Gardaland Magic Halloween 2026: con un programma di 51 giorni è l’edizione più lunga di sempre

Gardaland Resort vive un grande autunno con Gardaland Magic Halloween, l’evento che da oltre vent’anni richiama migliaia di visitatori e che, per la prima volta nella storia del parco, si estende per ben 51 giorni consecutivi. Una scelta che intercetta un trend emergente arrivato dagli Stati Uniti, il “Summerween”, resa possibile dai risultati positivi registrati nelle ultime edizioni. I dati confermano infatti come Halloween sia una delle stagioni più amate dagli ospiti, non solo del territorio ma anche provenienti da mercati nazionali e internazionali. 

Con Gardaland Magic Halloween, l’estate di Gardaland si prolunga idealmente anche nell’autunno, accompagnando gli ospiti verso Halloween con un’esperienza che quest’anno ha preso il via già il 12 settembre e prosegue fino al 1° novembre.

Da questa crescente domanda nasce un progetto più ambizioso, sostenuto da un piano media e da un tone of voice coinvolgente, pensato per valorizzare le diverse anime dell’evento e amplificarne la visibilità.

L’obiettivo della campagna è quello di offrire a tutti la possibilità di immergersi nella magia di Gardaland Magic Halloween, grazie a un calendario senza precedenti che consente di vivere appieno questa esperienza.

La strategia di Gardaland si inserisce in un approccio sempre più orientato all’esperienza degli ospiti, con l’obiettivo di offrire occasioni e modalità sempre nuove per vivere il Resort. Da questa visione nasce il concept “One More”, che parte dalla consapevolezza che una visita non esaurisce le esperienze che Gardaland ha da offrire: stagioni, eventi, spettacoli, attrazioni e attività, così come l’offerta food & drink cambiano nel corso dell’anno, rendendo ogni ritorno un’occasione per scoprire qualcosa di diverso.

In questa direzione si inseriscono anche due iniziative pensate per incentivare il ritorno degli ospiti. Grazie al biglietto “Second Day Free”, i visitatori potranno tornare gratuitamente al parco durante Gardaland Magic Halloween, vivendo l’esperienza con un ritmo diverso e avendo l’opportunità di approfondire la scoperta delle numerose attrazioni, delle esperienze a tema e degli intrattenimenti stagionali che non erano riusciti a vedere o sperimentare durante la prima giornata. La seconda iniziativa riguarda i nuovi abbonamenti Junior e Silver 2027, disponibili già durante la stagione 2026 e validi fin da subito. Un meccanismo che anticipa l’accesso ai vantaggi della membership, amplia il periodo di fruizione e favorisce una relazione più continuativa tra gli ospiti e il brand.

A guidare la strategia marketing e commerciale c’è Luisa Forestali (in foto), Go To Market Director Gardaland, che, insieme al suo team, ha sviluppato una campagna costruita a partire da una conoscenza approfondita delle diverse audience di Gardaland e dei loro linguaggi. Famiglie, giovani e appassionati delle esperienze più adrenaliniche, ospiti italiani ed internazionali, vivono infatti Halloween in modi differenti: per questo la strategia ha scelto di parlare a ciascun pubblico attraverso codici, contenuti e tonalità specifiche, mantenendo al centro un unico obiettivo: valorizzare la doppia anima di Gardaland Magic Halloween.

“Con un’edizione che per la prima volta si estende su 51 giorni consecutivi, abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione capace di valorizzare i molteplici territori narrativi di Gardaland Magic Halloween. Conosciamo i nostri ospiti, ascoltiamo i loro interessi e costruiamo contenuti e linguaggi in grado di parlare a passioni ed emozioni diverse. Da un lato il concept ‘Il brivido prende velocità per 51 giorni’, che racconta l’esperienza più adrenalinica e intensa della stagione; dall’altro ‘La paura passa, Prezzemolo resta’, che valorizza il lato più iconico, leggero e family-friendly dell’evento. Due key visual, linguaggi e registri complementari che ci permettono di intercettare pubblici diversi e raccontare in modo coerente tutta la ricchezza di un’esperienza unica, capace di unire emozione, divertimento e intrattenimento per tutta la famiglia”, spiega Luisa Forestali.

