottica di user-generated storytelling.

Questo approccio consente a MAM di rafforzare la propria autorevolezza nel segmento childcare e di costruire un engagement più profondo e qualitativo con il target, trasformando il contatto diretto in un’opportunità per raccogliere insight concreti sui bisogni dei genitori e alimentare un racconto di marca autentico, basato su esperienze reali.

Un percorso per rafforzare il valore del brand

Lo spazio è progettato come un vero e proprio journey integrato, in cui ogni elemento contribuisce a costruire un’esperienza coerente e rilevante per il target. All’interno di MAM House, i momenti di confronto con professionisti permettono di presidiare i temi chiave della genitorialità, offrendo contenuti autorevoli e concreti: tra questi, l’intervento dell’osteopata Alessandro Fantoli, dedicato al benessere fisico e alla mobilità infantile, e quello della life coach Serena Malaspina, focalizzato sulle dinamiche emotive, sulla gestione del cambiamento e sulla costruzione di nuovi equilibri quotidiani.

Accanto a questa dimensione più informativa, il Jungle Lab introduce una componente ludico-educativa pensata per stimolare l’interazione tra genitori e bambini, mentre la nursing room risponde in modo diretto ai bisogni pratici delle famiglie, rafforzando la percezione di vicinanza e comprensione da parte del brand.

Completano l’esperienza le aree dedicate al tempo libero e alla social activation, come il photobooth, il corner pensato per concedersi una pausa con rinfrescanti bevande aromatizzate, insieme alla Wishes Wall, una parete dei desideri dove lasciare pensieri, messaggi e brevi riflessioni legati alla propria esperienza di genitori, che diventa uno spazio di espressione collettiva e di coinvolgimento emotivo.

«Abbiamo immaginato MAM House come un progetto strategico per rafforzare la relazione con i genitori, andando oltre il prodotto e costruendo un framework di esperienze e contenuti rilevanti. Nel nostro 50° anniversario, rappresenta un passo chiave nell’evoluzione del brand: vogliamo essere un punto di riferimento quotidiano, credibile e vicino, capace di accompagnare davvero le famiglie nel tempo», ha dichiarato Stefania Novarini, Head of Marketing MAM Baby Italia.

È possibile consultare il programma e iscriversi ai talk tramite questo link: https://www.mamhouse.it/