La campagna si sviluppa attraverso tre key visual complementari, capaci di raccontare le diverse sfumature dell’esperienza.

Il primo soggetto, dominato dal claim “Il brivido prende velocità per 51 giorni!”, mette al centro l’adrenalina delle attrazioni del parco.

Il secondo visual vede protagonista Prezzemolo, racchiuso in una zucca di Halloween e inserito in un contesto giocoso fatto di ragnatele e colori vivaci. Il claim “La paura passa, Prezzemolo resta!” racconta il lato più family-friendly dell’evento.

Il terzo soggetto riprende lo stesso concept creativo in una chiave più evocativa e narrativa. Sullo sfondo di un paesaggio dai toni viola e arancio, tra castelli misteriosi e scenografie da brivido, emerge la mano verde di Prezzemolo. Il visual rafforza l’idea che, anche nell’atmosfera più spaventosa di Halloween, il personaggio simbolo di Gardaland rimane il punto di riferimento che accompagna gli ospiti in un’esperienza divertente e accessibile a tutti.

Nel complesso, i tre soggetti danno vita a una comunicazione integrata capace di valorizzare l’edizione più lunga di sempre e di dialogare con audience differenti.

L’esperienza di Halloween di Gardaland Resort si estende dal parco agli hotel tematizzati. La campagna digitale, sviluppata sia sul mercato domestico sia su quelli internazionali, promuove infatti i “Pacchetti Mostruosi” dedicati a Gardaland Hotel, Gardaland Adventure Hotel e Gardaland Magic Hotel. L’offerta include pernottamento con colazione, ingresso valido per 2 giorni a Gardaland Park e 1 giorno a Gardaland SEA LIFE Aquarium. Inoltre, per ogni bambino fino a 12 anni compiuti, il biglietto combinato 2 giorni Gardaland Park + 1 giorno SEA LIFE è gratuito, rendendo l’esperienza ancora più conveniente per le famiglie.

La campagna pubblicitaria prende vita attraverso un media mix strutturato e sinergico, che integra la potenza delle emittenti radiofoniche – RTL 102.5, Radio Zeta e Radiofreccia – con una presenza capillare su circuiti OOH e un’attività mirata sulle piattaforme digitali.

A confermare la capacità di Gardaland di parlare a pubblici e generazioni diverse sarà anche il momento più atteso di Gardaland Magic Halloween: l’Halloween Party del 31 ottobre. Una serata speciale che vedrà il parco trasformarsi in un grande palcoscenico, con un’apertura fino a mezzanotte e una line-up musicale pensata per intercettare gusti e target differenti. 

Artie 5ive, Alvaro Soler, Welo, Roy Paci, LDA, AKA 7even, Delia e Napoleone si alterneranno sul palco in una serata che unisce generazioni e linguaggi musicali diversi. L’evento sarà trasmesso in diretta nazionale su RTL 102.5.

“Guardiamo già con fiducia ai prossimi appuntamenti e alla prossima stagione”, conclude Forestali.

Lo sguardo è già rivolto a Gardaland Magic Winter. Dal 4 dicembre, dopo il successo dello scorso anno, il Gardaland Theatre tornerà a ospitare sul proprio palcoscenico Supermagic, festival internazionale dedicato alla magia, con il nuovo spettacolo Supermagic “Elementi”. Un cast internazionale rinnovato riunirà illusionisti, prestigiatori e talenti della magia provenienti da tutto il mondo, per uno show pensato per sorprendere e coinvolgere il pubblico.

Il debutto, in concomitanza con il Ponte dell’Immacolata, apre la stagione invernale in un periodo strategico per il turismo e i viaggi in Italia, offrendo un’ulteriore occasione per scegliere Gardaland come destinazione di short break e tempo libero, e dando così il via a una nuova stagione di Magic Winter.